近日，一则关于哔哩哔哩电竞旗下战队BLG提交“世一上”商标注册申请的消息引发电竞圈广泛关注。据国家知识产权局商标局公开信息显示，BLG运营主体已就“世一上”在第9类（科学仪器）、第41类（教育娱乐）、第35类（广告销售）等多个类别提交注册申请，目前处于“等待实质审查”阶段。这一动作被外界解读为BLG战队在品牌化运营与知识产权保护上的重要举措，也折射出中国电竞产业从“流量驱动”向“品牌驱动”转型的深层逻辑。
“世一上”的由来：荣誉与争议并存
“世一上”是“世界第一上单”的简称，最早源于英雄联盟圈对顶级上单选手的赞誉。在刚刚过去的2024赛季，BLG战队上单选手Bin（陈泽彬）凭借在LPL春季赛、MSI季中冠军赛以及全球总决赛上的亮眼表现，多次被粉丝和评论员称为“世一上”。特别是在全球总决赛中，Bin的贾克斯、剑姬等英雄屡屡打出逆天操作，帮助BLG杀入决赛，虽最终不敌T1屈居亚军，但其个人实力已获国内外广泛认可。
然而，“世一上”的称呼也伴随着争议。部分观众认为这一称号应属于T1的Zeus或JDG的369等选手，BLG将其申请为商标，有“垄断”电竞圈通用评价之嫌。但法律界人士指出，只要不违反《商标法》禁止性条款，符合显著性要求，战队将选手相关的标志性词汇注册为商标，属于正常的商业策略。
商标申请背后的品牌战略
从商业角度看，BLG申请“世一上”商标并非心血来潮。近年来，电竞战队纷纷加速自有IP的商业化进程，从队服、周边到联名产品，品牌价值正成为俱乐部核心资产。BLG作为哔哩哔哩旗下电竞品牌，背靠B站庞大的Z世代用户生态，在内容营销、粉丝经济方面有着天然优势。
“世一上”一旦成功注册，BLG即可获得该标识在指定商品/服务上的独家使用权。这意味着，未来任何未经授权生产、销售带有“世一上”字样的电竞外设、服饰、手办、数字藏品等行为，都可能构成侵权。同时，BLG还可通过授权、联名等方式，将这一符号转化为持续的商业收入，并进一步强化Bin选手与战队的绑定关系，防止选手转会或退役后品牌资产流失。
事实上，这并非BLG首次进行商标布局。此前，BLG已围绕“BLG”“Bilibili Gaming”以及旗下选手常用ID、口号等提交了数十项商标申请。而放眼整个电竞行业，RNG申请过“永不言弃”、EDG申请过“骑士精神”、iG申请过“极”等，尽管有的成功有的被驳回，但反映出俱乐部越来越重视知识产权护城河的构建。
行业观察：电竞品牌化进入深水区
“世一上”商标申请事件背后，是中国电竞产业从野蛮生长向精细化运营转变的缩影。早期电竞战队多靠赞助商输血，品牌意识薄弱，甚至出现“赢了比赛、输了商标”的惨痛教训。例如，某知名战队曾因未及时注册队名，被他人抢注后被迫更名。如今，顶级战队纷纷成立法务团队，将商标、专利、版权等纳入管理体系。
不过，商标注册并非万能钥匙。“世一上”作为描述性短语，其显著性审查可能面临挑战。《商标法》规定，直接表示商品质量、主要原料、功能用途等特点的标志，不得作为商标注册。如果审查员认为“世一上”是对上单选手水平的直接描述，而非具有区分来源功能的标识，则可能予以驳回。但BLG可通过大量使用和宣传证明该标志已获得“第二含义”，即与战队、选手形成稳定对应关系，从而提高注册成功率。
网友热议：支持与质疑并存
消息传出后，社交媒体上讨论热烈。支持者认为：“BLG保护自己选手的荣誉符号，合情合理”“Bin就是现役最强上单之一，注册了也没毛病”。质疑者则指出：“电竞圈的称号应该是粉丝共同赋予的，不该被商业垄断”“如果以后其他选手打出更好表现，难道就不能叫世一上了？”更有法律科普博主提示，即使商标注册成功，BLG也无法禁止网友在日常交流、新闻报道中合理使用“世一上”一词，只能限制商业性使用。
结语
无论如何，BLG申请“世一上”商标已为电竞行业投下一枚重磅信号：在流量红利见顶的当下，品牌化、IP化、资产化正成为俱乐部生存发展的必由之路。能否将赛场上的荣誉成功转化为法律权利、进而沉淀为商业价值，考验的是战队整体的运营智慧与合规能力。而对于广大电竞爱好者而言，或许更期待的是，无论商标归属如何，选手们都能继续在赛场上打出配得上“世一上”名号的精彩表现。