2025年7月15日，北京——国内领先的在线旅游平台“去哪儿旅行”今日正式官宣，知名演员黄景瑜成为其全新全球代言人。这一重磅消息迅速引爆社交媒体，相关话题#黄景瑜去哪儿旅行全球代言人#在发布后不到两小时内登上微博热搜榜单，阅读量突破3亿次。这不仅是一次明星与品牌的商业合作，更被业内视为在线旅游行业营销策略升级的重要信号。
官宣：硬汉与旅行的碰撞
去哪儿旅行官方微博在今日上午10时准时发布了一条短视频，迅速点燃粉丝热情。视频中，黄景瑜以一身干练休闲装束出镜，从城市街道到雪山之巅，从热带海滩到异国古堡，短短30秒内切换多个场景，配合“无论去哪儿，都是好景”的品牌口号，展现了他作为旅行者无所畏惧、勇于探索的一面。
去哪儿旅行相关负责人表示：“黄景瑜先生身上有一种独特的硬朗气质和阳光向上的生命力，这与去哪儿旅行‘自由、探索、发现世界之美’的品牌理念高度契合。他是我们心目中理想的代言人，能够帮助品牌更好地传递‘出行不设限’的核心价值。”
据了解，此次合作涵盖全球范围，黄景瑜将以“全球代言人”身份参与去哪儿旅行2025年下半年的多项品牌推广活动，包括线上广告大片、线下主题快闪店、以及即将于9月启动的“去哪儿全球旅行季”系列活动。
黄景瑜：从荧幕硬汉到旅行达人
现年32岁的黄景瑜，近年来凭借《红海行动》《破冰行动》《爱上特种兵》等作品中的硬汉形象深入人心。与此同时，他热爱户外运动、极限挑战的个人生活风格同样备受粉丝关注。社交媒体上，黄景瑜多次分享自己在世界各地旅行的照片与心得，从冰岛极光到非洲草原，他的足迹遍布五大洲。
“旅行对我来说不仅是放松，更是一种生活方式，是认识世界、挑战自我的过程。”黄景瑜在官宣后的独家采访中表示，“我一直是去哪儿旅行的忠实用户，很高兴能以代言人的身份加入这个大家庭，希望能带动更多人走出舒适区，去发现世界的广阔与美好。”
分析人士指出，黄景瑜的形象特质与旅行场景具有天然的连接优势。他的硬汉气质传递出“敢闯敢拼”的精神，与当下年轻人追求个性化、冒险式旅行的趋势高度匹配。相较传统旅游品牌偏爱的甜美、浪漫路线，去哪儿旅行选择黄景瑜，显示出品牌正在主动拥抱更年轻、更具活力的用户群体。
行业观察：在线旅游进入“明星赋能”新阶段
此次合作并非随意之举。随着国内疫情防控政策调整后旅游市场的强劲复苏，2025年上半年国内旅游人次已恢复至2019年同期的95%，出境游业务同样回暖迅速。然而，各大在线旅游平台的竞争也日趋白热化，从价格战转向品牌价值与用户情感连接的争夺成为共识。
去哪儿旅行选择在暑期旅游旺季前夕官宣代言人，明显旨在抢占流量高地。据易观分析数据，2025年第二季度，去哪儿旅行机票预订量同比增长28%，酒店预订量增长35%，市场份额稳居行业前三。此次借力黄景瑜的高国民度与广泛粉丝基础，有望进一步拉近品牌与年轻消费者的心理距离。
“在线旅游市场已经进入了体验驱动与情感驱动的阶段。”旅游产业分析师刘明认为，“明星代言不只是带货，更是品牌人格化的过程。黄景瑜代表的‘硬核探索’形象，能够帮助去哪儿旅行在用户心智中建立‘勇敢、专业、值得信赖’的标签，这是单纯的补贴或促销无法实现的。”
值得注意的是，去哪儿旅行并非首次启用明星代言人。早在2019年，该品牌就曾签约多位流量明星进行季度推广。但此次直接签下“全球代言人”头衔，且合作时间长达一年以上，显示出品牌对长线营销投入的决心。
粉丝反应：线上线下联动引爆期待
官宣消息发布后，黄景瑜的粉丝群体迅速行动。微博、抖音、小红书等平台涌现大量二次创作内容。粉丝们纷纷表示“跟随黄景瑜脚步，用去哪儿旅行看世界”，并自发组织在去哪儿旅行App内领取“黄景瑜专属旅行优惠券”。
去哪儿旅行App也在今日同步上线了“黄景瑜定制旅行路线”专区，其中包含黄景瑜本人推荐的国内外旅行目的地，如冰岛、瑞士、云南、新疆等，并提供专属折扣。据悉，该专区上线仅3小时，访问量便突破百万，部分热门线路已出现订单爆满的情况。
与此同时，去哪儿旅行与黄景瑜的联名周边也引发抢购热潮。包括定制行李箱、旅行收纳包以及限量版“黄景瑜手写旅行明信片套装”在内的周边产品，在去哪儿旅行商城上架后被迅速抢购一空。
展望：品牌升级与个人IP的双赢
此次合作中，黄景瑜的个人IP也将得到进一步拓展。近年来，黄景瑜不断尝试跨界合作，此前已与大疆、宝马等品牌有过深度联动。此次与去哪儿旅行的合作，将进一步强化他在旅行与户外领域的公众认知，为未来更多商业合作铺路。
对于去哪儿旅行而言，此次代言不仅是简单的流量收割，更是品牌升级的重要一步。通过黄景瑜的公众形象，去哪儿旅行有望在年轻用户群体中建立更有辨识度的品牌符号，并在全球化布局上迈出关键步伐。
随着暑期出行高峰的到来，黄景瑜与去哪儿旅行的合作效果将很快得到市场检验。无论结果如何，此次合作已经成功引发了公众对品牌与明星关系的重新思考——在流量红利逐渐见顶的当下，唯有内容共鸣与价值认同才能带来真正的长效赋能。