近日，有消费者反映称，知名药企仁和药业旗下直播间在销售一款名为“蓝莓叶黄素酯软糖”的产品时，大肆宣传其具有“缓解眼疲劳、保护视力、预防近视”等功效。然而，经调查发现，该产品包装上标注的实际类别为“压片糖果”，属于普通食品，根本不具备上述医疗或保健功能。此事一经曝光，立即引发舆论广泛关注。

直播间夸大宣传，诱导消费者下单

据多位消费者提供的直播录屏显示，在仁和官方授权的某直播间内，主播手持产品，反复强调“孩子吃了这个，视力从4.8恢复到5.0”“每天两颗，眼睛不干涩、不疲劳”“蓝莓叶黄素酯是护眼黄金成分”等话术。直播间背景板也打出“护眼卫士”“学生党必备”等字样。当用户问及产品是否为药品或保健食品时，主播则含糊其辞，仅称“是食品，但成分有效”。

根据我国《食品安全法》及《广告法》规定，普通食品不得宣传疾病预防、治疗功能，亦不得声称具有保健功能。而该产品外包装的配料表显示，其主要成分为白砂糖、葡萄糖浆、蓝莓浓缩汁、叶黄素酯等，产品类别明确标注“压片糖果”。这意味着，它本质上就是一种含糖糖果，所谓“护眼”功效毫无科学依据和官方认证。

仁和品牌信誉受拷问

仁和药业作为国内知名医药企业，旗下拥有妇炎洁、优卡丹等消费者耳熟能详的品牌。近年来，仁和大力布局直播电商，试图通过“药企背书”实现流量变现。然而，此次“糖果护眼”事件，暴露出其对旗下直播间选品和宣传内容监管的严重缺失。

更值得追问的是，仁和官方是否明知产品属性而默许虚假宣传？抑或直播间系第三方运营管理，品牌方仅提供授权？事实上，类似“普通食品冒充功能产品”的现象在直播带货领域并不鲜见。不少商家利用消费者对药企的天然信任，以“药食同源”为幌子，模糊食品与保健品的边界。仁和作为上市公司，若不能守住法律底线，将严重透支品牌公信力。

监管部门已介入调查

记者注意到，目前涉事产品在仁和官方旗舰店已下架，但部分第三方店铺仍有少量库存。北京市朝阳区市场监管局执法人员向记者表示，已接到相关投诉举报，正在对仁和直播间涉嫌虚假宣传的行为进行取证调查。一旦查实，将依据《广告法》第五十八条的规定，对其处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款，情节严重的可处二十万元以上一百万元以下罚款，并责令停止发布广告。

此外，律师指出，若直播间的宣传行为被认定为欺诈，消费者还可依据《消费者权益保护法》第五十五条主张“退一赔三”，且有权要求平台承担连带责任。截至目前，仁和药业方面尚未就此事发表正式声明。

专家提醒：护眼需科学，莫信“糖果神话”

针对部分家长因焦虑孩子视力问题而盲目购买该类产品的现象，眼科专家提醒：叶黄素酯确实对眼部健康有一定益处，但其作为食品添加剂在糖果中的含量极低，远达不到有效剂量。且摄入过多糖分反而可能增加近视风险。保护视力应依靠合理用眼、增加户外活动、定期验光等科学手段，切勿将普通糖果视作“护眼神器”。

此次事件再次敲响警钟：在流量裹挟下，直播带货的“种草”话术必须回归真实与诚信。消费者也应擦亮眼睛，对任何宣称“食品能治病”的推介保持警惕。监管部门则需进一步压实平台与品牌方的责任，斩断“挂羊头卖狗肉”的违法链条。

（完）