中式折扇爆单了

“订单已经排到三个月后，工人们三班倒都赶不及。”在浙江杭州余杭区的一家传统手工艺作坊里，老板陈师傅一边擦汗一边对记者说。他身后，堆满了等待发货的素面折扇半成品，空气中弥漫着竹木和宣纸特有的清香。

这不是个例。进入2024年以来，中式折扇的国内外订单出现井喷式增长。据阿里巴巴国际站数据显示，今年上半年，中国折扇出口量同比增长超过210%，内销订单更是翻了四倍。从杭州的“王星记”到苏州的“苏扇”，从老字号到新锐文创品牌，“中式折扇爆单了”成为开年以来最火热的消费话题之一。

国潮复兴，一把扇子撑起千亿赛道

这一波折扇热潮的背后，是“国潮”从服饰、美妆向生活美学领域的深度延伸。随着汉服、马面裙、新中式穿搭从小众走向大众，作为传统服饰“标配”的折扇，自然成为年轻人的新宠。在小红书、抖音等社交平台上，“国风穿搭必备折扇”“折扇开合教程”等话题累计阅读量已突破50亿次。许多95后、00后消费者表示，穿汉服出门不配一把折扇，就像“少了灵魂”。

与此同时，影视剧和文旅项目的加持更是为折扇添了一把火。今年暑期档热播的古装剧《长安十二时辰2》《风起洛阳》等，剧中主角手持折扇的造型迅速走红，带动了同款扇子的销量暴涨。而在杭州、苏州、成都等地的古风街区，游客们几乎人手一扇，拍照打卡、消暑纳凉两不误。

从“中国风”到“世界风”，折扇出海成新增长极

令人意外的是，海外市场对中式折扇的热情同样高涨。在美国TikTok上，“Chinese folding fan”相关视频总播放量已超过8亿次，不少外国博主穿着汉服、手持折扇展示中国古典舞蹈，评论区充斥着“where to buy”的追问。据统计，今年上半年，中国折扇对欧美市场的出口额增长了267%，其中北美市场增幅最大。

“以前外国人只知道日本折扇，现在他们开始认识到中国折扇才是源头。”杭州王星记扇业有限公司负责人告诉记者，公司针对海外市场推出的“丝绸之路”“敦煌飞天”等文化主题折扇，售价最高可达500美元一把，依然供不应求。海外买家看中的不只是一件工艺品，更是背后的东方美学和故事。

供应链承压，传统技艺迎工业化挑战

然而，“爆单”带来的不只是喜悦。多数折扇生产企业正面临原材料涨价、熟练工匠短缺的严峻考验。折扇制作涉及选竹、刮青、晾晒、开片、打磨、裱面、绘画、穿钉等上百道工序，其中许多环节必须依靠人工。目前全国掌握完整制扇技艺的匠人不足2000人，且平均年龄超过55岁。

“一个师傅一天最多做10把高档折扇，培养一个学徒至少需要三年。”湖州善琏镇的制扇协会秘书长坦言，为了应对订单压力，部分企业已经开始尝试用半机械生产替代部分工序，但高端定制市场依然严重依赖手工。这也导致市场上折扇价格两极分化：机制扇最低仅售9.9元，而手工扇动辄上千元，顶级名家作品更是有价无市。

专家观点：爆单是机遇，更是警示

有文化产业研究学者指出，折扇“爆单”现象是“文化自信”在消费领域的直接体现，但同时也给传统手工艺行业带来警示：如果不能在规模化生产与文化传承之间找到平衡点，热潮退去后留下的可能是一地鸡毛。

“我们需要更多年轻人加入这个行业，也需要更成熟的知识产权保护机制。”浙江传媒学院文化产业研究院教授李明认为，折扇产业链的当务之急是建立标准、培养人才、打击山寨。“只有让优质的产品和真正的匠人被市场看见，这把扇子才能扇得更久、更远。”

结语

一把折扇，开合之间，扇动的是千年的文化积淀，也是新时代的消费浪潮。当越来越多的年轻人愿意为传统技艺买单，当中国折扇从“土特产”变身为“时尚单品”，我们看到的不仅是一个产业的崛起，更是一个民族的审美觉醒。只是，在爆单的喜悦中，我们更需思考：如何让这把扇子不只是一时热度的产物，而是真正拂过历史长河的传世之风。