近日，国内葡萄酒领军企业张裕在烟台举办了一场别开生面的“一起潮张裕宠粉节”主题活动。这场以“潮”为内核、以“宠粉”为名的大型粉丝互动盛典，不仅吸引了来自全国各地的数百名核心消费者、KOL与媒体代表参与，更通过线上线下联动的形式，向外界传递了张裕品牌年轻化、时尚化的全新姿态。活动当日，现场气氛热烈，从沉浸式酒庄体验到潮流文化碰撞，张裕用一场诚意十足的“宠粉”行动，刷新了人们对百年民族品牌的认知。
百年酒庄变身潮流打卡地
活动主会场设在张裕位于烟台的葡萄酒文化博物馆及百年地下大酒窖。与以往庄重典雅的形象不同，此次“宠粉节”现场被打造成了一个充满潮流元素的互动空间。入口处，巨型“潮”字装置与张裕经典瓶身造型融合，吸引粉丝纷纷拍照打卡。场内设有多个主题展区：在“时光酿造”区，参与者可通过AR技术“穿越”回1915年巴拿马万国博览会，感受张裕夺金的历史荣光；在“潮味实验室”，专业调酒师带领粉丝用张裕解百纳、雷司令等经典酒款调制创意鸡尾酒，打破“葡萄酒只能配西餐”的刻板印象；最受年轻人欢迎的当属“微醺音乐会”环节，本土乐队与粉丝现场即兴演唱，红酒与音符交织，将活动氛围推向高潮。
“宠粉”不止于口号：专属福利与深度互动
“宠粉”二字贯穿活动始终。张裕股份公司总经理孙健在开幕致辞中表示：“张裕有130多年的历史，但我们的心态永远年轻。今天，我们不是要开一场发布会，而是想和各位粉丝一起玩、一起潮。”为此，张裕精心设计了多项专属福利：每位到场粉丝都获赠一份“潮粉礼盒”，内含限量版联名酒款、定制文创周边及一张“终身粉丝卡”，可享未来旗下所有新品优先品鉴权。此外，现场还设置了“粉丝提案区”，消费者可以写下对张裕产品口味的建议，其中50%的提议将被纳入下一季研发参考清单。
值得一提的是，张裕首次在活动中推出“酒庄主理人计划”，从全国粉丝中遴选出10位代表，赋予他们“一日酒庄主理人”身份，负责带领其他粉丝参观地下大酒窖、参与橡木桶陈酿实验，甚至亲手为当年新酒贴上标签。来自上海的90后粉丝小李激动地说：“以前觉得张裕是父辈喝的酒，今天才发现它这么酷。能亲手给橡木桶上的酒标签名，这种体验太珍贵了。”
数字化转型：线上“云宠粉”同步引爆
活动不仅在线下热闹非凡，线上同样掀起热潮。张裕同步开启了“一起潮张裕宠粉节”抖音、微博话题，发起“晒出你的张裕潮拍”挑战赛。直播间内，张裕首席酿酒师与网红博主连线，用通俗易懂的方式讲解“如何用100元以内的张裕酒喝出高级感”，实时观看人数突破百万。数据显示，活动当天张裕官方商城订单量环比增长320%，其中年轻消费群体占比超过六成。张裕电商负责人表示：“我们正在搭建一个‘以酒为媒’的粉丝社群，未来每月都将推出不同主题的线上潮玩活动，让‘宠粉’成为常态。”
传统与潮流共舞，张裕的“破圈”逻辑
作为中国第一个工业化生产葡萄酒的企业，张裕在过去几年中一直试图打破“老字号”的刻板印象。从联名潮牌推出“国潮”礼盒，到签约新生代代言人，再到如今举办“宠粉节”，其品牌年轻化路径愈发清晰。业内人士分析，在消费升级与Z世代崛起的背景下，葡萄酒行业正从“餐桌礼仪”向“生活方式”转变。张裕此次将百年酿造底蕴与当代潮流文化结合，既保留了品牌的历史厚重感，又通过互动化、娱乐化的方式拉近与年轻消费者的距离，是一次颇具示范意义的“破圈”尝试。
活动尾声，张裕宣布将每年的这一天定为“张裕宠粉日”，并承诺在未来一年内，为粉丝提供至少10场定制化线下活动、百款独家尝鲜产品和千万元级积分福利。正如孙健所言：“粉丝的认可，是张裕最好的‘年份酒’。我们要做的，就是让每一滴酒都承载着对消费者的敬意与爱。”这场别开生面的宠粉节，不仅是一场品牌盛宴，更标志着中国葡萄酒行业正式迈入“用户共创”的新时代。