曾经热钱涌动、明星扎堆、开机不断的影视行业，如今正经历着一场前所未有的深度调整。如果说过去几年的“影视寒冬”还是一个抽象概念，那么2024年以来，这个寒冬已有了极为具体的模样：横店影视城待租的摄影棚大量空置，头部演员主动降低片酬仍难觅项目，超过半数影视公司上半年处于零开机状态。行业收缩的阵痛，正从每一个细节中清晰显现。
开机项目锐减，摄影棚空置率超六成
作为中国影视产业的“晴雨表”，横店影视城的开机数据最能直观反映行业冷暖。据横店影视剧组服务公司统计，2024年1月至7月，横店接待的拍摄剧组共152个，较2023年同期下降约37%。而在2019年高峰期，这一数字曾超过260个。更令人担忧的是，摄影棚空置率一度攀升至60%以上，大量场景搭建团队无活可接，道具租赁商库存积压严重。
“以前热播剧扎堆的时候，稍好一点的摄影棚要提前半年预约，现在打电话过去，对方恨不得立刻把钥匙塞给你。”一位在横店从事场景搭建多年的包工头告诉记者，他手下的工人已从巅峰期的200多人缩减到不足30人，不少熟练工已经转行去干装修或送外卖。
开机项目的锐减并非横店独有。上海影视乐园、无锡影视基地等主要拍摄基地同样报告了类似情况。行业数据显示，2024年上半年全国备案电视剧共477部，同比减少21%；网络剧备案数量更是下滑超过30%。备案数量的收缩将直接导致未来半年至一年的内容供给锐减。
演员公会：群演人数翻了倍，但接戏天数断崖下跌
横店演员公会的数据则揭示了另一层面的“具象化”。截至2024年8月，公会注册群演人数已从三年前的不到8万人激增至近15万人，但每个群演的月均接戏天数却从18天下跌至不足7天。这意味着，接近六成群演每月只有不到一周有戏可拍，月收入普遍不足3000元。
“以前是剧组抢人，现在是几十个人抢一个角色。”群演老李在横店待了七年，他形容如今的竞争激烈程度“史无前例”：“哪怕是一个不露脸、不说话的‘尸体’角色，都有几十号人报名。片酬一压再压，一整天拍摄从80块降到50块，还没人管饭。”
即使有台词的“特约演员”日子也不好过。多位演员透露，2024年以来，北京、上海等一线城市的剧组选角通告减少了近7成，很多中小型经纪公司直接解散了演员经纪部门。一些曾经出演过热播剧配角、知名度尚可的演员，也面临长达一年以上的空窗期。
头部公司收缩战线，中小公司批量注销
项目减少直接导致行业上游的结构性震荡。据天眼查数据，2024年上半年全国影视相关企业新注册量同比下降42%，注销或吊销的影视企业超过2600家。A股影视公司发布的半年度财报中，华谊兄弟、唐德影视、欢瑞世纪等头部公司营收均出现两位数的下滑，净利润亏损面进一步扩大。
曾经号称“每年出品20部+”的影视公司，如今纷纷调整策略。一位上市影视公司前高管透露：“我们老板现在只批一种项目——有平台保底、有政府补贴、确定能播出的。纯市场化的、融资型的项目全部停掉。公司的制片人从十几个砍到四个，非核心岗位一律不招新人。”类似的收缩动作在行业内并不鲜见。
平台降本增效，演员片酬打三折
影视寒冬的另一面，是视频平台集体进入“降本增效”模式。2024年上半年，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大平台的总购剧预算较2021年高峰期下降了约40%。平台不再迷信“大IP+大流量+大制作”的爆款公式，转而追求现实题材、短剧和“小而美”的商业闭环。
演员片酬的断崖式下跌成为最直接的风向标。多位行业人士证实，2024年市场上能接受单集片酬超过50万元的演员已经屈指可数，大部分知名演员的报价被压缩到原来报价的三分之一甚至更低。“以前一部戏报两千万元还要抢档期，现在五百万，还得带资进组才可能谈。”一位资深制片人透露，甚至有多位一线女星在公开场合表示愿意“零片酬”出演优秀剧本，只求角色不空窗。
短剧疯狂分流，长剧面临结构性危机
在影视行业整体收缩的同时，短视频平台和短剧市场却在疯狂吸金。据统计，2024年国内短剧市场规模预计突破500亿元，几乎相当于传统长剧市场的六成。大量原本属于传统影视的导演、编剧、演员甚至美术、灯光等工种，已经转向短剧制作。
“一个高质量的短剧拍摄周期只需7到10天，制作成本20万到50万，但爆款短剧的ROI（投资回报率）可以达到5倍甚至10倍。”一位转型短剧的导演直言，“对于资本来说，短剧回报更快、风险更低，谁还愿意陪传统影视玩一年拍一部、回报还要等三年的游戏？”
这种分流效应正在形成结构性冲击。有分析人士指出，长剧市场在内容质量、观看习惯、商业模式等多重因素作用下，正在进入一个不可逆的收缩通道。流媒体平台也在主动削减长剧采购预算，将更多资源投向微短剧和综艺直播。
从业者：外卖骑手里多了不少前电影人
“我之前的执行制片人现在在跑美团，去年我们公司美术组组长去做了房产中介，前阵子还看到我们剧组的灯光师在开网约车。”这是一位不愿具名的青年导演在社交媒体上的记录。该条博文获得近3万次转发，评论区充斥着行业内类似的故事。
据人力资源大数据平台数据显示，2024年上半年，影视行业中“影视制作”“编导”“演员/模特”等职位的求职活跃人数同比增加55%，但相关岗位的招聘需求同比下降38%，求人倍率跌至0.6（即每10个求职者对应6个岗位）。影视行业从业者转行进入直播、餐饮、网约车甚至制造业的现象已成为公开的秘密。
专家：寒冬本质是产业泡沫出清，苦日子可能还要一两年
面对行业全面收缩的现状，多数观察者认为这并非短期波动，而是产业周期与制度重构共同作用的结果。中国电视剧制作产业协会专家指出，2015年至2019年资本密集涌入带来的产能泡沫，叠加2020年后经济下行与平台降本，形成了“双杀效应”。泡沫出清的过程至少还需要一到两年，期间行业将加速分化：头部大厂与初创公司之间的差距会越拉越大，而腰尾部公司将面临生存淘汰。
“影视寒冬的‘具象化’其实是一件好事。”该专家强调，“过去太多资金、太多人挤在一个泡沫里，从业者普遍浮躁，行业生态畸形。现在不过是回归理性。只不过，从寒冬到春天，需要真正的好内容来敲开那扇门。”
对于数以百万计的影视从业者而言，度过寒冬的唯一方式，或许就是保存实力、精进技能，并等待新一轮内容价值回归。但在此之前，他们必须面对一个残酷的现实：这个冬天，还远未过去。