茉莉奶白成首个被奢侈品牌告的奶茶

近年来，新茶饮赛道竞争白热化，品牌联名、跨界营销屡见不鲜。然而，近日一则消息引发行业震动：知名新茶饮品牌“茉莉奶白”被某国际奢侈品牌正式起诉，成为国内首个因涉嫌侵权而遭奢侈品牌诉讼的奶茶品牌。这起案件不仅关乎商标与设计版权边界，更折射出新消费品牌在快速扩张中面临的知识产权风险。

事件始末：从“神似”到对簿公堂

据公开信息显示，该奢侈品牌向法院提起诉讼，指控茉莉奶白在门店装潢、产品包装、品牌标识等方面刻意模仿其经典元素，包括特定花纹、配色方案及商标字体，涉嫌构成商标侵权及不正当竞争。原告方认为，茉莉奶白利用消费者对奢侈品牌的认知联想，误导公众将其产品与高端品牌挂钩，从而获取不当商业利益。

茉莉奶白方面则在回应中表示，品牌始终坚持原创设计，所有视觉元素均经过独立创作与审核，不存在主观抄袭行为。公司已委托律师团队积极应诉，并将提供详尽的创作过程证据以证明自身清白。目前案件尚在审理中，法院尚未作出判决。

这并非新茶饮行业首次陷入设计侵权争议。此前，多个品牌曾因包装、名称等被指“撞脸”国际大牌，但大多以私下和解或舆论发酵告终。此次奢侈品牌选择直接起诉，被视为行业标志性事件。

中国法学会知识产权法学研究会理事、北京某律所合伙人王律师分析指出：“新茶饮品牌在初创期往往追求快速出圈，借助成熟品牌的视觉符号降低市场教育成本，这是典型的‘搭便车’行为。但奢侈品牌对商标和设计版权的维护极为严格，一旦认定构成侵权，诉讼成本和法律后果都远超普通商业纠纷。”

从设计端来看，部分新茶饮企业存在“唯流量论”倾向，认为只要不直接复制商标，在配色、纹样上“借鉴”大牌经典元素，就能在规避法律风险的同时获得高级感。然而，法律界定的“混淆可能性”并不以100%相同为唯一标准，整体视觉效果、消费者认知习惯等均会成为法官裁量的依据。

茉莉奶白作为近年来快速崛起的新茶饮品牌，以“东方美学”为定位，门店设计颇具国风韵味。但此次诉讼无疑给其品牌形象蒙上阴影。业内人士指出，新消费品牌在融资扩张期往往重营销、轻法务，知识产权布局滞后，一旦遭遇诉讼，不仅面临赔偿风险，更可能影响上市、融资等重大商业进程。

事实上，近年来中国品牌已逐渐意识到知识产权的重要性。从“老干妈”跨国维权，到“茶颜悦色”商标之战，再到如今奢侈品牌反向起诉国内茶饮，都说明知识产权无大小、无国界。对于新茶饮行业而言，与其在模仿中“走捷径”，不如在原创中建立真正的品牌护城河。

此案仍在审理中，但无论结果如何，它都为整个新茶饮行业敲响警钟：靠“碰瓷”大牌换来的流量终不长久，法律风险更可能让企业前功尽弃。当前，茶饮赛道已从增量竞争转为存量博弈，真正的核心竞争力来自产品品质、供应链效率与文化创新，而非视觉上的“山寨”策略。

有观察人士指出，茉莉奶白事件可能成为行业分水岭——未来，那些缺乏原创基因、依赖“致敬”起家的品牌将加速出清，而真正重视知识产权、投入设计研发的品牌将获得更健康的成长环境。

品牌之路，从来都是一场关于信任的长期投资。当“模仿”的捷径被法律堵死，留给中国新茶饮的唯一答案，只有回归创新本身。