近日，一款名为“李时珍艾草烟”的产品引发社会广泛关注。该产品以“传承古方”“养生减害”为卖点，其生产企业法定代表人李田更公开自称是明代医药学家李时珍的后人。然而随着媒体和网友的深入调查，这一说法迅速被证伪，李田随后改口称“只是开了个玩笑”。这一事件不仅暴露了企业在营销中的夸大与虚假宣传问题，也引发了对“李时珍”这一传统文化IP被滥用的反思。

自称李时珍后人，借“先人”背书

据了解，涉事企业为湖北某生物科技有限公司，法定代表人李田在多个公开场合和网络宣传中，以“李时珍后人”自居。他在直播带货、产品介绍视频中多次强调：“我们家祖上就是李时珍，这个配方是祖传的，我从小跟着长辈学医。”这种说法迅速为产品赢得了大量关注，不少消费者正是冲着“李时珍秘方”慕名购买。

然而，李田的身份疑点很快引起专业打假人士和史学爱好者的注意。有网友通过查阅李时珍家族世系资料发现，李时珍有明确记载的后代包括其子李建元、李建木等，但近代以来的传承脉络中并未出现李田的名字。更关键的是，李田本人无法提供任何族谱、家族证书或可验证的家族传承证据。

打假人士实地调查，身份漏洞百出

知名打假人王海团队随即对此展开调查。他们前往李时珍的故乡湖北省蕲春县，走访了当地李氏族人和文史部门。据蕲春县李时珍纪念馆工作人员介绍，李时珍家族后代虽有从医者，但没有任何人公开使用“李时珍后人”作为商业宣传。当地李氏宗亲会也表示，经核查族谱，李田并不在公认的直系或旁系后代名单中。

更令人啼笑皆非的是，王海团队发现，李田在介绍自己时曾自称“毕业于某中医药大学”，但经核实，该校并无其学籍记录。面对质疑，李田最初还是坚持自己是李时珍后人，但当媒体和网友要求他公开DNA鉴定结果或族谱原件时，他逐渐陷入尴尬境地。

面对舆论压力，改口称“玩笑话”

在舆论持续发酵、多家媒体跟进报道后，李田终于改口。他在一次直播中表示：“我就是开个玩笑，主要是为了让更多人了解艾草文化，大家别当真。”这一说法迅速引发更大争议。不少网友批评其“戏耍消费者”“毫无诚信”。有法律人士指出，即便企业法定代表人拥有言论自由，但在商业宣传中故意虚构身份，尤其是利用历史文化名人进行营销，已涉嫌违反《反不正当竞争法》和《广告法》相关规定。

艾草烟产品本身争议不断

实际上，早在身份造假曝光前，这款“李时珍艾草烟”就已引发争议。产品宣称“吸附有害物质、化痰止咳、净化空气”，但专家指出，任何吸烟行为（包括燃烧艾草）都会产生颗粒物和一氧化碳等有害物质，所谓“养生减害”缺乏科学依据。北京市控烟协会也曾公开表示，对任何“保健烟”都应持审慎态度，不鼓励将吸入烟雾与健康挂钩。

监管部门介入调查

截至发稿，当地市场监管部门已对此事立案调查。相关负责人表示，将重点核查企业在产品宣传中是否存在虚假广告、欺诈消费者等行为。同时，李时珍故里的文化工作者呼吁，应加强对历史文化名人姓名的商业化保护，防止类似“李时珍被代言”事件再次发生。

事实上，这并非个例。近年来，多位历史文化名人的名字被用于商业包装，从“华佗”“孙思邈”到“张仲景”，一些商家利用大众对传统医学的信任，大打“祖传秘方”牌。但真正的传承需要严谨的考证和科学的态度，而不是一句轻飘飘的“玩笑话”就能掩盖。李田事件再次提醒公众：面对打着文化旗号的商业宣传，擦亮眼睛、多方求证，才是避免上当的最好办法。