随着欧洲能源危机持续发酵和绿色低碳转型加速，中国制造的便携式分体空调正在成为当地市场的“新宠”。记者从美的集团获悉，旗下PortaSplit便携式分体空调今年在欧洲市场的ToB端出货量已超过20万套，销量较去年实现翻倍。面对持续攀升的需求，美的正通过中欧班列加急发运，全力保障欧洲渠道终端供货。
热销背后：欧洲能源焦虑催生“新刚需”
PortaSplit空调是一款无需专业安装、可灵活移动的分体式空调产品，尤其适合欧洲老旧建筑、公寓楼和租住房屋等无法进行传统空调安装的场景。美的空调欧洲大区总监熊学勤在接受采访时表示，这款产品自2022年推向欧洲市场以来，凭借“即插即用、节能高效”的特点迅速打开销路。“欧洲消费者对能源价格的敏感度显著提升，传统窗机或移动空调的能效已无法满足需求，而PortaSplit既能提供分体式空调的制冷效果，又避免了复杂的安装流程，成为许多家庭和中小企业的首选。”
据悉，欧洲夏季极端高温天气频发，加之天然气价格高企，不少家庭开始寻求更经济的降温方案。PortaSplit空调采用环保冷媒和变频技术，能效比显著高于传统移动空调，单台设备每小时耗电仅约0.5度，相当于一台普通电风扇的能耗水平。在德国、法国、意大利等主要市场，这款产品甚至出现“一机难求”的局面。
保供战：中欧班列“加速度” 工厂加班赶制
面对井喷式订单，美的的供应链正经历严峻考验。熊学勤坦言：“紧急订单需求非常旺盛，我们已经协调工厂加班加点赶制生产，并优先通过中欧班列进行快速发运。目前部分产品已抵达目的港，本地分公司正加速清关进程，尽快将货物配送至渠道终端，方便消费者购买。”
中欧班列作为连接中国与欧洲的重要物流通道，在此次保供中发挥了关键作用。相较于海运，中欧班列可将运输时间缩短至15-18天，且受红海局势等海运不确定性因素影响较小。美的依托其在佛山、合肥等地的智能制造基地，通过“欧洲定制化产线”实现柔性生产，确保产品符合欧盟最新能效标准（ERP）和环保法规。
定价策略：暂无提价计划，但需警惕原材料波动
值得注意的是，尽管市场需求火爆，美的目前暂无明确的提价计划。熊学勤表示：“大宗商品行情波动频繁，核心原材料如铜、铝的价格以及汇率走势存在较大不确定性。我们将结合市场供需和行业行情等实际情况进行合理定价，现阶段更注重维护渠道稳定和消费者利益。”
然而，行业分析人士指出，若铜铝价格持续走高或欧元汇率出现大幅波动，美的下半年可能面临成本压力。欧洲空调行业研究机构数据显示，2024年欧洲便携式空调市场规模预计同比增长35%，其中分体式移动空调占比有望从2023年的12%提升至20%以上。美的作为该赛道的先行者，需平衡规模扩张与利润增长的关系。
出海新范式：从“产品输出”到“品牌深耕”
美的PortaSplit在欧洲的成功，并非偶然。近年来，美的持续深化“全球本土化”战略，在欧洲建立了完整的研发、制造、销售和售后体系。以意大利为例，美的在当地设立了空调研发中心，针对欧洲用户的使用习惯对产品进行优化；在波兰和西班牙，美的布局了仓储和配送中心，大幅缩短了交付周期。
“我们不仅卖产品，更提供解决方案。”熊学勤介绍，针对欧洲中小型酒店、餐厅和办公场所的B端客户，美的还推出了PortaSplit的商用版本，支持多台设备联动和智能控制，帮助客户降低长期运营成本。截至目前，美的PortaSplit系列已进入欧洲超过15个国家的专业渠道，包括建材超市、家电连锁和工程商渠道。
未来展望：绿色化与智能化并进
随着欧盟“2030年气候目标”的推进，能效等级更高的制冷产品将获得更大市场空间。美的透露，下一代PortaSplit产品将集成更多物联网功能，用户可通过手机App远程控制温度、定时和能耗监测，同时探索与光伏储能系统的联动，进一步降低碳足迹。
“欧洲市场的潜力远未释放完毕。”一位资深产业观察人士表示，“美的的成功在于准确把握了后疫情时代‘灵活居住+节能环保’的消费趋势，同时也为中国家电品牌应对复杂国际市场提供了范本——以技术差异化突破壁垒，以敏捷供应链应对波动，以长期主义精神深耕本土。”
截至发稿时，美的集团在国内A股市场股价保持稳定，机构普遍看好其海外业务的增长韧性。随着欧洲夏季旺季的到来，美的PortaSplit的出货量有望进一步刷新纪录。