导语
7月10日，亚洲规模最大的动漫游戏线下盛会Bilibili World 2026（以下简称“BW 2026”）在上海国家会展中心正式拉开帷幕。这场为期三天的“二次元”狂欢不仅点燃了粉丝热情，更成为上海暑期旅游市场的强力引擎。据同程旅行7月10日发布的最新数据显示，展会带动上海机票、酒店预订热度显著攀升，其中展会周边3公里范围内酒店预订热度环比上周增长超37%，部分高星酒店及特色公寓已基本售罄。
售票秒罄，场馆人气爆棚
BW 2026于7月10日上午正式开门迎客，现场人流如织，热门展台前排起长龙。展会主办方披露的数据显示，本届BW售票通道开启后，大会员票仅用17秒、普通票33秒即告售罄，创下历届最快纪录。这一现象折射出“二次元”文化消费的强劲爆发力，也预示着暑期动漫游戏类线下活动已成为年轻游客出游的核心驱动力之一。
“今年特意从北京请假过来，提前一个月就订好了酒店和机票。”来自北京的95后观众小林告诉记者，她已经是第四次参加BW，但今年明显感觉到周边酒店更难预订了，“很多同好群里都在抱怨订不到房，我提前两周才抢到一家民宿。”
外地游客激增，机票预订热度环比上涨41%
同程旅行数据显示，截至7月10日，各地飞往上海的机票预订热度环比上周整体增长41%。从客源地分布来看，北京、广东、四川、陕西、山东位列热门客源地前五，显示出BW对全国范围内年轻游客的强大吸引力。
“BW 2026的购票用户中，超过六成来自上海以外地区，这与展会IP的全国影响力密切相关。”同程旅行研究院高级分析师张明阳分析指出，暑期本就是旅游旺季，而BW这类高粘性、高复购率的垂直类展会，能够精准拉动跨城出行需求，且观众的消费意愿普遍较强，对住宿、餐饮、交通等周边产业带动效果显著。
事实上，BW对上海暑期旅游的拉动已非首次。往届数据显示，BW期间国家会展中心周边的酒店入住率普遍超过95%，且平均房价较平时上浮30%至50%。2026年的数据进一步印证了这一趋势：截至7月10日，上海国家会展中心周边3公里范围内酒店预订热度环比上周增长超37%，部分高星酒店及特色公寓在展期内已基本售罄。
住宿需求集中释放，“展馆周边一房难求”
记者在携程、飞猪等平台搜索发现，7月10日至12日期间，国家会展中心周边3公里内的多数酒店已显示“满房”状态，仅有少量高价套房或距离稍远的酒店仍有空房。位于诸光路的一家四星级酒店工作人员表示，该店的120间客房早在7月初就被预订一空，“住客中80%是来看BW的年轻人，有的甚至提前半个月就打电话来确认。”
除了传统酒店，特色公寓、民宿也深受年轻观众青睐。一位在徐泾东地铁站附近经营民宿的房东告诉记者，他的四套房源在6月下旬就被订完，租客全部是参加BW的学生群体。“他们一般连住两晚，白天去展会，晚上在周边聚餐、逛商场，消费力不低。”
同程旅行数据还显示，展期前后，上海国家会展中心周边的餐饮、娱乐、零售等消费类目搜索热度环比增长超过25%。不少商家针对BW观众推出了凭票根打折、赠送周边礼品等活动，进一步放大了展会的消费辐射效应。
“二次元”经济崛起，暑期旅游新增长极
BW 2026的“火爆”并非孤例。近年来，随着ChinaJoy、CP漫展等大型动漫游戏展会的常态化举办，上海已逐渐成为全国“二次元”文化消费的中心城市。据上海市文化和旅游局此前披露的数据，每年暑期动漫类展会直接拉动的住宿、餐饮、交通等消费超数十亿元，且增长势头强劲。
“二次元人群的消费特征是高意愿、高单价、高社交属性。”张明阳认为，这类展会不仅带动了直接的票务和周边销售，更通过“种草”效应带动相关目的地旅游。例如，BW期间不少游客会顺道前往上海迪士尼、武康路等知名地标，形成“展+游”的复合消费模式。
此外，本届BW还首次设立了“国创IP”展区，大量国产动漫游戏作品集中亮相，吸引了大量本土粉丝。“以前我们追日漫，现在国产原创越来越强，我愿意为这些作品买单。”一位穿着国漫角色COS服的观众说。
专家：展会经济需与城市文旅深度绑定
中国旅游研究院副研究员李雪分析认为，BW的成功不仅在于展会本身的内容吸引力，更在于主办方与城市旅游资源的深度联动。她建议，未来上海可以进一步整合展会资源，推出“展会+景点”联票、交通专线、夜间消费优惠等政策，将短期流量转化为长期的城市品牌价值。
“从机票到酒店，从餐饮到文创，BW已经形成了一个完整的消费闭环。”张明阳表示，随着年轻一代消费力的持续释放，类似BW的高质量展会将成为暑期旅游市场不可或缺的“发动机”。
截至发稿时，BW 2026首日观众入场人数已达7.2万人，创历届单日新高。这场持续三天的“二次元”盛事，正在用实实在在的数据证明：年轻人的热爱，同样是拉动城市经济的重要力量。