随着“它经济”持续升温，中国宠物食品市场再传捷报。6月19日，申万宏源发布最新研报指出，今年618购物节期间，宠物食品全网销售额达到84亿元，同比增长12%（去年同期为75亿元）。国产品牌依旧占据主导地位，行业集中度有望持续提升。
国产品牌强势领跑，Top10占据七席
据申万宏源统计，在618宠物食品品牌销售榜单中，国产品牌表现出色。Top10品牌中，国产品牌占据7席，较去年同期的6席进一步增加；Top20宠物品牌中，国产品牌占据13席，与去年持平。这一数据表明，国产品牌在消费者中的认知度和市场份额持续扩大，成为推动行业增长的核心力量。
从品类结构看，国产品牌在猫粮、狗粮等主粮领域已形成显著优势，尤其在性价比和渠道渗透方面表现突出。而外资品牌凭借先发优势和多年积累的品牌声誉，在高端市场仍保有一定份额，但国产品牌的追赶势头明显加快。
外资品牌品类齐全，国产品牌功能粮起步
研报同时指出，外资品牌在宠物食品领域具备先发优势，其品类布局更加全面，能够满足宠物主对精细化喂养的需求。例如，外资品牌在处方粮、幼宠粮、老年宠粮等细分赛道拥有成熟的产品线，并借助全球研发资源持续推出创新配方。
相比之下，国产品牌的功能粮领域尚处于起步阶段。目前，国产品牌的功能粮产品主要围绕肠胃健康、美毛和体重管理三大核心诉求展开，产品种类相对单一，技术壁垒有待突破。不过，申万宏源认为，随着国内宠物主对功能性产品需求的增长，以及本土企业在研发上的持续投入，国产品牌在功能粮领域的空白有望逐步填补，从而进一步缩小与外资品牌的差距。
行业景气度中长期向好，集中度提升趋势明确
从宏观层面看，中国宠物食品行业景气度中长期向好的逻辑未变。随着城镇化率提升、单身经济及老龄人口增加，宠物作为情感陪伴的角色日益凸显，宠物主消费意愿和购买力不断增强。数据显示，中国宠物食品市场规模已突破千亿元，年均复合增长率仍保持在10%以上。
在竞争格局方面，申万宏源强调，头部品牌已初步建立竞争优势，与中小品牌的领先身位进一步拉大。头部企业凭借品牌力、产品创新、渠道把控和供应链效率，在618等大促节点中展现出更强的获客和转化能力。与之对应，中小品牌则面临流量成本高企、同质化竞争加剧等挑战，市场份额加速向头部集中。
研报认为，未来几年，宠物食品行业的集中度有望持续提升。一方面，监管趋严和消费升级将淘汰不合规、低品质的小品牌；另一方面，头部企业通过并购整合、品类扩张和渠道下沉，将进一步巩固市场地位。对于投资者而言，具备品牌壁垒、研发实力和全渠道布局的龙头企业，将更受益于行业成长红利。
展望：国产替代与功能创新成两大主线
综合来看，国产宠物食品品牌已从“量”的扩张进入“质”的提升阶段。短期看，618销售数据印证了国产品牌的统治力；中长期看，功能粮迭代和高端化突破将是决定国产品牌能否超越外资品牌的关键。申万宏源建议，关注在功能性产品研发上具备先发优势、在供应链上实现全球化布局的本土企业。
随着宠物主对“科学喂养”理念的深入，宠物食品行业将迎来更深层次的变革。国产品牌能否持续巩固主导地位、行业集中度提升能否加速，值得市场持续跟踪。