为深入贯彻落实党中央、国务院关于扩大内需、促进消费的决策部署，进一步释放文化和旅游消费潜力，7月5日，由文化和旅游部主办的2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在江苏省无锡市隆重举行。这标志着为期两个月的全国暑期文化和旅游消费季正式拉开帷幕。

今年全国暑期文化和旅游消费季以“文旅惠民、乐享夏日”为主题，将通过线上线下联动、全国多地协同的方式，集中推出一系列文旅惠民举措、优质文旅产品和特色主题活动，旨在满足人民群众日益增长的暑期文旅消费需求，助力文旅市场持续复苏与高质量发展。

政策引领：多措并举拉动暑期消费

文化和旅游部产业发展司相关负责人在启动仪式上介绍，暑期是传统旅游旺季，也是文化和旅游消费的黄金期。今年消费季将围绕“丰富产品供给、激发消费活力、优化消费环境”三条主线展开，重点落实以下几方面举措：

一是加大财政资金支持力度。中央财政将统筹安排专项资金，支持各地发放文旅消费券、开展各类惠民活动。预计全国将发放总额超过5亿元的文旅消费券，覆盖景区门票、酒店住宿、文艺演出、图书电影等多个领域。

二是推出“百城百区”联动计划。全国范围内遴选100个重点旅游城市和100个核心文旅消费集聚区，同步开展“夜游、夜购、夜娱、夜食”等夜间文旅消费促进活动，打造“不夜城”品牌。

三是强化数字赋能。依托“全国文化和旅游消费信息平台”，联合携程、美团、同程等在线旅游平台设立暑期文旅消费专区，精准推送优惠信息，实现“一码通游”。

四是优化消费环境。坚决打击“不合理低价游”、强迫购物等市场乱象，完善游客投诉快速处理机制，推广“先行赔付”制度，让游客“敢消费、愿消费、乐消费”。

地方亮点：各地特色活动精彩纷呈

作为本次消费季的主会场，无锡市率先发布了“太湖明珠·夏日逍遥”系列主题活动，包括夜游太湖、惠山古镇“国潮夜市”、阳山水蜜桃采摘节等20余项特色项目。同时，当地联合数百家文旅企业推出“1元游景区”“半价住酒店”等超值福利。

北京、上海、广州、成都、西安等分会场城市也纷纷亮出“大招”。北京市以“消夏避暑·京彩一夏”为主题，推出长城露营、京郊民宿体验季、环球影城暑期特惠等活动；上海市聚焦“演艺大世界”，将举办超过500场高品质演出和展览，并发放2000万元文旅消费券；成都市结合大熊猫元素，推出“熊猫故乡·清凉一夏”研学旅行线路；西安市则依托“大唐不夜城”IP，打造沉浸式唐风夜游体验。

此外，今年消费季还特别关注县域和乡村文旅市场。浙江省安吉县、贵州省荔波县等20个国家级乡村旅游重点县将联合开展“村游计划”，通过民宿优惠、非遗体验、田园采摘等方式，吸引城市游客体验乡村生活，助力乡村振兴。

数据展望：文旅消费有望再创新高

据文化和旅游部数据，2023年暑期全国国内旅游总人次达18.39亿，实现旅游收入1.21万亿元。随着今年国内旅游市场持续回暖，叠加免签政策扩大、国际航线恢复等利好，业界普遍预测2024年暑期文旅消费将再创新高。某在线旅游平台发布的《2024暑期旅游趋势报告》显示，截至目前，暑期国内游预订量同比增长超过30%，其中亲子游、研学游、避暑游成为三大热门主题。

业内人士指出，本次消费季的启动恰逢其时，不仅能够有效激发居民潜在的文旅消费热情，更将通过供给侧创新推动行业转型升级，为全年文化和旅游产业高质量发展注入强劲动能。

接下来，全国各级文化和旅游部门将密切配合，确保消费季各项活动安全、有序、高效开展，让广大游客在炎炎夏日中尽享文旅带来的清凉与欢乐。