近年来，随着电商渠道在酒类销售中的占比持续攀升，平台与酒企之间的博弈日益激烈。部分大型电商平台被指利用市场优势地位，对酒企实施强制“二选一”、限流逼价等行为，严重干扰了市场正常秩序。为维护公平竞争环境，保障行业健康发展，中国酒业协会近日发布专项倡议，明确提出要强化酒类平台反垄断与反不正当竞争，坚决杜绝各类侵害经营主体合法权益的行为。
导语：平台乱象引发行业隐忧
最新行业数据显示，2024年国内酒类电商交易规模已突破3500亿元，线上渠道成为酒类流通的重要一极。然而，高速增长的背后，部分平台利用算法、流量和用户数据优势，要求酒企签署排他性合作协议，不得在其他平台开设店铺或参加促销活动；更有甚者，通过调整推荐算法、限制店铺曝光等方式，逼迫酒企接受不合理的定价及费用条款。这些做法不仅损害了酒企的自主经营权，也使得中小酒企在渠道博弈中处境艰难。
协会发声：明确五类禁止行为
中国酒业协会在最新发布的《关于规范酒类平台经济秩序 促进行业健康发展的倡议》中，重点针对五大类行为划出红线：一是严禁平台利用市场支配地位，要求酒企进行排他性合作或“二选一”；二是严禁通过数据算法对酒企进行不合理的限流、降权或屏蔽；三是严禁以“补贴大战”等方式进行价格胁迫，逼迫酒企设置低于成本价的促销条件；四是严禁利用格式条款、通知声明等方式，单方面加重酒企责任或限制其权利；五是严禁通过虚构交易、刷单炒信等不正当手段扰乱市场评价体系。
协会指出，上述行为涉嫌违反《反垄断法》《反不正当竞争法》以及《电子商务法》的相关规定，不仅侵害了经营者的自主经营权，更可能造成市场资源错配，最终损害消费者利益。协会呼吁各酒类电商平台自觉遵守法律法规，主动开展自查自纠，共同营造透明、公平、有序的线上流通环境。
企业反馈：中小酒企面临“站队”压力
记者走访多家酒类生产企业了解到，中小酒企对平台“二选一”现象感受最为深刻。一家四川浓香型白酒企业的电商负责人向记者透露，去年该公司同时入驻三家主流电商平台，某头部平台随即以“流量加权”为条件，要求其放弃在其他平台的旗舰店运营。“如果不签排他协议，首页推荐位就没有了，搜索排名也掉得很厉害，销量直接腰斩。”该负责人说。
中国酒业协会市场专业委员会相关专家分析认为，平台经济具有明显的网络效应和规模效应，但并不意味着可以滥用规则制定权。在酒类这种品牌集中度相对较高、渠道依赖度强的行业，一旦平台“逼价”“限流”形成常态化，很可能导致产品过度同质化竞争，削弱酒企创新动力，甚至使部分区域特色品牌被迫退出主流电商渠道。
专家观点：反垄断监管需持续加码
对外经济贸易大学数字经济与法律创新研究中心执行主任张欣表示，平台“二选一”等问题在互联网产业中由来已久，近年来在餐饮、零售等领域已有多起被市场监管总局处罚的典型案例。酒类行业因涉及食品安全、品牌授权等特殊属性，平台一旦滥用市场支配地位，其负面影响可能更为复杂。中国酒业协会此次主动发声，既是对行业呼声的回应，也是对现有法律框架的具体落地指引。
张欣同时指出，协会的倡议虽不具有法律强制性，但能够对平台形成社会压力，也为监管部门进一步调查取证提供了行业判断依据。他建议，相关执法部门可以结合行业特点，探索建立酒类平台交易行为合规评价体系，将“二选一”“限流逼价”等列为重点监测指标，定期发布平台合规白皮书。
展望：多方合力重塑健康生态
中国酒业协会表示，下一步将联合市场监管部门、法律专家及第三方监测机构，建立酒类电商平台交易行为负面清单，并探索设立行业举报与调解机制。对于屡教不改、情节恶劣的平台，协会将配合有关部门依法依规处理，并通过行业通报、信用评价等方式强化约束。
业内分析人士认为，中国酒业协会此次举措释放了积极信号：在数字经济高速发展的今天，任何依托流量优势进行的不公平竞争，都难以逃脱法律与市场的双重审视。唯有回归品质竞争与服务提升，酒业与平台才能实现真正意义上的共赢。