近年来，我国旅游业经历了从“拼人数”到“拼质量”的深刻转型。过去，旅游景区往往以“千万人次”为荣，门票经济、人海战术成为主要增长模式；如今，随着旅游强国建设步伐加快，行业正从单纯追求“流量”转向培育“增量”——通过提品质、优供给、创场景，将游客的“到此一游”转化为深层次消费，激活经济增长的新动能。

告别“人从众”，人均消费成新标尺

“五一”假期，北京故宫博物院每日预约名额秒光，但景区内往日“走马观花”的游客少了，深度体验的消费者多了。租一套古装、请一名讲解、品一杯文创咖啡，成为不少年轻人的“标配”。数据显示，2024年上半年，国内旅游人数同比增长约15%，而旅游收入增速超过20%，人均旅游消费较2019年同期提升近12%。这一“剪刀差”背后，是旅游消费结构的显著升级。

“过去靠门票、靠人流量，现在靠服务、靠场景。”中国旅游研究院院长戴斌指出，旅游强国建设要求行业必须摆脱“门票依赖”，转向“二次消费”“三次消费”。从景区到街区，从观光到度假，从白天到夜间，游客停留时间每延长一小时，消费潜力就释放一分。

政策加码，旅游强国战略引领转型

2023年以来，《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》等政策密集出台，明确将“建设旅游强国”作为重要目标。2024年政府工作报告进一步提出“培育壮大新型消费”，文旅融合、数字文旅、冰雪旅游、乡村旅游等成为重点方向。

“旅游不仅是消费的‘引流器’，更是产业升级的‘催化剂’。”国家发展改革委相关负责人表示，通过打造一批世界级旅游景区和度假区，发展沉浸式、互动式消费新场景，将有效带动交通、住宿、餐饮、零售等上下游产业协同发展，形成“一业兴、百业旺”的乘数效应。

新业态涌现，“增量”从哪里来？

从“流量”到“增量”，核心在于创新产品供给。在哈尔滨冰雪大世界，除了传统的滑冰赏雪，今年新增了冰上火锅、雪地剧本杀、极光模拟体验等项目，游客人均消费突破800元，较往年翻番；在浙江安吉，废弃矿山变身“深蓝计划”咖啡馆，单日营收超2万元，带动周边民宿、露营、农产品销售形成完整消费链；在河南洛阳，汉服体验门店从十余家增至近千家，“穿汉服游洛阳”成为现象级IP，拉动景区门票收入占比降至30%以下。

细分市场同样亮点纷呈。银发旅游、亲子研学、露营康养、城市微度假等新需求持续释放。在线旅游平台数据显示，2024年暑期“研学游”订单同比增长180%，其中高品质、小团化产品供不应求。“游客不再满足于‘到此一游’，他们愿意为体验、为知识、为情感付费。”携程研究院分析师王亚红表示。

展望：从“消费力”到“竞争力”

世界旅游组织数据显示，2023年我国游客在国际旅游中的消费总额重回全球前五，但入境旅游恢复仍慢于国内。建设旅游强国，不仅要让14亿人在国内玩得好，更要吸引全球游客“走进来”。

专家建议，下一步需加快完善国际航线网络、优化免签和通关政策、提升多语种服务和支付便利化水平。同时，以科技创新赋能智慧旅游，用数字化手段提升景区承载力和服务效率，避免“爆红”后“爆冷”。

“从流量到增量，本质是发展逻辑的变革。”业内普遍认为，随着旅游强国建设深入推进，旅游业将成为拉动内需、促进消费、展示文化自信的重要引擎。当每一次旅行都能留下持久的消费记忆和情感共鸣，高质量发展的中国旅游，必将为经济增长注入澎湃动力。