国家广播电视总局中国视听大数据（CVB）最新发布的《2024年上半年全国上星频道收视分析报告》显示，今年1-6月，全国上星频道电视剧日均户均观看时长达到79分钟，较去年同期增长4.2%，延续了疫情以来家庭大屏收视的稳中有升态势。这一数据表明，电视剧依然是中国家庭最主要的视听消费内容之一，在短视频等新兴媒体激烈竞争的背景下，传统电视大屏展现出强劲的韧性与吸引力。
日均79分钟：稳中有升的“客厅时间”
报告指出，上半年全国上星频道电视剧每日户均观看时长为79分钟，折合每小时约1.3小时。若以一个三口之家计算，相当于每个家庭每天有近80分钟在电视荧屏前共同追看电视剧。分月来看，1月、2月受春节寒假因素拉动，日均时长分别达到85分钟和82分钟，为上半年峰值；3月至6月则稳定在75-80分钟区间，波动幅度较小。
与2023年同期相比，今年上半年日均户均观看时长增加了约3分钟。CVB分析认为，增长主要得益于优质剧集的集中播出以及大屏端用户体验的持续优化。例如，上半年《繁花》《南来北往》《大江大河之岁月如歌》等精品剧集相继登陆一线卫视，这些兼具思想深度与艺术感染力的作品不仅吸引了中老年核心受众，也成功“圈粉”部分年轻观众。
题材分化：现实题材占比超六成，历史剧回暖
从播出剧目的题材分布看，现实题材电视剧依然是绝对主力，占上半年上星频道播出总量的62.3%，较去年同期提升近5个百分点。其中，都市情感、职场奋斗、家庭伦理等细分类型表现突出。以《承欢记》《城中之城》为代表的都市剧，以及《如果奔跑是我的人生》《小日子》等聚焦现实困境的作品，凭借贴近生活的叙事和细腻的人物刻画，引发广泛社会讨论。
值得注意的是，历史题材剧集在上半年出现明显回暖迹象。重大历史题材作品《问苍茫》在央视一套、湖南卫视等平台播出期间，收视率多次破2%，带动历史剧整体份额回升至12.1%。CVB数据显示，历史正剧的观众中，35-54岁中年群体占比超过45%，高学历观众比例也显著高于其他类型。
频道竞争：央视份额稳固，省级卫视分化加剧
在频道格局方面，央视综合频道、央视八套依然占据电视剧收视头部位置，合计贡献了全国上星频道电视剧总时长的28.6%。其中，央视八套凭借《南来北往》《大江大河之岁月如歌》等爆款剧集，上半年日均收视时长同比提升6.3%。
省级卫视阵营则呈现“马太效应”加剧态势。东方卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视五大卫视合计占据省级卫视电视剧收视份额的71.4%。其中，东方卫视凭借《繁花》《城中之城》等热播剧，上半年电视剧频道日均收视时长同比增长8.1%，成为增长最快的头部卫视。而部分二三线卫视则因购剧预算有限、优质内容匮乏，日均收视时长出现不同程度下滑。
用户画像：银发族仍是基本盘，中青年回流迹象显现
从观众结构看，55岁以上银发群体依然是电视剧收视的基本盘，贡献了总时长的47.2%。但令人关注的是，上半年25-44岁中青年群体的人均观看时长较去年同期增加了6分钟，增幅达11%。CVB分析认为，这得益于精品短剧集的集中涌现和“台网联动”模式的深化——许多年轻观众通过电视端或智能大屏App追看《繁花》《我的阿勒泰》等网台联播剧，形成了“小屏种草、大屏沉浸”的收视新习惯。
行业启示：内容为王仍是根本
“日均79分钟的数字背后，是观众用时间投出的信任票。”北京大学视听传播研究中心主任陆地教授在接受采访时表示，在信息碎片化时代，电视剧能保持近一个半小时的户均日观看时长，说明优质的长视频内容依然具有不可替代的沉浸体验价值。他建议，电视台和制作机构应继续强化内容精品化战略，同时探索大小屏互动、AI辅助创作等新路径，让“客厅时间”焕发新的活力。
CVB报告还指出，下半年随着国庆档、跨年档的到来，以及《凡人歌》《大奉打更人》等头部剧集的陆续排播，预计全国上星频道电视剧收视时长有望进一步走高，全年户均日观看时长或将突破80分钟大关。大屏视听内容的“春天”，或许正在路上。