报告：2026年618购物节期间中国智能手机销量同比下降13%

在刚刚落幕的2026年618购物节期间，中国智能手机市场交出了一份令人意外的成绩单。根据多家市场调研机构联合发布的报告显示，今年618购物节期间（5月31日至6月18日），中国智能手机整体销量较2025年同期下降了约13%，这一数据与此前行业预期形成鲜明反差。

销量下滑意外“降温”

数据显示，2026年618购物节期间，中国智能手机市场总销量约为1600万部，而2025年同期这一数字约为1840万部。这是自2020年以来，618购物节智能手机销量首次出现两位数下滑。

“原本行业普遍预计今年618能有5%-8%的同比增长，实际结果令人震惊。”市场研究机构IDC中国高级分析师王伟指出，尽管各大品牌纷纷推出力度空前的促销活动，但消费者的购买热情明显降温。

从品牌表现来看，头部品牌格局基本稳定，但各品牌销量均有不同程度下滑。苹果凭借iPhone 17系列的大幅降价，依然稳居销量榜首，但整体销量同比下滑约8%。华为、小米、OPPO、vivo等国内品牌跌幅则在12%至18%之间不等。

分析人士认为，本次618销量下滑并非偶然，而是多重因素叠加的结果。

首先，经济复苏不及预期，消费者信心指数持续低位徘徊。中国社会科学院金融研究所研究员张明表示，当前经济环境下，消费者更加注重储蓄而非消费，对于智能手机这类非刚需产品的购买决策趋于谨慎。数据显示，2026年一季度中国居民储蓄率较2025年同期上升了2个百分点。

其次，智能手机换机周期明显延长。随着产品技术迭代趋缓，用户平均换机周期已从两年前的32个月延长至如今的40个月以上。“手机性能已经足够日常使用，新品升级幅度不大，没有换机动力。”一位北京消费者在接受采访时表示，自己的手机已使用三年，但依然流畅，不打算在618期间更换。

第三，直播电商降温，传统电商平台流量红利消退。今年618期间，头部直播间观看人数普遍下降20%-30%，直播带货转化率也有所下滑。部分消费者反映“直播间价格并不比平时便宜多少，甚至有的商品还更贵”。

面对市场变局，各大手机厂商今年618采取了更高强度的促销策略。Apple官方首次推出购买iPhone 17系列可享400元至800元不等的以旧换新补贴；国内品牌则普遍采用“促销期拉长”策略，小米、OPPO、vivo等品牌均将618活动提前至5月下旬启动。

此外，厂商们还加大了下沉渠道的投放力度，尤其是针对三四线城市和农村市场的促销活动。某手机品牌渠道总监透露，今年618期间，品牌在县乡市场的广告投放同比增长30%，但效果“远不及预期”。

值得注意的是，尽管销量下滑，但市场均价有所提升。2026年618期间智能手机平均售价约为2850元，较2025年同期的2680元上涨约6.3%。这反映出尽管销量下滑，但高端市场相对坚挺。

实际上，早在2025年下半年开始，中国智能手机市场就已释放出趋冷信号。2025年全年智能手机出货量同比下降5.6%，创下近十年新低。本次618销量暴跌意味着行业正式进入“存量竞争”阶段。

“下半年新机发布节奏依然密集，但预计难以扭转整体颓势。”市场研究机构Counterpoint高级分析师李静表示，除非出现颠覆性技术突破，否则智能手机市场短期内难以实现明显回暖。

值得注意的是，本次618期间，折叠屏手机表现相对亮眼，销量同比增长约25%，但由于基数较小，对整体市场拉动作用有限。业内人士预计，折叠屏手机有望成为未来几年市场增长的新引擎，但短期内难以改变整体市场格局。

展望下半年，业内人士普遍认为，中国智能手机市场仍将维持低位运行态势。随着“以旧换新”政策红利的逐步释放，以及下半年多款重磅新机发布，有望在2027年春节前迎来一波小规模的回暖。

但从中长期来看，智能手机行业需要重新思考产品定位和商业模式。产业观察家指出，“从‘量’的竞争转向‘质’的提升”或将成为行业发展的新基调。

在2026年这个特殊的618之后，中国智能手机市场正在迎来一场真正的深度调整。