近日，一则“建议撞脸马斯克老板改名Space X烧烤”的话题在社交平台引发热议。据了解，浙江某地一家烧烤店的老板因长相酷似埃隆·马斯克（Elon Musk）而走红网络，有网友戏称其为“马斯克分克”，并建议其将店名改为“Space X烧烤”，以借势营销。这一建议迅速发酵，既有食客慕名前来打卡，也引发了关于商标侵权和名人肖像权的讨论。
长得像马斯克，烧烤店意外走红
这家烧烤店的老板姓李，今年38岁，经营一家名为“老李烧烤”的路边小店已有五年。据李老板介绍，去年年底，有顾客拍摄了一段他烤串的视频并上传至短视频平台，画面中他戴着墨镜、留着短发，微胖身材配上坚毅表情，与埃隆·马斯克在公开场合的造型高度相似。视频迅速获得数百万点赞，评论区充斥着“马斯克来中国开烧烤了？”“特斯拉老板转行做餐饮”等调侃。
“一开始我以为大家开玩笑，后来发现确实有点像。”李老板在接受采访时笑着说。他透露，自从走红后，店里的客流量翻了两番，不少年轻人专程从外地赶来拍照、打卡。“有顾客说我和马斯克像兄弟，建议我把店名改成‘Space X烧烤’，说这样肯定更火。”李老板坦言，自己确实动过改名的心思，但又担心惹上麻烦。
网友热议：娱乐可以，侵权需谨慎
“建议改名Space X烧烤”的话题在微博上获得了超过3亿次阅读。支持者认为，这是绝佳的免费宣传机会，“长得像名人本来就是一种资源，不利用可惜了”。有网友甚至P出了“Space X烧烤”的门头设计图，将Space X的火箭标志与烤串、啤酒元素结合，颇具喜感。
然而，反对声音同样强烈。知识产权律师张伟指出，“Space X”是埃隆·马斯克旗下太空探索技术公司（SpaceX）的注册商标，在中国同样具有法律效力。如果普通商户未经授权使用该名称进行商业经营，可能构成商标侵权。“即便老板本人长得像马斯克，他也不能直接借用企业商标来为自己引流，这是两个完全不同的法律问题。”
此外，专家还提醒，如果店名或宣传中直接使用“马斯克”本人的姓名或肖像，可能侵犯名人的肖像权和姓名权。根据《民法典》，任何组织或个人不得以丑化、污损或利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。“长得像”不等于“可以冒充”，商业行为需在法律框架内谨慎操作。
老板：娱乐归娱乐，生意归生意
面对网络热议，李老板显得比较清醒。他告诉记者，自己已经婉拒了几家希望合作“蹭热度”的营销公司。“我就是个烤串的，把口味做好、价格公道才是根本。网红热度来得快去得也快，我不想因为改个名惹上官司。”目前，他的店仍然挂着“老李烧烤”的招牌，只是在菜单上增加了“马斯克同款烤串”的趣味命名，并明确标注“纯属娱乐，与特斯拉无关”。
这一做法得到了部分网友的认可。有食客表示：“老板很聪明，既利用了话题又不越界，这种幽默感反而更吸引人。”据当地市场监管局工作人员介绍，已有不少商户前来咨询类似情况，建议在蹭热点时保持底线，避免使用已注册的商标或名人姓名进行商业推广。
专家：借势营销需遵守法律边界
中国政法大学商学院教授刘阳分析认为，在注意力经济时代，“撞脸名人”确实能带来流量红利，但商业行为必须考虑法律风险。“幽默调侃和商业使用是两个概念。顾客可以开玩笑说‘老板像马斯克’，但老板不能主动说‘我是马斯克’或‘这里是Space X’。”
他建议，有类似情况的商户可以采取“变体”或“二次创作”的方式，例如将店名改为“火星烧烤”“太空烤串”等，既保留了太空元素，又规避了侵权。同时，在宣传中明确注明“本店与SpaceX及埃隆·马斯克无关”，并避免使用官方Logo、商标图案。
截至发稿时，“老李烧烤”的抖音账号粉丝已突破50万，李老板偶尔会发布一些与顾客互动的搞笑视频，其中一条视频中他穿着Space X同款T恤（但衣服上的标志已被马赛克处理）烤串，配文“人间烟火，地球风味”。网友评论：“这才是正确的打开方式。”
这场由“撞脸马斯克”引发的改名风波，最终以老板的理智收尾。当流量来临时，如何既抓住机遇又不越雷池，或许比“长得像谁”更值得思考。