随着中国免签“朋友圈”持续扩容、入境便利化政策不断优化，越来越多的外国游客将中国列为旅行目的地。不过，与以往不同的是，如今他们来到中国，吸引他们的不仅是长城、故宫、西湖等名胜古迹，还有琳琅满目的“新国货”——从智能电子产品到国潮服饰，从美妆护肤到文创好物，一场“买买买”的热潮正在中外游客间涌动。
在刚刚过去的国庆黄金周期间，北京王府井大街、上海南京路、广州天河路等商圈人头攒动，其中不乏金发碧眼的外国面孔。来自法国的游客皮埃尔正拎着三个印有“中国风”图案的购物袋走出华为旗舰店。“我买了一部折叠屏手机和一副智能手表，价格比欧洲便宜不少，而且设计很有未来感。”皮埃尔告诉记者，法国不少年轻人开始关注中国科技品牌，因为“它们创新、好用，而且性价比高”。
同样被“圈粉”的还有来自马来西亚的林女士。她此行专门预留了一天时间“逛国货”。“我在网上看到很多博主推荐中国的彩妆品牌，比如花西子、完美日记，这次来杭州特意去线下店试色，一口气买了十几支口红和眼影盘。”林女士说，这些产品的包装融入了汉服、水墨画等传统元素，很有韵味，带回马来西亚送给朋友也很体面。
外国游客“买买买”的背后，是中国制造向中国品牌的蝶变。过去的“中国制造”往往与廉价代工挂钩，而如今的“新国货”则凭借设计创新、品质升级和文化内涵，成功出海并反向“圈粉”国际市场。据中国商业联合会数据，2023年国货品牌在跨境电商平台的全球销售同比增长超过40%，其中美妆、数码、服饰品类增长最为迅猛。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授张凌云指出，外国游客对中国商品的消费行为正在发生结构性变化。“过去他们更喜欢买茶叶、丝绸、工艺品等传统特产，现在则倾向于购买华为手机、大疆无人机、李宁跑鞋等具有科技含量和时尚设计的国货品牌。这背后反映的是中国品牌整体形象和竞争力的提升。”
值得注意的是，文化认同感成为驱动消费的重要因素。在故宫博物院的文化创意商店里，外国游客排队购买“故宫口红”“千里江山图丝巾”等文创产品。来自美国的约翰逊说：“这些产品把古老的文化符号变成了现代人能用、爱用的东西，很有意思。买回去不仅是纪念品，也是故事。”
面对日益增长的消费需求，地方政府和商家也积极完善服务。上海浦东国际机场开设了“国货精品免税专区”，北京三里屯商圈多家门店配备了多语种导购和境外支付设备，支付宝、微信支付也支持境外银行卡绑定，极大降低了外国游客的购物门槛。
商务部研究院国际市场研究所副所长白明表示，外国游客“买买买”热潮既是中国扩大高水平对外开放的生动注脚，也折射出全球消费者对中国品牌的认可。“未来，随着更多国货品牌在科技、设计、品质上持续发力，‘中国质造’有望成为全球消费市场的又一张金名片。”
从“世界工厂”到“品牌强国”，从“被代工”到“被种草”，新国货正在用实力圈粉全球消费者。而这场“买买买”背后，既是一场商业消费的狂欢，更是一段文化自信的生动叙事。可以预见，随着中国持续深化改革开放，将有更多外国游客把“中国购物”列入旅行清单，把“中国品牌”带回世界各地。