近日，一则“浙江大学火速将校徽注册为商标”的消息在社交媒体上引发热议。有网友调侃：“这是怕被阿玛尼抢走那只‘求是鹰’吗？”一时间，“高校商标保护”“商标注册先到先得”等话题冲上热搜。那么，浙大此举究竟有何深意？在商标领域，真的是“谁先注册谁得利”吗？本报记者就此展开调查。
网传浙大“火速”注册，校方未公开回应
据网传信息显示，浙江大学近期提交了多项商标注册申请，其中涉及校徽图形——标志性的“求是鹰”图案。有知情人士透露，浙大此次注册范围涵盖教育、科研、服装等多个类别，意图全方位保护校徽知识产权。
事实上，这并非浙大首次进行商标布局。早在多年前，浙大就已在第41类（教育、培训等）和第42类（科研服务等）注册了校名及校徽商标。但此次被网友冠以“火速”二字，源于一则未经证实的消息：某国际奢侈品牌疑似对鹰形Logo有意拓展注册范围，而浙大的“求是鹰”图形与阿玛尼旗下品牌Emporio Armani的鹰形Logo在视觉效果上存在一定相似性。
对此，浙江大学官方目前未作公开回应。但多位知识产权律师向记者表示，高校主动完善商标布局，本身就是一种前瞻性保护措施，并非针对特定品牌。
为何担心被阿玛尼“抢”？图形相似引争议
网友之所以将浙大与阿玛尼联想到一起，根源在于两者标志的视觉特征。浙大校徽由“求是鹰”与盾形轮廓组成，鹰首微侧、双翼张开，象征求是创新精神。而阿玛尼旗下品牌Emporio Armani的Logo同样是一只展翅的雄鹰，虽然线条和风格迥异，但在抽象化表达上确有共通之处。
“商标侵权的判定标准，关键在于是否导致消费者混淆，而非简单的图形相似。”北京某知识产权代理机构资深律师王磊解释，“阿玛尼的鹰形商标在奢侈品领域具有极高知名度，浙大的校徽则主要在教育领域使用，两者类别不同，一般情况下不会构成冲突。但若阿玛尼试图在服装等类别注册类似鹰形商标，浙大若能提前在同一类别完成注册，就能有效阻止对方。”
值得一提的是，阿玛尼集团早在数年前就已在中国注册了多个类别的鹰形商标，包括第25类（服装）。因此，浙大此次注册更像是一种“防御性”策略，而非“反击”。
商标注册真的是“先到先得”吗？
“先到先得”这一说法，在商标领域并非完全准确。我国《商标法》实行“申请在先”原则，即商标注册申请日越早，在相同或类似商品/服务上获得注册的可能性越大。但这一原则有两个重要例外：
其一，不得侵犯他人在先权利。如果某标识在他人申请之前已经通过使用获得了一定知名度，即便未注册，也可能受《商标法》保护。例如，若浙大能证明其校徽在特定类别上已具有极高知名度，即便他人抢先注册，浙大也可通过异议或无效宣告程序维权。
其二，缺乏显著性的标识不能注册。校徽作为高校的象征，本身具有较强显著性，通常符合注册要求。
“所以，‘先到先得’的前提是合法合规、不侵犯在先权益。”上海某高校知识产权研究中心教授李国平指出，“对于高校而言，最好的策略就是尽早注册、全面布局，避免被人钻空子。”
高校商标保护：从“被动应战”到“主动防御”
事实上，近年来高校商标被抢注的案例并不鲜见。清华大学、北京大学、复旦大学等名校都曾遭遇“山寨”校徽出现在服装、文具等商品上，甚至被用于商业宣传，高校维权成本极高。
“许多高校早期对商标保护不够重视，直到发现网上卖‘清华校徽T恤’才匆忙申请。而一旦被他人抢注，要花数年时间通过行政或司法途径夺回，非常被动。”王磊律师说。
正因如此，越来越多高校开始将商标注册纳入日常管理。浙江大学此次“火速”注册，被业内视为高校知识产权意识提升的缩影。除了校徽，很多大学还注册了校名简称、校训、标志性建筑图形等，覆盖多个商品和服务类别。
结语：保护知识产权，未雨绸缪最重要
“为保护那只‘求是鹰’，浙大付出了不少努力。”一位不愿具名的浙大教职工表示，“但相比于被抢注后的维权成本，提前注册是成本最低的方式。”
至于是否针对阿玛尼，或许只是一个网络段子。在商标注册中，先申请确实能占据先机，但更重要的是拥有扎实的在先使用证据和全面的布局规划。高校如此，企业亦如此。对广大创业者而言，浙大的这波操作，无疑是一堂生动的知识产权普法课——抢注不道德，但保护自己，不妨早一步。