今年以来，中国入境旅游市场持续升温。据国家移民管理局最新公布的数据，2024年上半年，全国各口岸入境外国人达2291.43万人次，同比增长20.4%，其中免签入境人数达1084.6万人次，同比增长近两倍。在众多客源国中，希腊游客数量增幅尤为突出，同比增长近2倍，成为欧洲来华旅游的一匹“黑马”。随着暑期高温天气席卷全球，越来越多外国游客选择来中国“避暑”，这一现象背后折射出哪些新变化？
政策红利持续释放 免签“朋友圈”扩容
入境游市场的强劲复苏，首要动力来自签证便利化政策的密集落地。自2023年底以来，中国先后对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡等国施行单方面免签政策，并将免签停留期限从15天延长至30天。今年5月，中国又将免签范围扩展至澳大利亚、新西兰、波兰等国家。截至目前，中国已与157个国家缔结了涵盖不同护照类型的互免签证协定，与44个国家达成简化签证手续协定或安排。
“以前办理中国签证需要提前预约、提交大量材料，现在拿着护照就能‘说走就走’，这对欧洲游客的吸引力是巨大的。”从事中欧旅游业务多年的北京某旅行社负责人王磊表示。数据显示，仅在今年上半年，通过免签政策入境的外国人数量就超过了去年全年的总和。
希腊游客增幅领跑 中希航线加密成推手
在所有客源国中，希腊游客数量的爆发式增长尤为引人注目。上半年希腊来华游客同比增长近2倍，这一增幅远超欧洲其他主要国家。分析人士指出，这主要得益于三大因素：一是中希两国于2023年7月签署的旅游合作谅解备忘录释放了积极信号；二是北京至雅典、上海至雅典的直飞航线在2024年夏季全部恢复并加密，航班运力较2019年同期增长超30%；三是希腊当地社交媒体上关于“中国避暑胜地”的短视频走红，长城、张家界、桂林等地成为希腊年轻人的“种草”目的地。
“希腊夏天非常炎热，而中国北方的气候凉爽很多，尤其是青岛、大连、哈尔滨这些沿海或高纬度城市，成为希腊游客心中的绝佳避暑选择。”希腊雅典一家旅行社的负责人乔治·帕帕多普洛斯通过视频连线告诉记者。
避暑需求驱动 从“看故宫”到“上雪山”
传统上，外国游客来华旅游多聚焦于北京、上海、西安等历史名城。但今年夏季，旅游路线出现了明显分化。“避暑”成为了行程规划中的关键词。江苏、浙江、安徽、江西等夏季高温地区的入境游增速相对平稳，而黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、贵州、云南等气候凉爽省份的入境游订单增幅普遍超过40%。
在黑龙江哈尔滨，中央大街上的外国面孔比往年多了不少。“我们一家从新加坡来，这里只有20多摄氏度，太舒服了。”来自新加坡的李先生带着妻子和两个孩子，计划在东北停留一周。同样降温显著的还有四川九寨沟、云南香格里拉、贵州黄果树瀑布等传统景区，这些地方凭借独特的自然风光和凉爽的气候，吸引了大批欧美及东南亚游客。
更令人关注的是，一些原本小众的避暑项目开始“出圈”。在新疆天山天池、青海茶卡盐湖、西藏纳木错等高海拔地区，外国游客的身影变得常见。来自意大利的游客马克告诉记者：“我在罗马时就看到很多博主推荐来中国看雪山、草原，这里的夏天简直像天堂。”
支付便利化提升 入境体验更“丝滑”
除了气候和政策因素，外国游客“扎堆”来华还得益于旅游接待能力的全面提升。针对外籍人士在华支付不便的痛点，中国人民银行联合多部门推出“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的支付服务体系。截至6月底，全国重点商圈、旅游景点、星级酒店的外卡受理覆盖率已超过80%，支付宝、微信支付也开放了海外银行卡绑定功能。
“以前我总担心没有现金付不了款，现在连路边卖烤串的小摊都能刷信用卡了。”一位来自美国的旅游博主在社交媒体上分享了自己的体验，这条视频获得超过50万次点赞。此外，国家移民管理局还优化了12367服务热线，增设多语种坐席，并在深圳、上海、北京等主要口岸开通了外国人入境“落地签”和24小时过境免签专用通道。
专家：入境游将成中国经济新增长点
中国旅游研究院院长戴斌指出，入境游是衡量一个国家国际吸引力和旅游竞争力的重要指标。上半年外国人入境人次已恢复至2019年同期的85%以上，预计全年有望突破5500万人次，接近疫情前水平。他认为，外国游客“扎堆来中国避暑”不仅是短期气候因素所致，更是中国综合国力提升、对外开放不断深化的必然结果。
“从‘打卡式’旅游到‘沉浸式’体验，从‘看古迹’到‘避暑度假’，外国游客的消费需求正在升级，这也倒逼国内旅游业提供更高质量的服务。”戴斌表示，随着免签政策继续扩大、国际航线加速恢复、支付便利化持续优化，中国入境旅游市场有望在明年全面超越2019年的历史峰值。
当希腊的年轻人在社交媒体上晒出长城上的清凉自拍，当意大利的退休夫妇在长白山天池边赞叹“仙境”，中国的夏天正以它独有的方式，向世界递出一张崭新的名片。而这张名片的背后，是一个更加开放、自信、好客的中国。