随着国内疫情防控政策持续优化，旅游业迎来全面复苏的关键节点。今日上午，由文化和旅游部、国家发展改革委、交通运输部联合主办的“现在就出发”全国文旅消费促进活动在北京正式启动。该活动旨在通过一系列惠民利企举措，激发民众出行意愿，提振文旅市场信心，推动消费提质扩容。活动自3月1日起将持续至6月底，覆盖清明、“五一”及端午三个小长假，预计将吸引超过5亿人次参与。
政策组合拳：真金白银让利于民
在启动仪式上，三部委联合发布了《关于促进文旅消费复苏的若干措施》。其中明确提出，全国近千个A级旅游景区将在活动期间实行门票减免或折扣优惠，其中135家5A级景区推出“一票游多日”或“首道门票半价”政策。同时，铁路、民航部门同步推出“出行礼包”：高铁动车组二等座票价在非高峰时段最高下浮20%，多家航空公司针对100余条国内航线投放“早鸟特价票”。住宿方面，携程、美团等平台与超过10万家酒店合作，推出连住两晚享第三晚免费、住宿餐饮打包套餐等优惠。
“这不仅仅是简单的降价，而是通过打通‘吃住行游购娱’全链条，让消费者真正感受到‘说走就走’的实惠。”文化和旅游部产业发展司司长在新闻发布会上表示，“现在就出发”活动首次实现跨部门协同、全平台联动，目的是重塑旅游消费信心，释放被压抑的出行需求。
地方响应：定制路线+特色节庆
活动启动首日，各地纷纷亮出“诚意清单”。浙江省推出“浙里出发”主题系列活动，整合全省300余个乡村旅游重点村，打造“春茶采摘+古道徒步”精品线路，并发放价值5亿元的文旅消费券。四川甘孜州宣布，活动期间所有国有景区免门票，同时开通“雪山下的快车”旅游专列，串联稻城亚丁、海螺沟等热门景点。云南省则推出“相逢在春天”包机奖励计划，对组织省外游客的旅行社最高给予每人200元补贴。
在广东珠海横琴，长隆海洋王国、星乐度露营小镇等主题公园启动“奇趣春游季”，推出家庭套票和夜场特惠。横琴粤澳深度合作区相关负责人表示，预计活动期间游客量将较去年同期增长60%以上，有望带动住宿、餐饮等消费回暖。
科技赋能：智慧服务提升出行体验
为推动“现在就出发”便捷落地，多家在线旅游平台升级了智能化服务。支付宝上线“文旅专区”，整合机票、酒店、门票比价及一键领券功能；高德地图推出“沿途热力榜”，实时显示景区拥挤度、周边停车场空位及餐厅排队情况。针对老年人和不熟悉数字技术的游客，各地游客服务中心保留了人工窗口，并增设“银发绿色通道”。
中国旅游研究院院长在活动座谈会上指出，此轮促消费政策精准瞄准了“出行意愿强、实际动作犹豫”的人群。通过消除价格障碍和便利性顾虑，能够有效激活“沉默的大多数”。“现在出发”不仅是一句口号，更是一场消费信心的集体动员。
市场反应：游客“错峰”出游成新特征
记者随机采访了多位计划出行的市民。家住北京的刘先生表示，自己已预订了3月中旬前往贵州的高铁票，“之前一直想去黄果树瀑布，但嫌贵、嫌人多。这次门票半价，加上高铁票下调，两个人能省近800元。”在上海，大学生小陈和室友组成了“周末特种兵”小分队，计划利用每个周末打卡不同省份的免费景区。
值得注意的是，参与此次活动的游客中，选择周一至周四出行的人数较去年同期增长37%，“周末平价票”和“错峰游折扣”政策正在改变传统的旅游高峰格局。一些热门目的地如杭州西湖、成都大熊猫基地，已通过预约制度将日接待量控制在最大承载量的75%，确保游览体验。
专家提醒：安全文明仍是底线
在全面促进消费的同时，三部委也发出温馨提示：游客出发前应通过官方渠道预约购票，避开人流密集时段；参与高风险旅游项目时务必购买意外险；自驾出行需关注天气和路况信息。此外，文明旅游纳入景区信用管理体系，对破坏文物、扰乱公共秩序等行为将予以记录并限制其后续优惠资格。
“现在就出发”的热潮已然涌动。一位在启动仪式现场领取文旅消费券的退休教师感慨：“过去三年出不去门，现在政策这么好，我也想赶紧收拾行李，去看看祖国的大好河山。”正如活动主题所呼吁的——世界在等，不如现在就出发。