曾几何时，横店影视城是古装剧的“梦工厂”，《琅琊榜》《庆余年》《陈情令》等爆款在这里诞生，片场机器轰鸣、群演穿梭不息。然而，这个暑假，横店却呈现出截然不同的景象——据横店影视城官方数据显示，2024年暑期档，在横店拍摄的剧组数量较往年骤减，更令人惊讶的是，近期新开机的古装剧仅有《锦绣安宁》一部。
这并非偶然。回溯两年行业轨迹，横店古装剧开机率从2022年的高位回落，2023年开始“降速”，2024年暑期更是跌入谷底。横店影视文化产业集聚区相关负责人向记者透露：“今年暑期横店在拍剧组约20个，但多为现代剧、民国剧和年代剧，古装剧比例大幅下降。”
产能过剩后的理性回调
古装剧开机骤降，绝非市场枯竭，而是行业自我纠偏的必然结果。
2018年至2022年，古装剧长期占据国产剧产量的40%以上，多部IP改编作品扎堆上线。然而，高投入并未换来高回报。据统计，2023年上线的古装剧中，超过60%处于亏损或微利状态，观众对“仙侠谈恋爱”“古偶工业糖精”已产生审美疲劳。资深影视制片人李明对记者分析：“‘大古装’的制作周期一般在8到12个月甚至更长，投入动辄上亿，而现代剧拍摄周期短、成本可控、过审难度相对较低，资本自然会用脚投票。”
政策与市场双重驱动下的题材转向
古装剧降温的另一重要原因是政策导向与市场需求的双重调整。
2023年以来，国家广电总局持续鼓励现实题材创作，要求“电视剧创作要贴近生活、贴近时代”。与此同时，爱奇艺、腾讯视频等平台在招商与排播上明显向现实主义题材倾斜。以2024年暑期档为例，《玫瑰的故事》《孤舟》《焕羽》等现代剧占据热播榜前列，而古装剧《锦绣安宁》虽有大牌加持，市场预期仍较为保守。
更值得注意的是微短剧对传统“大古装”的冲击。横店周边一家群演中介负责人告诉记者：“以前古装大戏一天要上百个群演，现在剧组少了，群演很多人都在拍微短剧，周期短、单价低但翻台快。”数据显示，2024年横店微短剧剧组数量同比增长超过200%，其中古装微短剧占相当比例。这些短剧制作成本仅为传统古装剧的十分之一，却可能带来数十倍的回报，资本正在加速向轻体量、快节奏、高回报的短剧模式转移。
行业从业者的生存变局
开机率的骤降，直接冲击了横店影视产业链上的众多从业者。在横店做了15年群演的“老周”苦笑着说：“原来一天赶几个剧组，现在一个礼拜都等不到一个通告。”而在横店经营着一家餐馆的张老板则透露：“去年暑假每天翻台3次，今年连以前的一半都不到，很多客栈都开始打折揽客了。”
不过，在冷清的表象之下，产业正在经历一场深层次的更迭。横店影视城管理方表示，今年将在产业导入上重点扶持微短剧、网络电影及文旅融合项目，同时为中小型剧组提供更多优惠政策。此外，横店还将加快建设“数字横店”，通过虚拟拍摄、AI场景生成等技术降低剧组制作成本，吸引更多类型剧集入驻。
行业变局下的思考
古装剧的“寒潮”或许并非坏事。当资本退潮、泡沫消散，行业才能真正回到内容为王、质量先行的轨道上。资深影评人汪海林指出：“过去几年古装剧同质化严重，大量故事雷同、视觉疲劳、演技敷衍的作品充斥市场。现在是行业洗牌期，能够坚定做精品的团队，才有机会走得更远。”
冷清的横店，是一个时代的缩影，也是一个新的开始。正如一位正在筹备现实主义历史剧的编剧所说：“《锦绣安宁》未必能复制前几年的爆款神话，但它的出现证明了一件事——市场不再需要泛滥的量，而是渴望有诚意的质。”
光影不会消失，只是换了个地方绽放。