“一杯奶茶，喝出了LV的感觉”——近日，新茶饮品牌茉莉奶白因一款新品包装与奢侈品牌路易威登（LV）的经典老花图案高度相似，迅速引爆社交媒体。话题“茉莉奶白 LV”在短短数小时内冲上微博热搜榜首，阅读量突破3亿。这场“平民茶饮”与“顶级奢侈品”的意外同框，究竟是跨界致敬，还是涉嫌侵权的商业炒作？
一杯“老花奶茶”的出圈之路
4月13日，茉莉奶白在部分城市门店悄然上线了一款名为“茉莉老花奶白”的限定饮品。与传统纸杯不同，这款新品的杯身采用深棕色与金色交织的印花，排列整齐的四叶草与菱形纹路，与LV自1896年沿用至今的Monogram花纹如出一辙。杯盖上还系有一条印有类似Logo压纹的丝带，整体视觉呈现出浓浓的“奢侈品风格”。
据店员介绍，该饮品售价28元，附赠一只联名风格的手提袋，并未说明是与LV的官方合作。但一经推出，门店前便排起长队，不少消费者专程前来只为收集这款“高颜值”包装。在二手交易平台上，空杯和手提袋被炒至80至150元不等，甚至有卖家打出“一杯奶茶，圆你LV梦”的广告语。
品牌回应与法律争议
随着舆论持续发酵，茉莉奶白官方于4月14日通过微博发表声明，称该设计“灵感源自东方茉莉花与巴黎时尚美学的融合，旨在为消费者提供更有趣的饮茶体验”，但通篇未提及“LV”或“路易威登”。对于是否取得任何授权，品牌方表示“属于自主创意，不存在侵权行为”。
然而，法律界人士对此持审慎态度。北京盈科律师事务所知识产权律师陈华表示，LV的Monogram花纹在我国已注册为立体商标和图形商标，受《商标法》保护。他分析道：“茉莉奶白使用的图案在整体布局、元素排列、色彩搭配上与LV的商标构成近似，且使用在同一类商品（饮品及其包装）上，易导致公众误认为存在授权关系或关联关系，可能构成商标侵权或不正当竞争。”他进一步指出，《反不正当竞争法》第六条规定，擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，属于不正当竞争行为。
茶饮界的“奢侈风”屡禁不止
这并非新茶饮品牌第一次“傍上”奢侈品牌。2021年，某茶饮品牌因推出与爱马仕橙极为相似的包装被责令下架；2022年，另一品牌模仿香奈儿双C标志推出“香奶儿”系列，遭网友举报后公开道歉。此次茉莉奶白的操作，显然借鉴了过往的“流量密码”——用最低的成本蹭上顶级奢侈品的视觉红利，以极低的单价满足消费者的“平价奢欲”。
但不同的是，此次事件的社会反响呈现两极分化。支持者认为“奶茶而已，好看就行”，反对者则直指“这是赤裸裸的山寨，拉低奶茶行业格调”。一名在LV中国总部工作多年的内部人士向记者透露，公司法务部门已关注到此事件，正在评估是否采取法律行动。
流量与风险的天平
不可否认，茉莉奶白凭借这一争议性包装，获得了远超常规营销的曝光量。据第三方数据平台统计，事件发生48小时内，该品牌微信指数暴涨800%，门店日均营业额翻了三倍。然而，这波流量是否可持续，取决于品牌能否将话题转化为美誉度。一旦面临诉讼或监管部门强制下架，前期积累的口碑可能瞬间崩塌。
营销专家李伟评论说：“这种‘打擦边球’的营销手段，短期看是四两拨千斤，长期看却是在透支消费者信任。当消费者发现品牌缺乏原创能力，只会利用他人品牌价值牟利时，忠诚度也就无从谈起。”
结语
截至发稿，LV中国官方尚未对此事作出回应，茉莉奶白也未主动下架该产品。然而，一面是门店门口依旧排起的长队，一面是舆论场上日益高涨的质疑声。这场“茉莉奶白 LV”的热闹，最终会成为一场经典的营销案例，还是一堂关于知识产权侵权的普法课，仍待时间给出答案。但在流量与法律的天平上，任何一个品牌都不该心存侥幸。