近日，一则关于BLG电子竞技俱乐部申请“世一上”商标被国家知识产权局驳回的消息在电竞圈引发热议。据公开信息显示，BLG于2023年提交的第35类、第41类“世一上”商标注册申请，经审查后被认定为缺乏显著特征，且易使相关公众产生误认，依法予以驳回。这一裁定不仅让BLG的商标布局计划受阻，更暴露出电竞行业在品牌保护与知识产权合规方面普遍存在的认知短板。
“世一上”何意？电竞圈“黑话”难成商标
“世一上”是电竞爱好者为BLG上单选手Bin创造的爱称，缩略自“世界第一上单”，是对其竞技实力的极高赞誉。在B站、微博、虎扑等社交平台上，“世一上”早已成为粉丝群体的专属符号，甚至衍生出“世一抓”“世一中”等系列梗。然而，正是这种强烈的“粉丝圈层属性”，成为其商标注册的最大障碍。
根据《商标法》第十一条规定，仅直接表示商品或服务质量、主要原料、功能、用途等特点的标志，不得作为商标注册。国家知识产权局在驳回理由中指出，“世一上”作为“世界第一上单”的简称，直接描述的是电子竞技选手的排名和声誉，属于对服务品质的叙述性表述，缺乏商标应有的显著性。更为关键的是，该标识易使相关公众将其理解为对服务提供者竞技水平的主观评价，而非区分商品或服务来源的标志，从而引发误认。
法律专家：电竞商标不能“想当然”
北京某知识产权事务所合伙人律师王晓峰在接受采访时表示，电竞俱乐部申请商标的积极性值得肯定，但“世一上”这类带有明显排名、评价性质的词汇，天然不满足商标注册条件。“类似的还有‘第一ADC’‘世界冠军中单’等，这类表述要么缺乏显著性，要么一旦被某一主体独占，会损害公平竞争的市场环境。”他进一步指出，即便是成功注册了类似“第一”系列的商标，后续也可能面临无效宣告或者因未使用而被撤销的风险。
事实上，BLG并非首家在“圈内黑话”商标注册中碰壁的电竞俱乐部。此前，某头部战队申请“YYDS”商标同样被驳回，理由是该词汇已成为网络流行语，不具备区分商品来源的功能。知识产权审查的通用标准并未为电竞行业开绿灯。
品牌保护与法律合规的平衡之道
近年来，随着电子竞技产业规模突破千亿，俱乐部商业化进程加速，商标布局成为保护无形资产的重要手段。从战队名称、选手昵称到赛事品牌，无形资产的价值日益凸显。然而，部分俱乐部在商标申请上存在“爱之深、责之切”的误区，盲目追逐粉丝热词，却忽视了商标法“显著性”“非功能性”的基本原则。
对此，电竞产业观察人士李明认为，俱乐部在商标申请前应进行专业的可注册性检索，避免将“通用表述”“行业术语”“粉丝用语”直接作为申请标的。“可以优先选择具有独创性、暗示性或任意性的词汇。例如战队标识的变形设计、选手肖像与签名的组合、俱乐部独特口号等，既符合法律要求，又能形成稳定的品牌辨识度。”
BLG商标驳回的行业启示
截至发稿，BLG俱乐部尚未对商标驳回一事作出公开回应。但有业内人士透露，俱乐部可能考虑通过复议或者重新设计标识来继续推进品牌保护工作。无论如何，这起事件已为整个电竞行业敲响警钟：品牌建设不能仅靠粉丝情感，更需专业法律团队的深度参与。
随着电竞赛事国际化程度的提高，未来将有更多俱乐部面临国内外商标布局的挑战。“擦边球”式申请或许短期内能博得流量，但从长远来看，只有真正拥有显著性、合规性的商标，才能为俱乐部品牌的核心资产保驾护航。
从“世一上”被驳回这一细节，我们看到的是一个行业从野蛮生长走向规范治理的必经阶段。电竞俱乐部在享受粉丝经济红利的同时，也必须接受法律规则的检验。而那句“世界第一上单”的赞誉，或许更适合留在赛场解说和弹幕里，而不是印在商标注册证上。