近日，一则关于东鹏饮料创始人及公司高管的“饭局视频”在网络平台流传，引发广泛关注。对此，东鹏饮料（集团）股份有限公司于3月4日晚间发布官方声明，称相关视频内容为凭空捏造，公司已固定相关证据，并已向公安机关报案。

事件回顾：一段被“拒绝”的视频引发热议

事件的起因要追溯到此前另一段在网络广泛传播的视频。视频画面显示，在一次商务场合中，当有人将东鹏特饮递给公司创始人时，创始人不自觉地摆了摆手，并随口说了一句“平时不喝这个”。这段仅仅数秒的画面迅速在社交媒体上发酵，被部分网友解读为“公司创始人对自家产品缺乏信心”或“产品品质有问题”，引发强烈关注和讨论。

让人始料未及的是，就在此事尚在舆论场中持续发酵之际，一段所谓“饭局视频”又在网络上出现。据传，该视频展现了东鹏饮料高层在私下饭局中“不愿饮用自家产品”的画面，似乎与此前的“摆手拒绝”形成呼应，进一步加剧了外界对公司产品信任度的猜测和质疑。

官方声明：纯属虚构，已启动法律程序

面对舆情的不断发酵，东鹏饮料3月4日晚间发布声明，态度坚决地否认了相关视频的真实性。

声明指出，网络上流传的所谓“饭局视频”内容完全与事实不符，系别有用心之人为了博取流量或达到其他不正当目的而凭空捏造、恶意剪辑的产物。东鹏饮料在声明中强调：“此类行为不仅严重侵害了公司及公司创始人的名誉权，更对公司的品牌形象和市场声誉造成了恶劣影响。”

东鹏饮料在声明中明确表示，公司已经第一时间将相关视频、截图等证据固定，并正式向公安机关报案。公司表示将积极配合司法机关的调查工作，坚决追究造谣者的法律责任。

产品自信遭受质疑：敏感时刻的“风向标”

事实上，东鹏饮料近年来凭借“东鹏特饮”这款功能饮料在市场上获得了不俗的成绩。尤其是在红牛等老牌竞争对手遇到特殊困境的市场窗口期，东鹏特饮凭借精准的大众化定价和高性价比策略，迅速在三四线城市和下沉市场站稳了脚跟，甚至一度被戏称为“打工人的续命水”。

正因为东鹏特饮的市场定位和潜在消费群体非常庞大且粘性极高，因此，任何关于“创始人不喝自家产品”的言论，都会在消费者群体中产生极强的负面联想。对于那些选择东鹏特饮作为日常提神饮品的消费者而言，如果连创始人都对产品“不买账”，那是否意味着产品品质存在问题？

这种情绪上的共振，使得此次事件从一开始就展现出比寻常负面新闻更强的传播力。

舆论场反应：一边倒支持，还是理性观望？

东鹏饮料的声明发布后，大量网友表达了对公司维权行为的理解和支持。有网友表示：“创始人不喝功能饮料很正常，他们更需要保持身体健康，这和公司产品好坏无关。”也有网友认为：“无端造谣企业创始人，不仅影响企业，更会伤害行业环境。”

但也有部分消费者持谨慎观望态度，认为在自媒体时代，消费者更看重的是产品本身的品质和品牌长期积累的信誉。无论何种形式的谣言，最终都会让企业和品牌付出相应代价。

专家视角：危机公关应“快、准、稳”

反观此次事件从视频发酵到官方声明的全过程，东鹏饮料的应对速度相对较快，第一时间厘清了事件的本质，并采取了法律手段。业内人士指出，在同类餐饮及饮品行业，一旦产品信任度遭受危机，企业的反应速度和果断程度往往决定了后续品牌声誉修复的成本。

当前，东鹏饮料已经在产品品牌端完成了东鹏特饮的矩阵搭建，如果核心消费人群的信心受到影响，对企业来说将是致命的。因此，此次果断报案、坚决否认的做法，被认为是一次及时止损且较为专业的危机处理。

结语

截至目前，相关公安部门是否已正式受理该案，以及涉事视频制作者的身份是否已经被锁定，仍有待进一步的信息披露。无论如何，从东鹏饮料的果决反应来看，此次事件的风波或将通过法律途径得到妥善的解决。而对企业而言，在市场竞争中，除了产品要过硬之外，品牌形象和声誉的维护，也同样是决定企业长期命运的关键一环。