随着暑期旅游旺季的到来，全国各地文旅市场迎来新一轮消费热潮。今年夏天，在传统观光避暑、海滨度假等经典产品之外，一批融合文化体验、夜间经济、亲子研学、沉浸式演艺等元素的文旅新业态、新场景持续涌现，推动了文旅供给结构从“有没有”向“好不好”“新不新”加速转变，为夏日消费注入了强劲动能。
多元业态激活“夜经济” 消费时长有效延伸
高温天气让“昼伏夜出”成为许多游客的夏日首选。多地积极开发夜间文旅产品，从灯光秀、夜游船到深夜食堂、星空露营，不断丰富夜间消费场景。
在浙江杭州，西溪湿地推出“夏夜探秘”主题活动，游客可乘坐画舫夜游湿地，观赏萤火虫生态景观，参与非遗手工体验，开放时间延长至晚间10时。据统计，该活动自6月中旬启动以来，夜场客流量较去年同期增长超40%，带动周边餐饮、住宿消费显著提升。“以前晚上只能逛逛商业街，现在有了沉浸式的自然文化体验，孩子玩得尽兴，大人也觉得有意思。”来自上海的游客陈先生表示。
与此同时，北京、重庆、长沙等城市纷纷打造“不夜城”IP，通过城市光影秀、夜间市集、音乐节等吸引年轻人。其中，长沙梅溪湖国际文化艺术中心的夜间演出排期已排至9月，部分热门剧目一票难求。业内人士指出，夜游产品延长了游客停留时间，拉动二次消费，是提升文旅综合效益的关键环节。
“避暑+”模式升级 小众目的地迎来流量红利
传统避暑胜地如贵州六盘水、吉林长白山、云南丽江等依旧火爆，但今年更多的“清凉小城”凭借差异化供给脱颖而出。位于河北的承德避暑山庄周边新增了“皇家生活沉浸式体验馆”，通过数字复原和实景演出让游客“穿越”回清朝；四川甘孜州的康定、稻城等地推出高原花海徒步、户外星空摄影等深度游线路，吸引大批摄影爱好者和户外运动者。
与此同时，“Citywalk（城市漫游）”与“博物馆避暑”成为今夏新潮流。不少游客选择在空调充足的博物馆、美术馆、图书馆中度过午后时光。中国国家博物馆、陕西历史博物馆、苏州博物馆等热门场馆暑期预约名额“秒空”，部分博物馆还延长开放时间、增开夜场，推出文创市集和互动体验。据文化和旅游部数据，今年暑期全国博物馆预约量同比增长超过35%，成为消费新增长极。
“旅游+”跨界融合 亲子研学市场持续升温
亲子家庭是暑期消费的绝对主力。今年，旅游与教育、科技、体育等领域的跨界融合更加深入。从“跟着课本去旅行”到“科考探险营”，从“非遗手作工坊”到“航天科技体验”，研学旅行产品供给更为细分。
广东长隆、上海迪士尼等主题乐园推出“官方研学课程”，将动物保护、海洋知识等融入游玩过程；贵州天眼景区“FAST科普研学”项目一席难求，孩子们可以近距离接触世界最大射电望远镜，聆听天文专家讲座；山东曲阜推出“六艺研学营”，让青少年在孔庙学礼、在孔子博物馆习字。
“我们希望孩子既能玩得开心，又能增长见识。”北京家长刘女士今年暑假为孩子报名了西安的“古都探索营”，7天行程涵盖兵马俑考古、城墙骑行、皮影戏体验、唐风诗词诵读等内容。她认为，此类产品打破了“上车睡觉、下车拍照”的旧模式，真正实现了寓教于乐。
政策助力与科技赋能 消费信心稳步回升
为加速释放夏日消费潜力，各地密集出台文旅惠民措施。据不完全统计，已有超过20个省份发放文旅消费券，涵盖景区门票、酒店住宿、餐饮购物等。同时，交通部门通过增开旅游专列、调整航班运力等方式提升出游便利。例如，国铁集团暑期增开“熊猫专列”“草原专列”等特色旅游列车，实现“一线通达”串联多个热门目的地。
科技手段也在提升文旅消费体验。AR导览、AI讲解、元宇宙景区等数字化应用正在普及。在敦煌莫高窟，“数字敦煌”项目让游客通过VR设备零距离观赏洞窟细节；在江苏南京，夫子庙景区推出“数字灯会”，游客可通过手机小程序参与线上猜灯谜、解锁隐藏彩蛋，线上活动同步带动线下客流。
综合来看，今年夏季文旅市场呈现出供给多元、结构优化、体验升级的鲜明特征。从“避暑游”到“研学游”，从“观光游”到“沉浸游”，从“白+黑”全时段到“旅游+百业”跨界联动，夏日消费的新动能正在加速释放。专家指出，随着文旅产品持续创新和消费环境不断优化，全年文旅市场有望延续强劲复苏态势。