本报记者 张敏
2024年上半年，中国经济“半年报”正式出炉。作为拉动经济增长的“主引擎”，消费市场交出了一份令人瞩目的成绩单：社会消费品零售总额同比增长4.5%，服务零售额同比增长8.3%，最终消费支出对经济增长贡献率达到61.2%……一系列数据表明，我国消费市场在规模持续扩大的同时，结构升级步伐加快，运行态势总体平稳，展现出强大的韧性和活力。
规模扩容：线上线下协同发力
上半年，消费市场“量”的扩张有目共睹。据统计，1—6月社会消费品零售总额突破26万亿元，同比增长4.5%。其中，商品零售额增长4.0%，餐饮收入增长7.9%，餐饮消费成为拉动社零增长的重要力量。
线上消费保持较快增长，实物商品网上零售额同比增长7.8%，占社零总额比重达到25.3%。直播带货、即时零售、社区团购等新业态新模式持续涌现，为消费市场注入新动力。线下消费场景也在加速恢复，百货店、超市、专业店等实体零售业态销售额均实现正增长，特别是餐饮、文旅、体育等接触性、聚集性消费需求释放明显。
“五一”假期、端午假期期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比分别增长6.8%和9.2%，消费市场人气旺盛。从区域看，农村消费潜力加速释放，乡村消费品零售额增速快于城镇0.5个百分点，城乡消费差距进一步缩小。
提质升级：品质消费引领新潮
消费规模的扩张背后，是结构性的深度变革。上半年，消费市场“质”的提升尤为突出。
一方面，升级类商品销售旺盛。限额以上单位通讯器材、体育娱乐用品、新能源汽车零售额同比分别增长10.2%、8.5%和12.3%，增速明显高于整体商品零售。智能家电、绿色建材、国货“潮品”等受到消费者热捧。数据显示，上半年新能源乘用车渗透率突破40%，每卖出10辆新车就有4辆是新能源车。
另一方面，服务消费成为重要增长极。上半年服务零售额同比增长8.3%，增速高于商品零售额4.3个百分点。文旅、教育、医疗、家政等消费需求持续升温，高品质、个性化、体验式服务供给日益丰富。特别是数字技术与传统服务业的深度融合，催生了在线教育、远程医疗、智慧旅游等新业态，拓展了服务消费的新边界。
“从‘买商品’到‘买服务’，从‘满足基本需求’到‘追求品质体验’，消费者的观念正在发生深刻变化。”中国宏观经济研究院研究员王昌林指出，消费升级已成为驱动经济高质量发展的重要动力。
运行平稳：政策托底信心回暖
在全球经济增长放缓、国内有效需求不足的背景下，消费市场为何能保持平稳运行？答案在于政策的有力支撑。
今年以来，国家出台了一系列促消费政策措施：加力推动消费品以旧换新，对汽车、家电、家装厨卫等大宗消费给予财政补贴；优化签证政策、扩大免签国家范围，激发跨境旅游消费；完善县域商业体系建设，推动农村电商发展；加强消费者权益保护，营造放心消费环境。
“政策效应正在逐步显现。”商务部消费促进司负责人表示，以以旧换新政策为例，上半年汽车报废回收量同比增长28.5%，家电以旧换新销售额突破800亿元，有效带动了相关商品消费的回暖。
与此同时，居民收入稳步增长，消费意愿持续改善。上半年全国居民人均可支配收入同比实际增长5.3%，高于GDP增速。消费者信心指数连续三个月回升，居民储蓄意愿有所下降，消费倾向逐步提高。
展望未来：持续释放消费潜力
尽管上半年消费市场整体运行平稳，但也要看到，当前消费恢复仍面临居民消费能力有待增强、部分领域消费意愿偏低等挑战。业内专家普遍认为，随着稳增长、促消费政策的进一步落地，以及就业市场、收入预期的持续改善，下半年消费市场有望继续保持平稳增长态势。
长远来看，我国拥有14亿多人口、超4亿中等收入群体，消费潜力巨大。在数字经济、绿色经济、银发经济等新动能驱动下，消费市场扩容提质的空间依然广阔。
消费是经济增长的“稳定器”和“压舱石”。持续巩固消费企稳回升态势，需要从供需两端同时发力：一方面，通过增加居民收入、完善社会保障，让老百姓“敢消费”；另一方面，通过创新产品服务、优化消费环境，让老百姓“愿消费”。唯有如此，消费“主引擎”才能持续发力，为经济高质量发展注入不竭动能。