瑞幸宣布“诉泰国假瑞幸案胜诉，我们赢了”；此前被索赔20亿元，瑞幸回应：看不懂，但大受震撼

曾因“被索赔20亿元”登上热搜的瑞幸咖啡诉泰国假瑞幸案，近日迎来终局。3月10日，瑞幸咖啡官方宣布，其在泰国针对“山寨瑞幸”的商标侵权诉讼中胜诉，并公开喊话：“我们赢了！” 这一结果，不仅为这场持续数年的跨国知识产权纠纷画上句点，也向海外市场释放出中国品牌坚决维权、绝不容忍“李鬼”横行的明确信号。

风波缘起：泰国街头惊现“复制版”瑞幸

2022年初，有社交媒体用户发现泰国曼谷街头出现了多家外观与瑞幸咖啡高度相似的“瑞幸咖啡”门店。这些门店不仅使用了与正版瑞幸近乎一致的蓝色鹿头标志，甚至连“Luckin Coffee”的英文字体、门店装修风格都如出一辙。一时间，“泰国有瑞幸吗？”成为消费者热议话题。

事实上，这些门店并非瑞幸官方开设，而是由泰国本土企业“50R集团”抢注了瑞幸的商标后，在泰国境内发展出的“山寨”连锁。瑞幸在发现侵权后，于2022年8月向泰国中央知识产权和国际贸易法院提起诉讼，要求对方停止侵权行为并赔偿损失。

案件在2023年底迎来第一个戏剧性节点。2023年12月，泰国法院一审判决瑞幸咖啡败诉，并驳回其全部诉讼请求。更令人瞠目的是，随后有媒体报道，泰国50R集团向瑞幸反诉索赔100亿泰铢（约合人民币20亿元），理由是“瑞幸的诉讼行为导致其名誉受损、收入减少”。

面对这一惊人索赔额，瑞幸官方在2023年12月22日发布了一条极具“网感”的回应：“关于被索赔20亿的新闻，我们觉得非常荒谬。说实话，我们看不懂，但大受震撼。” 短短两句话，迅速引爆网络，网友纷纷调侃“好家伙，李逵反被李鬼告”。该回应也成为当年企业公关“金句”之一。

然而，知识产权诉讼往往是一场漫长的拉锯战。瑞幸并未因一审失利而放弃，随即提起上诉。2025年3月10日，瑞幸官方发布声明：“瑞幸咖啡在泰国假瑞幸案中胜诉，法院判决被告方立即停止使用瑞幸的商标，并禁止其进行任何形式的商标侵权。”

据法律界人士分析，泰国法院二审之所以改判，关键点在于瑞幸提供了充分的在先使用证据，证明其商标在进入泰国市场前已在全球范围内具有较高知名度。泰国采用“使用在先”与“注册在先”并行的商标保护原则，当抢注行为明显违背诚实信用原则时，真实权利人有权请求撤销抢注商标。

此次胜诉，对瑞幸而言意义深远。截至2024年底，瑞幸海外门店已突破百家，先后进入新加坡、马来西亚、印尼等市场。泰国作为东南亚重要消费市场，若让“山寨店”长期存在，不仅会造成品牌混淆，更可能动摇消费者对正品的信任。

有知识产权专家指出，瑞幸案再次提醒所有出海企业：品牌保护必须走在市场拓展之前。中国企业在海外遭遇商标抢注的案例屡见不鲜，从“王致和”在德国被抢注，到“茶颜悦色”在韩国被抢注，教训深刻。尽早完成海外商标注册、建立预警机制，才是杜绝“李鬼”的根本之道。

“我们赢了，不只是瑞幸赢了，更是中国品牌知识产权保护的胜利。”瑞幸在最新声明中如此写道。这场官司的落幕，或许只是一个开始。在全球化竞争日益激烈的今天，唯有拿起法律武器，中国品牌才能走得更远、站得更稳。