“金六福”这个家喻户晓的白酒品牌，正面临一场商标权的“罗生门”。
近日，多位自称原“金六福”品牌加盟商的商户向媒体反映，他们因继续使用“金六福”招牌，被一家名为“深圳福王酒业有限公司”（下称“深圳福王”）的企业起诉商标侵权。然而，加盟商们与深圳福王之间，并没有直接的投资或加盟关系。他们手中的货品依然贴着烫金的“金六福”商标，但供应的源头，却已不再是原来的“金六福”。
熟悉的招牌，陌生的“主人”
河南郑州的加盟商李先生（化名）经营一家烟酒店已超过五年。他告诉记者，自己当初是在“金六福”品牌口碑的号召下加盟的，由区域代理商统一供货。“这几年生意不好做，但‘金六福’三个字，对老百姓来说还是认的。”
2023年底，他突然收到了法院传票。起诉他的公司，正是深圳福王。起诉理由是：李先生未经授权，在其店面招牌及宣传物料上使用“金六福”标识，构成商标侵权，并要求赔偿经济损失及合理开支共计30万元。
“我卖的就是‘金六福’的酒，店门口挂了十多年的金字招牌，怎么一夜之间就成了侵权？”李先生的遭遇，并非个例。在广东、河南、河北等多地，均有加盟商及个体烟酒店经营者被深圳福王起诉的案例。加盟商普遍反映，他们并不清楚也不认可深圳福王是“金六福”品牌的合法权利方。
“金六福”的商标权流转脉络
要厘清这场纠纷，需回溯“金六福”商标的归属历程。
公开信息显示，市场知名度极高的“金六福”白酒品牌，长期以来由四川金六福酒业有限公司及关联企业使用和运营。而作为核心资产的“金六福”图形及文字商标，历史上曾归属于北京金六福酒业有限公司等主体。然而，商标权利的流转并非一成不变。2020年前后，市场出现商标纠纷——有媒体曾报道，围绕“金六福”商标，北京高院曾作出终审判决，认定部分“金六福”商标因连续三年不使用而被撤销，或转让至不同主体名下。
目前出现在加盟商面前的深圳福王，正是声称在近年获得了部分“金六福”注册商标的专用权。根据深圳福王在起诉状中提交的证据，公司通过合同受让，取得了在第33类“白酒、葡萄酒”等商品上的“金六福”注册商标。然而，深圳福王并不直接从事白酒大规模酿造生产，其供应链与品牌背书能力，受到了加盟商的强烈质疑。
加盟商：品牌背书断裂，供应链成疑
多名受访加盟商向记者提供了一份“金六福”品牌历史授权名单，其中显示，他们的授权来自于“四川金六福酒业”或“华致酒行”等知名酒企。他们质疑的是，深圳福王所取得的商标，是否覆盖了其目前使用的所有门头、包装及宣传场景。
“如果商标真的‘易主’了，为什么我们供应的货品，瓶身喷码还是老厂的？如果我们停止使用‘金六福’招牌，消费者不认账，库存的酒卖给谁？”李先生担忧，一旦败诉，不但面临高额赔偿，前期投入的装潢、广告和渠道建设都将付诸东流。
更令商户们感到不安的是，深圳福王在起诉后，并未同步向他们提供新的、稳定的品牌授权和产品供货方案。起诉状上的“权利主张”，与他们日常经营中的“商业现实”形成了巨大反差。
深圳福王：维权是合法行使权利
对于加盟商们的质疑，深圳福王酒业有限公司法务部门在接受记者采访时表示，公司是经过国家知识产权局核准、通过合法交易受让取得“金六福”注册商标专用权的合法权利人。目前市场上确有不法商家在未经许可的情况下，擅自使用其注册商标进行销售，公司有义务、有必要采取法律手段予以制止和打击，以维护品牌价值和市场秩序。
至于与四川金六福酒业的商标归属争议，深圳福王方面称，双方的权利边界需要由法院最终厘清。而针对加盟商群体，公司表示愿在诉讼过程中厘清事实，若对方能证明其货品来源于正规渠道，可相应调整诉讼策略。
行业观察：商标“壁垒”背后的市场洗牌
这场诉讼风暴，不仅是几位商户与一家公司之间的法律争议。它折射出中国白酒行业在后疫情时代、存量竞争加剧的背景下，品牌与渠道之间日渐尖锐的博弈。
酒类分析师指出，部分拥有知名品牌商标权利的企业，通过“维权”方式对现有流通渠道进行梳理和重塑，在商业逻辑上并非罕见。然而，当维权对象并非山寨、假冒厂商，而是多年合作关系下的品牌加盟商时，这样做是否过于“硬着陆”？
法律专家提示，有关“金六福”商标的权属边界，以及深圳福王是否有权禁止原加盟商“正当使用”该标识，将成为后续庭审的焦点。特别是，加盟商手中的存货是否属于“在先使用”或“善意销售”，这些抗辩理由是否成立，将直接决定案件走向。
目前，多地法院已受理相关案件，部分案件已进入证据交换阶段。加盟商们正在抱团应诉，并计划向国家知识产权局提出商标权属异议。
“金六福”商标，到底归属于谁？那些被起诉的商户，能否在法律的夹缝中找到继续营业的出路？白酒江湖中的这场“正名之战”，仍在继续。本报将持续关注此事的进展。