今年夏天，全球空调市场呈现出一幅耐人寻味的“温差图”：一边是欧洲市场因极端热浪和能源转型需求，中国空调出口“爆单”；另一边是国内市场受房地产下行、消费疲软等因素影响，内销持续承压。这一冷一热的“冰火两重天”，折射出中国家电产业在全球变局中的机遇与挑战。

欧洲“热”浪催生出口热潮

“今年欧洲的订单同比增长超过50%，工厂生产线一直满负荷运转。”广东一家空调出口企业的负责人王先生告诉记者，自5月以来，欧洲客户追加订单的电话就没断过。海关总署数据显示，2024年上半年，中国空调出口量同比增长约21%，其中对欧洲出口增幅尤为显著，意大利、西班牙、德国等国的进口量普遍上涨30%以上。

欧洲市场的“爆火”，最直接的原因是极端天气。今年6月至7月，欧洲多国遭遇历史性热浪，巴黎、罗马、马德里等城市气温突破40摄氏度，而欧洲家庭空调普及率普遍不足10%（南欧地区稍高）。面对连续高温，空调从“奢侈品”变成了“救命设备”，市场需求井喷。此外，欧盟加速推进“能源转型”也为中国空调打开了另一扇窗。许多欧洲家庭为应对电价上涨，纷纷替换旧设备，中国制造的高能效变频空调和热泵空调因其性价比优势，迅速占领市场。

“欧洲客户现在不仅看价格，更看重能效等级和环保冷媒使用。”美的集团海外业务部负责人表示，企业适时推出适应欧盟新能效标签的R32冷媒产品，在法国、波兰等国实现了销量翻番。与此同时，海尔、格力等头部企业通过在欧洲设立研发中心、布局本土化营销网络，进一步巩固了渠道优势。

内销市场遭遇“倒春寒”

与出口的烈火烹油形成鲜明对比的是，国内空调市场今年却寒意逼人。根据奥维云网数据，2024年1-6月，中国家用空调内销出货量同比下降约6.5%，尤其是5、6月传统旺季，销量不升反降，库存高企成为行业普遍现象。

“往年5月就开始忙了，今年到现在还有很多老客户没提货。”杭州一家空调经销商周老板坦言，门店客流量比去年同期少了近四成，部分品牌不得不提前开启“618”大促销，但效果有限。中国家用电器协会分析认为，内销承压主要有三大原因：一是房地产市场持续低迷，新房交付量锐减，直接拉低了空调新增需求；二是消费降级趋势明显，消费者对非必需家电的购买意愿降低，部分家庭推迟更换老旧空调；三是去年夏季高温基数效应下出现“透支性”增长，导致行业库存高企，今年渠道商进货意愿谨慎。

更严峻的是，空调行业正面临“增量不增收”的困境。由于铜、铝等原材料价格仍处于高位，而终端价格战愈演愈烈，企业利润空间被严重压缩。一位格力经销商向记者透露，部分低端机型零售价甚至低于进货成本，商家只能靠安装费和服务费勉强维持。

“冰火”背后的产业逻辑

空调业内外销的“冰火两重天”，本质上是全球产业链重构与中国经济结构调整的缩影。出口市场受益于欧洲能源危机、碳中和政策以及“一带一路”沿线国家的基础设施建设，呈现强韧性；而内销则暴露出过度依赖房地产扩张和消费升级红利的脆弱性。

值得关注的是，国内空调企业并未在“冰火”中坐以待毙。一方面，企业加速“出海”战略，除了传统代工，自有品牌在海外市场的占比逐年提升。以海尔为例，其在欧洲市场推出的“智能变频+语音控制”空调，单价达到3000欧元以上，成功进入高端领域。另一方面，内销市场也在寻找新的增长点——农村“以旧换新”政策补贴、旧房改造市场的存量更新，以及工商业用中央空调的智能化升级，正在成为行业破局的关键。

“未来五年，全球空调市场增量将有一半来自新兴市场，而欧洲的存量替换需求至少还有十年红利期。”中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南指出，中国空调企业要抓住这一窗口期，从“制造出海”转向“品牌+服务出海”。而在国内，行业洗牌将进一步加速，缺乏技术优势和成本管控能力的中小厂商将被淘汰，头部企业则通过全屋冷暖、智慧楼宇等整体方案，在存量市场中寻找增量。

“冰火两重天”或许正是空调业告别粗放增长、进入高质量发展的契机。当欧洲的热浪缓缓退去，中国空调行业能否提前布局，在“冷”与“热”之间找到持续发展的平衡点，考验着每一位从业者的智慧。