近日，河南新乡一所学校因一则“复读考上清华北大奖100万元”的宣传视频引发广泛关注。视频中，校方以高额奖金吸引复读生报考，声称只要考入清华大学或北京大学，即可获得100万元现金奖励。该消息迅速在网络上发酵，引发公众对于“天价奖学金”是否合理、是否涉嫌违规宣传的讨论。当地教育体育局工作人员接受采访时明确表示：“不允许这样宣传，会向领导汇报。”

学校视频引发热议：“百万悬赏”为哪般？

据了解，这段视频由新乡市某中学发布，画面中出现了学校教学楼、教室等场景，字幕打出“复读考上清华北大奖100万”的醒目字样。视频配以激昂的背景音乐和“选择复读，改变人生”等口号，意在吸引高考成绩不理想、有意复读冲刺名校的学生报名。

视频发布后，迅速在社交媒体上传播。有网友认为，学校以高额奖金激励学生冲刺顶尖名校，体现了对教育成果的重视，甚至有人调侃“这是最直接的‘知识变现’”。但也有不少网友质疑：如此高调宣传“百万奖金”，是否在暗示金钱至上？复读教育本身是否应当以纯粹的学业提升为目的，而非将升学与巨额奖励直接挂钩？更有家长担忧，这种宣传方式可能会给学生和家长造成误导，加剧“唯分数论”和“名校情结”。

教体局：不允许这样宣传，将介入调查

针对此事，记者联系了新乡市教育体育局。一名工作人员回应称，已经关注到该学校发布的视频内容，并明确表示：“我们是不允许这样宣传的，会向领导汇报，调查处理。”

该工作人员进一步解释，根据教育部及地方教育部门的相关规定，学校不得以高额奖金、虚假承诺等方式进行违规招生宣传，尤其是针对复读生群体，更应注重引导理性复读、科学备考，避免制造浮躁氛围。学校若以“考上清北奖100万”作为招生噱头，涉嫌违反教育招生宣传规范，也容易引发不良社会导向。

事实上，近年来教育部多次强调，严禁以物质奖励、升学承诺等方式抢挖生源，严禁以高额奖学金诱导学生报考。各地教育部门也出台了相应细则，要求学校招生宣传必须真实、准确、合法，不得夸大其词，更不得以金钱作为诱导手段。

专家：高额奖金背后是教育焦虑与资本参与

教育学者指出，类似“百万奖金”宣传，本质上是部分民办学校或复读机构为了争夺优质生源、提升升学率而采取的极端营销手段。在高考“千军万马过独木桥”的背景下，清北名额稀缺，部分学校试图通过高额奖金吸引高分复读生，以期在短期内大幅提升本校的“清北录取人数”指标，从而打响品牌、吸引更多生源。

但这种做法弊端明显。一方面，它进一步加剧了社会对名校的崇拜，将“考上清北”等同于“成功”的唯一标准；另一方面，百万奖金看似诱人，但实际能获得的复读生寥寥无几，更多学生可能只是被“噱头”吸引，最终并未如愿。此外，高额奖励还可能滋生“功利性复读”，部分学生并非出于学业提升需要，而是为了“赌一把”巨额奖金，导致教育资源浪费。

当地教育局：依法依规处理，呼吁理性看待

截至发稿时，新乡市教育体育局已表示将对涉事学校进行调查，并视情况作出处理。工作人员同时提醒广大家长和学生，选择复读学校时应多方考察、理性决策，不要被“天价奖学金”等宣传所迷惑。教育部门也将进一步加强对民办学校和复读机构的监管，防止类似违规宣传再次发生。

值得注意的是，这并非首例“百万奖学金”事件。此前，山西、安徽等地也曾有学校或机构打出类似旗号，引发争议后被叫停。业内人士指出，教育应回归育人本质，学校更应在教学质量、师资培养、学生全面发展上下功夫，而非单纯以高额奖励“博眼球”。对于复读生而言，重整旗鼓、科学备考才是正道，金钱激励不应成为最终驱动力。

目前，该事件仍在进一步调查中。本报将持续关注后续进展。