法国奢侈品巨头开云集团（Kering）近日发布2024年第二季度及上半年业绩报告。数据显示，集团第二季度实现可比销售收入66.2亿欧元，同比增长2%，结束了此前连续三个季度的下滑趋势。集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）在财报电话会议上表示：“第二季度重回增长是一个重要的里程碑，这充分证明我们围绕品牌重塑和运营效率所实施的战略调整正在产生积极效果。”
核心品牌回暖，Gucci降幅大幅收窄
作为开云集团最重要的业绩引擎，核心品牌古驰（Gucci）在第二季度表现备受关注。该品牌季度收入为23.4亿欧元，可比口径同比下降3%，虽然仍处于下滑通道，但降幅较第一季度的12%显著收窄，远好于市场预期的下降8%。皮诺指出，古驰新任创意总监萨巴托·德·萨尔诺（Sabato De Sarno）推出的“安可拉红”系列产品在第二季度获得消费者积极反馈，尤其带动了鞋履和手袋品类的恢复性增长。
圣罗兰（Saint Laurent）延续稳健态势，第二季度收入同比增长4%至9.8亿欧元，主要受欧洲和日本市场推动。葆蝶家（Bottega Veneta）表现亮眼，收入同比增长8%至5.1亿欧元，其标志性编织工艺产品在亚太地区持续获得高净值人群的青睐。其他品牌部门（包括巴黎世家、亚历山大·麦昆等）整体收入同比持平，但巴黎世家在欧美年轻消费群体中的热度有所回升。
亚太市场反弹，大中华区贡献突出
从区域表现看，亚太市场（不含日本）成为开云集团第二季度最大的增长引擎，区域收入同比增长7%，其中大中华区（含中国大陆、香港、澳门）同比增长12%，扭转了第一季度下降6%的颓势。皮诺在电话会上特别强调：“中国消费者正在回归，古驰在‘618’购物节期间的线上表现超出预期，这让我们对下半年旺季充满信心。”
日本市场受旅游消费拉动，收入同比大涨22%，但本地消费增长相对温和。西欧和北美市场分别同比微增1%和下降2%，北美市场仍面临高利率环境下需求放缓和渠道库存去化的压力。中东和非洲市场则同比增长5%。
成本优化与提价策略并行
开云集团首席财务官让-马克·杜普雷（Jean-Marc Duplaix）在业绩说明会上指出，第二季度业绩改善除了得益于品牌营销活动和产品创新外，集团持续推进的成本控制计划也贡献了约1.5个百分点的利润率。该集团已启动一项为期两年的运营效率提升计划，目标到2025年底将年度运营成本削减约5亿欧元，重点整合供应链、关闭表现不佳的门店并加大数字化转型投入。
与此同时，开云集团旗下主要品牌在第二季度进行了平均3%至5%的提价，主要针对经典款和限量款产品。杜普雷表示，提价策略并未对销量产生明显冲击，反而提振了品牌在更高价格带的话语权。“我们的目标是让消费者为品牌价值而非折扣买单。”他补充道。
分析师：里程碑共识形成，但可持续性仍待观察
汇丰银行奢侈品行业分析师埃尔万·拉布鲁斯（Erwan Labrousse）在研报中表示，开云集团第二季度的增长数据具有“临界点意义”，表明其战略调整已跨过最艰难的阶段，但下半年的可持续增长仍面临基数效应和宏观不确定性等挑战。伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡（Luca Solca）则更谨慎，他认为古驰的复苏仍需更多时间验证，尤其是需要观察第四季度假日购物季的表现。
皮诺在会议结尾展望了下半年：“我们不会满足于一个季度的改善。第二季度的成绩让我们更有信心继续推进转型，但奢侈品的竞争是长期的，开云集团将继续投资品牌创意、店铺体验和人才建设，以为股东创造可持续的回报。”
截至财报发布当日，开云集团股价在巴黎泛欧交易所上涨4.6%，报收332.5欧元，市场对这一里程碑式的季度增长给出了积极回应。