随着暑期临近，研学游市场热度持续攀升。然而，部分机构借“研学”之名行“旅游”之实，甚至出现强制消费、虚假宣传、无证经营等乱象，严重损害消费者权益，扰乱市场秩序。为深入推进“纠治旅游行业导游乱象、强制消费等问题”集中整治，文化和旅游部近日选取并公布了部分典型案例，以儆效尤。

研学游市场“水有多深”？三大痛点浮出水面

近年来，研学游从“小众高端”走向“大众消费”，市场规模突破千亿元。然而，部分机构利用家长“望子成龙”心理，将高价课程包装成“名校研学”“科研实践”，实则游而不学、价高质低。更有甚者，在行程中安排强制购物点，以“合作基地”“感恩环节”为名，变相要求家长和学生购买高价纪念品、保健品。

本次公布的典型案例覆盖了虚假宣传、无证经营、强制消费等三类突出问题。例如，某研学机构宣称“与知名高校合作开展实验室体验”，实际仅在校门口拍照留影；另有一家旅行社以“亲子研学”为名，实际组织的是普通旅游团，途中导游强制学生购买景区高价商品，否则威胁中止行程。此外，部分机构未取得旅行社业务经营许可证，却擅自组织跨省研学活动，安全隐患极大。

文旅部“亮剑”：从严查处，绝不姑息

文化和旅游部相关负责人表示，此次公布的案例均来自近期专项整治行动中的真实执法记录。针对上述违法行为，各地文旅部门已依法对涉事机构作出行政处罚，包括罚款、责令停业整顿、吊销许可证等，并将相关责任人列入旅游市场黑名单。

值得注意的是，本次整治特别强调“包价旅游类研学旅游”的监管。所谓包价旅游类研学，是指由机构统一安排交通、住宿、餐饮、活动，并收取综合费用的模式。这类项目极易滋生隐性消费和强制交易。文旅部要求各地加强对合同条款、行程单、购物安排等环节的审查，严禁以“自愿参与”“爱心助农”等名义行强制消费之实。

专家支招：家长如何避开“研学陷阱”？

北京第二外国语学院旅游科学学院教授王静分析指出，研学游乱象频发的根源在于行业准入门槛低、监管标准模糊、责任主体不清。许多机构“换个马甲”就能开展业务，家长往往因信息不对称而掉入陷阱。

她建议家长在选择研学项目时做到“四查”：一查机构资质，确认是否具有旅行社业务经营许可证或教育部门认可的资质；二查项目内容，要求提供详细行程单、课程大纲和师资证明；三查合同条款，重点看有无“另付费项目”“自愿购物”等模糊表述；四查投诉记录，可通过12345、全国旅游监管服务平台等渠道查询机构历史评价。

暑期市场：规范与引导并重

暑期是研学游的绝对高峰期。根据各大平台预订数据，预计今年7—8月全国研学游订单量将同比增长40%以上。面对庞大的市场需求，文旅部提出将进一步优化监管机制：一方面，推动建立研学旅游产品标准体系，明确课程时长、师生配比、安全保障等硬性指标；另一方面，鼓励行业协会制定自律公约，引导企业诚信经营。

与此同时，多地文旅部门已启动“暑期研学市场专项检查”，重点抽查热门线路、网红营地及投诉高发机构。对于此次公布的典型案例，文旅部要求各地举一反三，形成“查处一案、警示一片”的震慑效应。

结语：让研学游回归“学”的本真

研学游的初衷，是让青少年在行走中开阔视野、涵养品格。若任由强制消费、虚假宣传等乱象蔓延，不仅损害消费者权益，更会透支行业公信力。文旅部此次公布典型案例，既是对违规行为的“亮剑”，也是对正规经营者的保护，更是对广大家长和学生的一份郑重承诺——让每一次研学都真正成为成长的阶梯，而非消费的陷阱。

随着整治行动持续深入，我们有理由期待，一个更加透明、规范、健康的研学游市场正在走来。