7月5日，上海乐高乐园迎来开业一周年庆典。这座位于金山的主题乐园，在短短一年内交出了一份亮眼的成绩单。默林娱乐集团首席战略发展官约翰·雅各布森（John Jakobsen）在周年庆典上宣布，自去年7月5日开园以来，上海乐高乐园累计接待游客已超过200万人次，大幅超出集团预期，成为全球所有乐高乐园中最快突破200万游客量的项目。
全球最快，远超预期
据默林集团透露，上海乐高乐园最初设定的首年游客目标为150万至180万人次，实际表现超出预期约15%。这一成绩在全球九座乐高乐园中名列前茅。雅各布森表示：“上海乐高乐园的成功，证明了默林集团深耕中国市场的战略正确性。中国家庭对高品质亲子娱乐的需求远超我们的想象。”
值得关注的是，上海乐高乐园是默林娱乐迄今为止在全球范围内投资规模最大的主题乐园项目，总投资额超过50亿元人民币。乐园占地约31.8万平方米，拥有8个主题区、超过50个游乐设施和互动体验项目，以及一座拥有250间客房的乐高主题酒店。从规模、投资到运营水准，均创下乐高乐园品牌之最。
本土化创新成关键驱动力
在竞争激烈的上海主题乐园市场，上海乐高乐园何以在短时间内脱颖而出？业内人士分析，其成功关键在于“本土化创新”策略。
不同于其他海外乐高乐园的“复制粘贴”，上海乐高乐园在规划设计阶段便深度融入中国元素。园区内设有“江南水乡”主题区，用乐高积木搭建了东方明珠、外滩建筑群、上海弄堂等标志性场景；中国传统的春节、中秋节期间，乐园推出限定主题活动和限定乐高套装，深受本地家庭游客喜爱。此外，乐园还引入了与中国美食结合的餐饮项目，如“乐高小笼包”造型甜点等，成为社交媒体上的打卡热点。
雅各布森在庆典上强调：“我们不会简单地将全球其他乐园的模式照搬至中国。未来，我们会持续把全球前沿的玩乐理念与创意体验引入中国市场，并尝试更多本土化创新。上海乐高乐园将成为我们在亚洲的‘试验田’与‘样板间’。”
长三角亲子游新地标
上海乐高乐园的崛起，也带动了金山区文旅产业的发展。乐园位于金山枫泾镇，距上海市中心约1小时车程，近年来依托乐高乐园，金山区已规划建设了配套的商业街、酒店群和交通枢纽。据金山区文旅局数据，2024年金山游客接待量同比增长约35%，乐高乐园贡献了其中超过六成的增量。
来自苏州的游客王先生带着5岁的女儿来游玩，他告诉记者：“之前去过日本和丹麦的乐高乐园，上海这家的体验感不输海外，而且很多中国元素让孩子觉得亲切。孩子已经来了三次，每次都有新惊喜。”
展望：二周年冲刺全球前三
对于未来，默林集团表现出更强的信心。雅各布森透露，上海乐高乐园计划在二周年之际冲击全球乐高乐园年游客量前三的目标。为此，乐园将在下半年推出新的沉浸式AR互动体验项目，并计划在2026年春季开放二期扩建区域，新增水上乐园板块。
分析人士指出，随着中国主题乐园市场进入存量竞争时代，具备亲子属性、文化融合与持续创新能力的乐高乐园，有望进一步巩固其细分领域龙头地位。而上海乐高乐园的成功案例，也为海外主题乐园品牌在华运营提供了重要参考——唯有真正理解并尊重本地市场，才能在全球最大的文旅消费市场站稳脚跟。
一年，200万人次，对于上海乐高乐园而言，这只是一个开始。