爹味十足的于东来为何招年轻人喜欢

在当今职场，“爹味”通常不是一个褒义词——它代表着说教、控制、居高临下的姿态。然而，有一位企业家却以“爹味十足”的形象深入人心，不仅没有被年轻人厌弃，反而收获了大批拥趸。他就是河南胖东来商贸集团董事长于东来。

“你要学会爱自己”“不要为了挣钱把命搭进去”“人活着不是为了工作，工作是为了更好的生活”……这些被网友戏称为“爹味金句”的言论，恰恰让于东来成为年轻人眼中“别人家的老板”。在这个“反PUA”成为职场主旋律的时代，这位1966年出生的企业家究竟凭什么让年轻人“买账”？

一样的“爹味”，不一样的底色

于东来的“爹味”与人们通常反感的那种“爹味”截然不同。普通职场中的“爹味”往往隐含着权力不对等下的控制与索取，而于东来的“爹味”底色是真诚关照与利益让渡。

最直观的证据是胖东来的员工待遇。在零售行业普遍采用低薪+高强度加班的模式下，胖东来给员工开出的工资远超当地平均水平，管理层甚至达到年薪百万。每周二闭店休息、每天工作不超过8小时、强制休假、设立“员工委屈奖”——每一条政策都在用真金白银兑现对员工的“爱”。

年轻人不是讨厌“爹味”，而是讨厌只有“爹味”没有“爹爱”。于东来把员工当孩子管，同时也像父母一样真正为孩子的长远利益考虑，这种“先给予后要求”的逻辑，让年轻人觉得他不是在画饼，而是在发饼。

近年来，“躺平”“摆烂”“拒绝内卷”成为年轻人中流行的话语，但大多数人喊口号容易，真正在职场中做到却很难。于东来的胖东来，恰恰提供了一个“反内卷”的现实样本。

他公开表示：“不要为了挣钱拼命，身体最重要”“如果工作让你不快乐，那就别干了”——这些看似“不负责任”的话，却击中了当代年轻人最深层的焦虑。当整个社会都在鼓吹“狼性文化”“996是福报”时，有一个老板站出来说“人的生命比工作重要”，这种反差带来的好感是巨大的。

更重要的是，于东来的理念不仅停留在口头上，而是变成了可执行的制度。胖东来的商品定价合理、退货政策宽松、服务标准严苛，这些反过来又保障了企业的可持续盈利，形成良性循环。年轻人看到的是：不压榨员工，企业照样能活得好。

在互联网时代，年轻人的“反爹味”本质上是对虚伪和操控的反感。于东来之所以被接受，很大程度上因为他足够“真”。

他会在直播中坦言自己曾经抑郁、患过重病，会承认自己脾气不好、做错过决定。这种不加修饰的自我暴露，在习惯于包装形象的企业家群体中非常罕见。“他有缺点，但他不装”——这是很多年轻人给于东来的评价。

当于东来说“要对得起自己的良心”时，年轻人能从他20年不碰房地产、坚守零售业的行为中看到一致性；当他说“不要过度追求财富”时，他确实在收入分配上倾斜给了员工。言行一致，让他的“爹味”变成了可信赖的“长者风范”。

有社会学学者指出，年轻人对“爹味”的评判标准正在发生变化：当说教者自身是既得利益者、且要求他人牺牲时，那是PUA；但当说教者自身已经践行、并愿意分享利益时，那是榜样。

于东来的案例揭示了一个深层趋势：当代年轻人并非抗拒一切指导和规范，他们只是拒绝那些以爱之名的剥削。他们渴望被尊重、被看见、被善待，而于东来的“爹味”恰好提供了这些——虽然方式可能有些唠叨，但架不住他是真心为你好，而且是行动上为你好。

在胖东来超市里，年轻人看到的不只是一家赚钱的企业，更是一种理想职场形态的雏形。于东来用他的“爹味”证明了一个朴素真理：对员工好，企业也能活得很好；把员工当人看，员工才会把顾客当人看。

也许，年轻人喜欢的从来不是“爹味”本身，而是那个愿意拿出真金白银和真心诚意来“管”他们的人。在这个充满不确定性的时代，一个敢对年轻人负责、又真能给得出承诺的“爹”，谁不想要呢？