近日，一则关于“TCL广告中出现永乐款菩萨像”的消息在网络引发热议。有网友发现，TCL某款电视产品宣传视频中，背景画面疑似使用了带有明代“永乐年施”款识的珍贵佛教造像，引发公众对文物使用规范与宗教形象商业化的关注。针对此事，TCL官方于今日正式作出回应，称该画面系从公开素材库选取，未对文物进行任何修改，目前已全面撤换相关广告内容。
事件起因：广告画面引争议
据悉，引发争议的广告片为TCL 2025年春季新品推广视频，片中展示家庭客厅场景时，电视屏幕播放的画面中出现一尊金色菩萨坐像。有细心的文物爱好者指出，该造像底部可见清晰的“大明永乐年施”六字楷书款，与北京故宫博物院、首都博物馆等机构收藏的明代永乐宫廷造像风格高度相似。此类造像在文物市场上极为珍稀，单尊估价可达数千万元甚至过亿。
网友随即质疑：TCL是否未经授权使用国家级文物的影像？将宗教造像用于商业广告是否恰当？更有观点指出，《宗教事务条例》等相关法规对宗教形象的商业使用有严格限制。话题迅速登上社交媒体热搜榜，阅读量突破2亿。
TCL官方回应：素材源自正版图库
针对舆论关切，TCL品牌部今天上午向本报发来正式声明。声明中，TCL对事件给公众带来的困惑表示歉意，并详细解释事件原委：该广告中的菩萨像画面并非TCL自行拍摄或扫描，而是从一家国际知名的正版商用图片素材库购买授权后使用。素材库中对该图片的描述为“明代风格佛教造像装饰元素”，未标注具体文物来源或“永乐款”信息，广告制作团队在选取背景素材时也未进行深入考据。
“我们在接到网友反馈后，第一时间组织了内部核查，确认该图片确实存在文物标识细节。虽然素材来自正规渠道，但未能及时发现其中对珍贵文物的呈现，体现了我们审核流程的不足。”TCL方面表示，已于今日凌晨紧急下架所有包含该画面的广告版本，并联系素材库要求提供图片权属证明。若后续证实该图片涉及非法文物影像，TCL将依法追究素材库责任。
专家观点：广告使用文物影像需谨慎
记者就此采访了多位文物与法律界人士。中国博物馆协会法律专业委员会副主任委员王律师指出，根据《文物保护法》，国有博物馆收藏的文物影像属于馆藏资源，用于商业目的需获得馆方授权。但若广告中使用的并非对原件的一比一复制，而是经过艺术处理的“仿古设计”，则可能不构成侵权。“关键在于素材来源是否合法，以及使用方式是否对文物形象造成歪曲。但从尊重角度，企业应当主动规避使用具有明确宗教指向的文物影像。”
宗教文化学者林教授则从社会影响角度分析：“永乐款菩萨像是汉藏佛教艺术融合的杰出代表，在信众心中具有神圣性。将其作为背景装饰用于家电广告，即使无意冒犯，也容易引发不适。建议企业建立宗教与文物敏感内容审查机制，避免商业行为触碰文化底线。”
行业警示：素材库管理漏洞凸显
此次事件也暴露出当前广告行业普遍存在的素材库管理漏洞。记者调查发现，国内多家知名图库平台均存在“文物照片”“教堂内景”“寺庙雕塑”等分类，但很少对拍摄对象的文化背景、法律属性进行标注。某广告公司创意总监坦言：“设计师通常只看视觉效果，很少深究素材背后的含义。图库平台应承担起审核责任，标注‘需注意文化敏感性’等提示。”
截至发稿，TCL方面表示将完善广告审核流程，增设“历史文化专审”岗位，并承诺未来所有广告素材均需通过文物、宗教、民族事务三维度合规审查。事件仍在进一步发酵中，公众期待相关监管部门也能对此类现象作出更明确指引。
（本报记者 张晓明）