本报讯 中国新能源汽车巨头比亚迪与法国顶级足球俱乐部巴黎圣日耳曼（PSG）近日正式宣布达成战略合作，比亚迪将成为巴黎圣日耳曼的官方汽车合作伙伴。这一跨界联手不仅标志着中国品牌在国际体育营销领域的又一次重大突破，更折射出全球绿色出行浪潮下，新能源汽车行业与顶级体育IP深度融合的新趋势。
根据双方公布的协议，比亚迪将为巴黎圣日耳曼俱乐部提供包括唐、汉、元PLUS（海外命名为BYD ATTO 3）在内的多款新能源车型，用于球队日常通勤、赛事保障及官方活动。同时，比亚迪的品牌标识将出现在巴黎圣日耳曼的主场——王子公园球场及俱乐部的社交媒体矩阵中。合作期间，双方还计划共同发起一系列面向全球球迷的环保倡议与品牌体验活动，将绿色出行理念融入足球文化。
巴黎圣日耳曼作为欧洲足坛最具商业价值的俱乐部之一，拥有梅西、内马尔、姆巴佩等超级巨星，其全球社交媒体粉丝总量超过1.5亿，尤其在亚洲和中东市场拥有极高影响力。比亚迪选择与PSG合作，是其深耕欧洲市场、提升品牌国际认知度的重要一环。近年来，比亚迪加速全球化布局，乘用车已进入挪威、荷兰、瑞典、德国、法国等20多个欧洲国家，并在多个市场成为新能源车销量领先品牌。与PSG的牵手，将有效拉近比亚迪与欧洲年轻消费者、尤其是体育爱好者的距离，借助足球这项世界第一运动的穿透力，传递“科技、绿色、可持续”的品牌形象。
对于巴黎圣日耳曼而言，此次合作亦具有深远的战略意义。俱乐部近年来持续推动可持续发展计划，计划到2030年将碳排放量减少50%。引入比亚迪纯电动车队，是俱乐部践行环保承诺、降低碳足迹的实际举措。PSG首席合作官马克·阿姆斯特朗在签约仪式上表示：“比亚迪是全球新能源汽车领域的领军者，其技术创新与我们对卓越和可持续未来的追求高度契合。我们期待通过这次合作，激励全球球迷拥抱更清洁的出行方式。”
比亚迪欧洲分公司相关负责人则表示：“巴黎圣日耳曼象征着激情、创新和卓越，这与比亚迪的品牌精神不谋而合。我们相信，通过这次合作，不仅能让更多人了解比亚迪领先的电动车技术，也能证明中国品牌有能力在全球顶级舞台上与最优秀的伙伴并肩。”
行业观察人士指出，体育营销正成为中国企业“出海”的重要跳板。与过去单纯赞助赛事不同，如今的中国品牌更注重深度绑定、价值共鸣与长期生态共建。比亚迪与PSG的合作并非孤立事件：此前，比亚迪已先后成为2024年欧洲杯官方合作伙伴、联合国气候变化大会官方用车提供商。一系列动作表明，比亚迪正从“产品出口”向“品牌全球化”阶段跨越，借助世界级IP的赋能，重塑中国制造在海外消费者心中的形象。
截至发稿时，巴黎圣日耳曼官方社交媒体已发布合作官宣视频，梅西、内马尔等球星出镜互动，引发全球球迷热议。在“碳中和”成为全球共识的今天，当足球的激情遇上新能源的绿色，这场跨界碰撞或许将为体育商业合作写下新的注脚。有理由期待，比亚迪与巴黎圣日耳曼的携手，将成为中国新能源汽车品牌征战全球市场的一个标志性案例。