“这不是大衣哥吗？他怎么在这儿当起NPC了？”近日，一则关于农民歌手“大衣哥”朱之文的短视频在网络上迅速走红。画面中，朱之文身穿印有“淘金小镇”字样的工装，头戴安全帽，手持铁锹，在山东招远某淘金主题景区内，与游客进行趣味互动。原来，这是景区为提升沉浸式体验，特邀朱之文以“NPC”（非玩家角色）身份入驻，为游客带来一场别开生面的“淘金奇遇”。

从草根歌手到“淘金NPC”

3月16日上午，记者在淘金小镇景区内看到，朱之文正站在模拟矿井入口处，面前围满了好奇的游客。他时而模仿矿工吆喝“开矿喽”，时而用山东方言与游客对唱《滚滚长江东逝水》，引得众人哈哈大笑。更令人忍俊不禁的是，当有游客递上“金元宝”道具时，朱之文立刻戏精附体，瞪大眼睛惊呼：“这金子是假的吧？我可得好好验验！”随后掏出随身携带的放大镜，一本正经地“鉴定”起来，现场笑声不断。

“以前在电视上看大衣哥，觉得他朴实真诚，今天能和他面对面互动，感觉特别亲切。”来自济南的游客刘女士告诉记者，她专程带孩子来体验淘金文化，没想到偶遇大衣哥，“孩子兴奋得不行，一直拉着大衣哥合影，大衣哥也不厌其烦，还主动教孩子唱《沂蒙山小调》。”

景区创新“角色扮演” 引游客深度体验

据了解，该淘金小镇以宋代黄金文化为背景，还原了古代采矿、淘金、冶炼等场景。此次邀请朱之文担任“NPC”，是景区推出的“明星NPC”系列活动之一。景区负责人孙经理介绍：“我们一直在探索如何让游客更深入地感受淘金文化。大衣哥接地气的形象和充满感染力的歌声，与小镇的质朴气质非常契合。他扮演的‘老矿工’角色，既能让游客了解淘金知识，又能通过即兴表演增加互动乐趣。”

为了让“大衣哥”更好地融入角色，景区还专门为其设计了剧本：他需要完成“讲解矿工日常”“带领游客淘沙”“与游客对歌”等任务。朱之文在接受采访时笑称：“我小时候也干过农活、挖过地，当‘矿工’对我来说不算难。但一开始还真有点紧张，怕演不好，后来看到大家笑得那么开心，我就放松了，感觉自己不是在表演，而是在和老朋友们聊天。”

网红效应带火文旅 专家点赞沉浸式体验

“大衣哥”化身NPC的消息迅速在网络发酵，相关短视频播放量已突破千万。不少网友留言：“大衣哥太接地气了，这景区必须去打卡！”“建议全国景区都学学，让明星NPC带动文旅。”更有粉丝专程从河南、河北等地赶来，只为与朱之文互动。

文旅专家丁教授分析认为，邀请明星以NPC身份参与景区运营，是一种“双赢”的创新模式。一方面，明星自带流量，能快速吸引游客关注，提升景区知名度；另一方面，与传统“走穴式”商演不同，NPC角色要求明星长期、深度融入景区情境，能为游客带来更具持续性、真实感的体验。“大衣哥的质朴形象与淘金文化高度契合，这种‘人景合一’的沉浸式设计，有望成为文旅融合的新方向。”

截至记者发稿时，朱之文已连续三天在景区“上岗”。他每天上午九点和下午两点准时出现在“矿井”区域，每次互动时长约两小时。景区负责人透露，未来还将根据游客反馈，增加“NPC”的互动项目，并考虑推出“大衣哥同款矿工装”等文创产品。

“只要大家喜欢，我随时欢迎大家来淘金小镇玩。”朱之文一边擦汗一边对记者说，他的笑容依然带着那股熟悉的憨厚劲儿，“这里不光有金子，还有老朱的歌声，保准让你乐呵呵地来，笑呵呵地走！”