四年一度的世界杯盛宴如约而至，全球数十亿球迷的目光聚焦在绿茵场上。然而，在球场之外，有一道不可或缺的风景线同样吸引着人们的眼球——那就是足球宝贝。从赛场边的助威团到电视转播中的靓丽身影，从社交媒体上的热辣图集到各大品牌的营销利器，“看世界杯怎么可以没有足球宝贝”这一话题再度引爆网络。她们是世界杯的“调味剂”，还是被消费的“花瓶”？记者就此进行了调查。
足球宝贝：世界杯的“传统”与“流量”
足球宝贝文化最早可追溯至20世纪60年代的英格兰。当时，一些足球俱乐部为了吸引更多球迷到场观赛，开始邀请模特或女演员身穿球队队服进行宣传。1982年西班牙世界杯期间，一组身穿阿根廷队服的模特照片风靡全球，足球宝贝正式成为世界杯的“标配”。此后，每一届世界杯都会涌现出一批备受关注的足球宝贝，她们或来自主办国，或由品牌精心挑选，甚至成为赛事期间的热议话题。
中国球迷对足球宝贝的认知，则始于2002年韩日世界杯。彼时，国内媒体大量报道各国足球宝贝，一些中国模特也开始参与其中。2010年南非世界杯期间，中国“足球宝贝”张馨予、周韦彤等凭借火辣身材走红网络。2014年巴西世界杯，央视体育频道推出“世界杯足球宝贝”评选活动，吸引了数十万网友参与投票。2022年卡塔尔世界杯，尽管主办国文化保守，但足球宝贝的热度并未减弱——各国网红、女主播纷纷穿上球队球衣，在短视频平台发布“世界杯助威”内容，单条视频播放量动辄破亿。
从“花瓶”到“意见领袖”：足球宝贝的角色演变
记者注意到，近年来的足球宝贝不再只是“颜值担当”，不少人开始承担起“足球解说”“赛事分析”“球迷互动”等角色。以某短视频平台为例，拥有千万粉丝的足球博主“小婉”曾在2022年卡塔尔世界杯期间，凭借“真人版足球宝贝”系列视频获得超3亿播放量。她不仅展示多款球队服装，还会在视频中详细分析球队战术、预测比赛结果，甚至邀请前职业球员进行连线。在她看来，“现在的足球宝贝必须要懂球，不然很难获得球迷认可。”
与此同时，足球宝贝的性别平等问题也引发讨论。某体育营销机构负责人李维告诉记者：“不可否认，足球宝贝早期确实带有物化女性的色彩。但现在很多品牌更倾向于选择有运动背景、能展现健康美的女性。比如耐克、阿迪达斯的宣传片中，足球宝贝往往是以运动员、健身教练的身份出现。”记者随机采访了10位女性球迷，其中8人表示“反感传统足球宝贝形象”，但支持“专业性强的女性足球自媒体人”。
争议：世界杯是否需要足球宝贝？
尽管足球宝贝热度不减，但质疑声始终存在。北京体育大学新闻与传播学院教授张梅认为，足球宝贝的存在是体育娱乐化的必然结果，“世界杯不仅是竞技比赛，也是一场全球性的娱乐盛宴。足球宝贝作为视觉元素可以增加赛事吸引力，但不应成为主导。”她同时指出，部分媒体和品牌过度强调“性感”“身材”，不仅容易引发低俗化倾向，也不利于足球文化的健康传播。
事实上，一些赛事主办方已在调整。国际足联（FIFA）近年来明确规定，在正式比赛中，球童、护旗手等角色不应由穿着暴露的模特担任。而在卡塔尔世界杯期间，当地法律要求女性着装保守，传统的足球宝贝亮相方式受到了限制。“这反而倒逼大家去思考：世界杯究竟需要怎样的足球宝贝？”资深体育评论员刘建宏表示，“真正成功的足球宝贝，应该是能让更多人爱上足球的人，而不只是博眼球。”
未来：走向专业化与多元化
记者在采访中发现，越来越多的高学历、高素养女性正加入足球宝贝行列。拥有海外留学背景的模特小艾曾为多支国家队拍摄宣传照，她告诉记者：“我每拍一组照片前，都会对该队的核心球员、历史战绩做详细功课。粉丝们问我的问题，90%我能当场回答。”这种“智慧型”足球宝贝正在改变公众的刻板印象。
与此同时，足球宝贝的载体也在发生变化。从平面照片到直播、短视频、虚拟现实，技术为足球宝贝提供了更多展示平台。一些品牌甚至开始尝试通过AI生成足球宝贝形象，以规避真人模特可能带来的伦理争议。业内预测，未来的足球宝贝将更加强调个性化、知识化和互动性。
“看世界杯怎么可以没有足球宝贝？当然可以没有。但如果有了，我们希望她们是懂球、热爱足球的伙伴，而不是被商品化的符号。”一位资深球迷在社交媒体上的留言，或许道出了大多数人的心声。
（本报记者 赵明）