标题：价格歧视遭反制？德国乐器零售商Thomann正式起诉Fender违反欧盟竞争法
（柏林/洛杉矶综合报道） 全球最大的乐器在线零售商之一、德国公司Thomann日前正式向法院提起诉讼，指控美国知名乐器制造商Fender（芬达）通过选择性分销协议及价格管控手段，非法限制其向欧盟其他成员国销售产品，涉嫌违反欧盟竞争法。这一争端迅速引发国际乐器行业与消费者权益组织的广泛关注。
据知情人士透露，Thomann于本周早些时候向德国汉堡地区法院提交了诉状。核心争议点在于：Fender自2022年起对其在欧洲的分销网络实施“选择性分销”策略，要求授权经销商只能向所在国终端消费者或本国其他授权零售商供货，禁止跨境向其他欧盟国家消费者直接销售。Thomann作为德国本土最大的乐器零售商，长期以来通过线上平台向法国、意大利、西班牙等欧盟国家销售Fender产品，价格往往低于当地授权经销商。Fender的新规实际上切断了Thomann的跨境零售渠道。
Thomann在诉状中主张，Fender的做法构成了“纵向垄断协议”和“价格歧视”，严重违背了欧盟关于商品自由流通的基本原则。欧盟竞争法明确禁止供应商通过限制转售价格或销售区域来分割内部市场。Thomann强调，其跨境销售行为合法合规，且为欧盟消费者带来了更公平的定价选择。公司首席执行官汉斯·托曼（Hans Thomann）在声明中表示：“我们坚信，欧洲消费者有权在整个欧盟范围内享受最具竞争力的价格。Fender试图人为制造国别价格壁垒，最终损害的是消费者利益和市场竞争。”
面对法律挑战，Fender方面迅速作出回应。公司发言人在一份书面声明中表示，其选择性分销体系完全符合欧盟相关法规，旨在确保品牌形象、产品品质及售后服务的一致性。Fender指出，部分经销商通过低价跨境销售“搭便车”，削弱了正式授权零售商在本地市场提供体验、维修等服务的积极性。公司强调，该体系已被其他高端消费品行业（如奢侈品、电子消费品）广泛采用，且获得了欧盟委员会的相关豁免指导。Fender坚称将“积极捍卫自身的分销策略与品牌价值”。
实际上，Thomann与Fender的矛盾已发酵数月。早在2023年底，Fender便开始警告包括Thomann在内的大型经销商，要求其遵守新的“欧盟内分销规则”。Thomann最初试图通过商业谈判寻求妥协，但未能改变Fender的立场。业界分析认为，Thomann此次起诉带有明显的“防御性进攻”色彩——若Fender的分销策略全面生效，Thomann将失去其作为欧洲全网最低价乐器零售商的核心优势，营收可能受到显著冲击。
此案的法律焦点在于：Fender的“选择性分销”条款是否构成对跨境销售的事实性禁止。欧盟法院在2017年的“Coty”案中曾判定，奢侈品供应商在满足特定条件下，可限制授权经销商在第三方平台销售，但并未完全授权供应商禁止经销商向其他欧盟成员国消费者自主销售。此外，Fender能否证明其定价体系具有“客观性、非歧视性”也将成为关键。
行业观察人士指出，该诉讼的判决结果可能重塑欧洲乐器乃至整个消费品零售格局。若Thomann胜诉，将意味着品牌商通过分销协议分割单一市场的做法受到严厉遏制，消费者有望在跨境电商中获得更多低价选择；反之，若Fender胜诉，则可能鼓励更多品牌效仿，加剧欧盟内部市场的碎片化。目前，该案尚未进入实体审理阶段。外界预期，由于涉及欧盟竞争法的基本原则，该案最终有可能被移交至欧洲法院作出初步裁决，整个法律程序可能持续一年以上。
截至发稿时，多家欧洲乐器零售商表示正密切关注此案进展。消费者权益组织“欧洲消费者中心”则呼吁各方尊重欧盟单一市场规则，确保商品与服务在成员国间的自由流动不受不公平限制。本案的进一步审理，无疑将为数字时代下品牌管制与自由竞争之间的平衡提供新的司法注脚。