（巴黎讯） 全球奢侈品巨头开云集团（Kering）于当地时间3月10日正式宣布，旗下核心品牌古驰（Gucci）已与欧莱雅集团（L'Oréal）提前一年签署一份为期50年的美妆独家授权协议。根据协议，欧莱雅将自2025年起全面接管古驰美妆产品的开发、生产、营销及分销业务，涵盖香水、化妆品及护肤品类。这一消息标志着古驰美妆运营权从美国科蒂集团（Coty）正式转至法国美妆巨头手中，全球奢侈品美妆赛道迎来重大变局。
提前解约，战略转向
据了解，古驰此前与科蒂的香水及美妆授权协议原定于2025年到期，但开云集团选择提前一年终止合作，转而与欧莱雅达成长期绑定。开云集团在声明中表示：“经过审慎评估，我们认为欧莱雅在美妆领域的全球研发能力、渠道网络及品牌运营经验，能够为古驰带来更长远的增长潜力。” 欧莱雅集团首席执行官尼古拉·耶罗尼米斯（Nicolas Hieronimus）则称，此次合作“将两大欧洲奢侈与美妆传奇紧密相连”。
对于提前解约，开云集团并未透露具体赔偿条款，但业内分析认为，科蒂很可能获得一笔可观的分手费。科蒂方面随后发表简短声明，表示“尊重古驰的决定，并将继续专注于自身品牌组合的优化”。
50年长约：深度绑定与风险共担
此次协议期限长达50年，远超行业常见的10-20年授权周期，凸显双方深度绑定的决心。欧莱雅将负责古驰美妆在全球所有市场的运营，并有权对产品线进行创新升级。古驰则保留对品牌形象、创意方向及高端定位的最终控制权。
值得关注的是，协议覆盖范围明确包含“护肤品类”。此前古驰在护肤领域布局较浅，主要依赖香水业务。欧莱雅凭借旗下赫莲娜、兰蔻等高端护肤线的研发优势，有望为古驰补齐短板，甚至推出全新高端护肤系列。业内预计，古驰美妆年销售额有望在十年内突破30亿欧元，成为欧莱雅旗下又一重磅品牌。
开云集团美妆棋局：从自营到借力
此次授权协议的签署，也反映出开云集团美妆战略的再次转向。2023年初，开云曾高调成立内部美妆部门，并任命前雅诗兰黛高管Raffaella Cornaggia为负责人，意图效仿LVMH、香奈儿等对手自营美妆业务。然而，奢侈品自建美妆体系面临研发投入大、周期长、供应链复杂等挑战，尤其对于古驰这样体量的品牌而言，短期内难以实现规模效应。
将古驰“外包”给欧莱雅，并签署50年长约，意味着开云放弃了短期自营尝试，转而选择与全球美妆冠军深度合作。这一决策被市场解读为务实之举——既能借助欧莱雅全球分销网络快速提升古驰美妆渗透率，又能让集团聚焦核心奢侈皮具与成衣业务。开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）表示：“与欧莱雅的合作将释放古驰美妆的巨大潜力，同时不分散集团战略重心。”
行业格局与市场反应
分析师指出，欧莱雅拿下古驰，将进一步巩固其在奢侈品美妆领域的统治地位。目前欧莱雅高端部已拥有兰蔻、赫莲娜、YSL、阿玛尼美妆等品牌，古驰的加入补齐了其“意式奢华”版图。而对科蒂而言，失去古驰这一核心授权，意味着其高端香水业务将遭受重创——科蒂近年已相继失去Burberry、Marc Jacobs等部分授权，品牌矩阵亟待重塑。
消息公布后，开云集团巴黎股价小幅上涨1.2%，欧莱雅股价微跌0.3%，市场对于长达50年的授权协议带来的财务影响仍在消化。贝恩公司奢侈品业务合伙人表示：“50年长约锁定了利益分配，也锁定了不确定性。若古驰美妆未来表现超预期，开云或将失去更多溢价空间；反之则能获得稳定授权收入。”
截至目前，古驰美妆产品切换工作已进入筹备阶段。欧莱雅方面透露，首批由欧莱雅研发的古驰香水及化妆品计划于2025年秋季面市，届时消费者将看到全新包装与产品线。而原有的古驰科蒂系列产品将在过渡期逐步退市。一场跨越半个世纪的美妆合作，就此拉开序幕。