随着短视频、Vlog、直播等全民化内容生态的持续爆发，手持影像设备正从专业摄影师的“专属工具”迅速向大众消费品转型。近日，中金公司发布研究报告指出，手持影像设备市场正加速“破圈”，行业迎来新一轮增长周期，预计2025年全球市场规模将突破500亿元人民币。
市场需求多点开花，“人人都是创作者”驱动增长
中金公司分析认为，手持影像设备市场扩容的核心驱动力来自内容创作门槛的降低与用户需求的多元化。过去，手持云台、运动相机等设备主要服务于户外运动爱好者、专业摄影师等小众群体；如今，随着抖音、快手、小红书等平台对高质量竖屏视频的需求激增，普通用户对画面稳定、操作便捷、画质清晰的手持拍摄设备需求显著上升。
“以前用户只需要手机拍一拍，但现在大家更追求电影感、稳定感和沉浸式体验。”中金公司科技行业分析师李明在报告中表示，“手持影像设备正从‘极客玩具’变成‘社交工具’，这是破圈的关键一步。”
数据显示，2024年上半年，国内手持云台销量同比增长超过35%，运动相机销量增长超28%。其中，千元至3000元价位段的产品增速最快，表明越来越多的普通消费者愿意为内容质量“买单”。
技术迭代加速，AI与轻量化成新引擎
报告还指出，技术进步正在重塑手持影像设备的形态与功能。一方面，三轴防抖、自动追踪、智能跟随等技术不断下放，即便是入门级产品也能实现专业级的稳定效果；另一方面，AI算法的引入使得设备能够自动识别拍摄场景、优化曝光参数，甚至帮助用户一键生成短视频成片，极大降低了使用门槛。
此外，轻量化、模块化设计也成为厂商发力的重点。例如，大疆、影石Insta360等厂商推出的口袋式云台相机和全景运动相机，重量普遍控制在150克以内，方便随身携带，契合了年轻用户“随时拍、随手传”的使用习惯。
“破圈的本质是设备从‘专业工具’向‘日常伴侣’的转变。”中金公司认为，随着5G网络普及和云端剪辑能力增强，未来手持影像设备有望成为智能手机之外的第二块“创作屏”。
竞争格局：国产厂商领跑，差异化竞争加剧
当前，手持影像设备市场呈现“一超多强”格局。大疆创新凭借Osmo系列牢牢占据云台市场榜首，其灵眸系列在运动相机领域表现抢眼；影石Insta360在全景相机细分赛道保持领先，并积极拓展Vlog市场；GoPro则在高端运动相机领域维持品牌优势。此外，华为、小米等手机厂商也开始通过生态链布局相关配件产品。
中金公司认为，未来竞争将围绕“内容生态+硬件创新”展开。单纯的硬件堆叠已很难形成壁垒，厂商需要提供从拍摄、剪辑到分发的一站式服务。例如，大疆推出的“DJI Mimo”App已具备AI剪辑、模板套用等功能，影石Insta360则与主流社交平台深度打通，实现一键分享全景视频。
展望：场景延伸与下沉市场仍有空间
展望未来，中金公司指出，手持影像设备的下一个增长点在于场景延伸和下沉市场渗透。除了传统的旅行、运动、亲子记录外，教育、医疗、安防等行业的可视化需求也在快速上升，轻便的云台相机和运动相机正被越来越多地用于远程巡检、手术示教等场景。
同时，三四线城市及农村地区的短视频创作者数量庞大，但设备渗透率仍较低。随着价格进一步下探和直播带货催生的内容生产需求，下沉市场有望成为新的蓝海。
“手持影像设备的破圈不是短期现象，而是内容消费升级的必然结果。”中金报告最后强调，“对于厂商而言，谁能更快地理解用户创作需求、降低使用门槛，谁就能在下一轮竞争中占据主动。”