随着暑期旅游旺季的到来，全国各大景区纷纷使出“十八般武艺”争夺游客流量。近日，一则“月薪6万每天观云海”的招聘启事引发热议，更有景区宣布“发一条短视频最高奖励100万元”。高薪、高奖励的背后，是景区之间日趋白热化的流量争夺战。

高薪“云海体验师”走红网络

“每天工作就是看云海、拍照片、发朋友圈，月薪6万。”这是四川某高海拔景区近日发布的“云海体验师”招聘信息。该岗位要求应聘者热爱自然风光，具备一定的摄影和短视频制作能力，工作内容主要为每日在景区内拍摄云海景观，并发布到各大社交平台。

招聘方表示，该岗位并非长期职位，而是暑期特别计划的一部分，旨在通过体验师的个人视角吸引更多年轻游客。消息一出，迅速登上热搜，吸引了超过10万人报名。有网友调侃：“这不就是带薪旅游吗？我愿称之为最强暑期工。”

无独有偶，浙江某山水景区则推出了“短视频创作大赛”，一等奖奖金高达100万元，条件是参赛者发布的景区相关短视频必须获得至少1000万播放量。景区负责人表示：“今年暑期客流恢复明显，但竞争也前所未有，我们愿意用‘重金’换取真实流量。”

流量焦虑催生“奇招”频出

为何景区要如此“大手笔”？业内人士分析，这背后是后疫情时代旅游行业的“流量焦虑”。携程、同程等平台数据显示，今年暑期国内旅游订单量同比增长超过30%，但景区之间的两极分化也在加剧：头部景区人满为患，而许多中小景区则面临“叫好不叫座”的尴尬。

“游客的选择太多了，没有话题度就意味着失去竞争力。”北京第二外国语学院旅游管理学院教授王兴斌指出，短视频平台已成为游客决策的重要入口。据抖音生活服务数据，2023年暑期，景区相关短视频播放量超过500亿次，带动的门票、住宿、餐饮消费同比增长超过200%。因此，景区不惜投入重金打造“爆款”内容，目的就是抢占用户注意力。

除了高薪招聘和巨额奖金，一些景区还推出了“汉服免费入园”“星空露营体验官”“漂流挑战赛”等特色活动，并邀请网红博主、摄影大V进行实地探访。甚至有景区推出了“元宇宙虚拟游览”，通过数字孪生技术让游客在家就能“云游”景区。

专家提醒：流量争夺需回归服务本质

然而，流量争夺战中也不乏“翻车”案例。此前有景区因夸大宣传遭遇游客投诉，还有景区推出的“网红项目”因安全措施不到位被紧急叫停。对此，中国旅游研究院副院长唐晓云表示：“‘眼球经济’固然重要，但景区不能本末倒置。游客最终关心的还是体验感，如果服务跟不上，再高的奖金也留不住人。”

他建议，景区在暑期营销中应注重“内容+服务”双轮驱动：一方面，用创意内容吸引流量；另一方面，提升承载能力、优化排队系统、保障食宿品质，让流量真正转化为“留量”。

暑期市场预计持续火爆

据文旅部预测，2024年暑期旅游人次将有望突破历年峰值。随着“高考经济”“亲子游”“避暑游”等多重需求叠加，景区之间的竞争还将持续升温。对于消费者而言，面对花样百出的“高薪”“百万奖金”宣传，也应保持理性，避免被“噱头”吸引而忽略实际体验。

无论如何，景区们已经打响了暑期流量争夺战的发令枪。在“万物皆可卷”的当下，谁能真正赢得游客的心，仍需时间检验。