农业农村部近日发布数据显示，2025年上半年，我国乡村消费品零售额达到3.3万亿元以上，同比增长2.5%。这一增速不仅跑赢了一季度农村消费增速，也略高于同期全国社会消费品零售总额整体增幅，表明在多重利好因素支撑下，农村消费市场正持续释放内生动力，成为拉动内需的重要增长极。

农村消费韧性凸显，增速稳中有升

数据显示，上半年乡村消费品零售额同比增长2.5%，较一季度加快0.3个百分点，呈现出稳步回升态势。与此同时，乡村消费占全社会消费品零售总额的比重进一步上升，反映出城乡消费结构持续优化。从消费类别看，基本生活类商品销售保持稳定，家电、汽车等大宗消费在政策补贴和以旧换新活动推动下表现亮眼，线上消费增速明显快于线下。

农业农村部市场与信息化司相关负责人表示，乡村消费市场呈现“量大面广、潜力足、韧性强”的特征。尽管上半年部分地区遭受极端天气影响，但农村居民收入增长、消费信心逐步恢复，叠加国家一系列促消费政策发力，农村消费实现了平稳增长。

收入增长和电商下沉成两大引擎

分析人士指出，农村消费的持续增长首先得益于农民收入的稳步提高。上半年，农村居民人均可支配收入同比实际增长6%左右，增速继续快于城镇居民。收入增加直接增强农民的购买力，尤其是在食品、服装、日用品等刚性需求领域，消费支出保持稳定。

电商基础设施加速向县乡延伸是另一重要推手。截至上半年，全国县域电商覆盖率接近90%，直播带货、社区团购等新业态在农村市场快速普及。许多农产品通过电商平台实现“出村进城”，同时物美价廉的工业品也以更低成本、更快速度进入农家，供需两端双向激活了农村消费市场。

此外，农村消费环境持续改善。农村商业网点标准化改造、集贸市场升级、冷链物流体系建设等工程深入推进，农民购物更加便利、选择更加丰富。部分地区推行的“家电下乡”“汽车下乡”财政补贴活动，也有效撬动了农村大宗消费需求。

基础设施与政策协同发力，消费潜力有望进一步释放

值得关注的是，上半年农村消费增长结构出现积极变化：服务消费占比明显提升，特别是在乡村旅游、文化娱乐、教育培训等领域增长较快，反映出农村居民消费升级的趋势。专家认为，随着农村社会保障体系不断完善，农民消费意愿将进一步增强。

农业农村部表示，下半年将继续会同有关部门，聚焦农村消费领域的短板弱项，加力推动县域商业体系建设，强化农村电商物流“最后一公里”，同时深入实施“数商兴农”工程，挖掘下沉市场潜力。各地也将在落实好已有促消费政策基础上，因地制宜出台针对性举措，支持绿色智能家电换新、新能源汽车下乡等。

总体来看，上半年乡村消费市场交出了一份稳健的“成绩单”。在国际环境复杂多变、国内经济恢复面临挑战的大背景下，农村消费的稳定增长不仅为扩内需、稳增长提供了有力支撑，也充分展现出中国超大规模市场尤其是农村市场的韧性与活力。随着各项政策持续落地见效，下半年乡村消费有望延续稳中有进的良好态势。