随着全球旅游市场加速回暖，中国入境旅游市场正迎来强劲复苏态势。据文化和旅游部最新数据显示，2024年上半年，全国各口岸入境外国人数量同比增长近150%，其中免签入境人数占比显著提升。这一趋势不仅反映出中国旅游吸引力的持续增强，更彰显了我国在签证便利化、国际航线恢复、文旅融合创新等多方面的政策成效。

入境游数据亮眼，多维度增长明显

今年以来，从北京故宫、上海外滩到西安兵马俑、成都大熊猫基地，各大热门景区随处可见外国游客的身影。国家移民管理局统计显示，2024年上半年全国移民管理机构查验出入境人员超2.87亿人次，同比增长70.9%。其中，外国人入境人次达1463.5万，同比增长152.7%。与此同时，携程、同程等平台预订数据显示，入境游订单量已恢复至2019年同期的八成以上，部分热门线路甚至实现超越。

值得关注的是，免签政策成为入境游增长的重要引擎。自2023年底起，我国陆续对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚等十余个国家实施单方面免签，并将免签停留期限延长至15天。与此同时，与泰国、新加坡、马来西亚等国实现互免签证，与哈萨克斯坦、阿联酋等国实施团队旅游免签。政策红利迅速传导至市场端，以广州白云机场为例，今年上半年免签入境外国旅客占比由去年同期的不到5%跃升至15%以上。

多因素共振，推动入境游持续升温

入境旅游市场的回暖并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。首先，国际航线的快速恢复打通了“大动脉”。民航局数据显示，截至今年6月底，国际客运航班已恢复至疫情前的近八成，其中中欧航线恢复率超85%，中国免签国航线恢复率超90%。航班增多直接拉低了机票价格，使得长途旅行成本更具竞争力。

其次，支付便利化举措消除了外籍游客的“痛点”。针对现金支付不便、电子支付门槛高等问题，中国人民银行、文旅部等多部门联合推动重点景区、酒店、商圈全面覆盖外卡受理、外币兑换和现金服务。北京、上海、广州等城市在机场设立一站式服务中心，外国游客可快速办理手机卡、开通移动支付。多家银行推出外籍人士专属支付解决方案，让“一部手机游中国”成为现实。

再者，文旅深度融合提升了中国旅游的“含金量”。从“汉服游园”“非遗体验”到“跟着美食去旅行”“高铁游中国”，中国旅游产品供给日益丰富。旅居中国的法国博主“老路”在社交媒体上赞叹：“每次来中国都能发现新的惊喜，从敦煌壁画到贵州侗寨，从粤式早茶到川味火锅，中国文化太迷人了。”这种口碑传播在海外社交平台引发共鸣，带动更多潜在游客将中国列入旅行清单。

各地出招引客，打造国际旅游目的地

面对入境游热潮，各地纷纷拿出“看家本领”。云南省推出“有一种叫云南的生活”主题旅游，主打自然生态和少数民族文化；四川省针对东南亚游客推出“熊猫家园·安逸四川”线路；海南省利用59国免签政策，打造“国际旅游消费中心”，吸引俄罗斯、韩国、哈萨克斯坦等国家游客前来度假。

上海作为入境游第一站，今年上半年接待入境游客超200万人次。上海市文旅局推出“上海旅游卡”，整合景点门票、交通、餐饮优惠；同时优化多语种导览服务，在主要景区增设外文标识。北京市则推出“北京礼物”精品伴手礼系列，并开设“外国人入境游一站式服务中心”，提供签证延期、旅游咨询等便捷服务。

专家展望：入境游潜力巨大，需持续优化服务

中国旅游研究院院长戴斌指出，入境旅游是衡量一个国家旅游业国际竞争力与综合软实力的重要指标。当前中国入境游市场已走出低谷，但相比于国内游，仍有巨大增长空间。“我们要在服务细节上做文章，比如提升外语导游数量、改善景区多语种标识、完善外籍人员在华就医保险体系等。”他建议，进一步简化过境免签手续，拓展更多适用国家，同时加强国际营销推广，让更多海外游客了解“美丽中国”的丰富内涵。

业内预计，随着国庆黄金周及11月上海中国国际进口博览会等重要节点到来，下半年入境游市场将保持高位运行。全年入境外国游客有望突破3000万人次，成为全球旅游复苏的重要引擎。

从签证松绑到支付优化，从航线恢复到产品创新，中国正以更加开放、包容的姿态迎接四海宾朋。持续升温的入境旅游市场，不仅为经济发展注入新动能，更架起了一座民心相通、文明互鉴的桥梁。一个更加立体、鲜活、可感的中国形象，正随着每一位海外游客的镜头与笔端，传向世界的各个角落。