近日，上海市浦东新区人民法院对路易威登（Louis Vuitton，简称LV）诉国内新茶饮品牌“茉莉奶白”商标侵权及不正当竞争案作出一审判决，认定茉莉奶白在商品包装、店铺装潢及宣传物料中擅自使用与LV注册商标高度近似的图形元素，构成商标侵权及不正当竞争，判令其停止侵权、消除影响并赔偿经济损失及合理开支共计人民币150万元。
事件背景：当新茶饮撞上奢侈品标识
茉莉奶白系近年来快速崛起的连锁茶饮品牌，以茉莉花香型鲜奶茶为主打产品，全国门店数量已超过2000家。2023年，该品牌在门店设计中引入“老花”风格装饰元素，包括深咖色与米黄色交织的密集几何图案，并在杯套、手提袋、会员卡等物料上大面积使用。部分消费者在社交平台上称其“像LV风格”“奶茶界的奢侈品”，甚至有门店推出“LV风”打卡套餐。
路易威登马利蒂公司（Louis Vuitton Malletier）认为，茉莉奶白使用的图案与其于1998年在中国注册、自1896年即已诞生的经典“Monogram”老花图案在色彩组合、花纹排列、视觉比例上构成实质性相似，极易导致消费者混淆商品来源，或误以为双方存在联名、授权等关联关系。
法院审理：多重侵权事实清晰
上海浦东法院经审理查明，茉莉奶白在2023年至2024年间，在10余款饮品的杯身及外包装上使用了与LV第G614502号、第G714484号“Monogram”图形商标近似的图案。两者均以深棕为底色，以浅色菱形与四瓣花形纹样交错排列，中心点缀圆形符号，整体呈现密集重复的“老花”视觉效果。法院委托的第三方市场调查显示，超过35%的受访者认为该包装与LV存在关联。
法院同时认定，茉莉奶白线下门店的墙面、柜台、菜单板也大面积铺陈了上述图案，构成对LV商标独占使用权的侵害。此外，其在社交媒体发布的宣传文案中多次出现“一杯奶茶里的老花”“像买了只LV麻袋”等暗示性表述，属于攀附LV商誉的不正当竞争行为。
判决结果：停止侵权并赔偿150万
一审判决要求茉莉奶白立即删除所有商标侵权及不正当竞争内容，销毁带有侵权图案的库存物料，停止门店装潢使用，并在其官方微博、微信公众号及全国性报纸上连续十五日刊登声明消除影响。赔偿金额方面，法院综合考虑LV商标知名度极高、茉莉奶白侵权持续时间长、门店覆盖范围广、主观故意明显等因素，支持了LV公司主张的150万元赔偿请求，其中包括25万元合理维权支出。
值得注意的是，茉莉奶白曾在庭审中辩称其使用的是“新中式复古花卉图案”，与LV商标有差异，且消费者不会将茶饮与奢侈品混淆。但法院指出，商标侵权判断不以消费者是否产生实际混淆为必要，只要在相同或类似商品上使用近似商标、可能导致混淆即构成侵权；且茉莉奶白作为体量较大的茶饮品牌，在设计初就应当进行充分的商标检索与避让。
行业影响：茶饮“联名风”需警惕法律红线
此次判决正值新茶饮行业频繁通过跨界联名、视觉升级吸引年轻客群的背景下。此前已有多个品牌因模仿奢侈品牌装潢、使用近似标识而遭起诉或警告。法律人士指出，LV等国际奢侈品集团近年来对品牌标识采取极为严格的保护策略，茶饮品牌在追求“高级感”“奢侈感”设计时，必须审慎分析是否触碰他人权利边界。
截至发稿，茉莉奶白方面尚未公开表示是否上诉。其官方在判决后下架了相关产品包装，但未发布正式声明。有业内人士分析，若不上诉，茉莉奶白将面临数百家门店的装修改造成本和物料报废损失，可能达到数千万元，对其现金流构成较大压力。
该案再次警示，任何试图通过“打擦边球”方式借势知名品牌的行为，在司法实践中均面临较高侵权认定风险。品牌创新应建立在独立创作与合法授权基础上，而非对已有标识的简单复制或变造。