香港讯 2025年3月15日，香港电视广播有限公司（TVB）在港交所发布公告，宣布公司正式更名为“无线集团有限公司”（英文名：Wireless Group Holdings Limited），即日起生效。此举标志着这家拥有57年历史的电视巨头正式启动品牌重塑与战略升级，从传统电视广播机构转型为跨媒体、跨地域的综合传媒集团。
更名背后：从“电视”到“无线”的生态蜕变
TVB曾以翡翠台、明珠台等频道在香港电视市场占据垄断地位数十年，但随着互联网流媒体崛起、观众习惯变迁，传统电视业务面临增长瓶颈。此次更名并非简单的品牌更新，而是对集团核心赛道的重新定义——“无线”二字既保留了“无线电视”的历史传承（TVB英文全称Television Broadcasts Limited），又暗含“无线连接”“无限可能”的转型寓意。
公告显示，更名后的集团将下设四大业务板块：传统电视广播、OTT流媒体平台（myTV SUPER）、电子商务与数字营销（Big Big Channel转型）、以及大湾区及海外内容制作发行。董事会主席许涛在记者会上表示：“‘TVB’承载了港人的集体记忆，但全球媒体生态已从‘看电视’变为‘用电视’。更名是让品牌与未来对话，让‘无线’成为连接内容、用户与商业的枢纽。”
深耕大湾区，布局“港式文化出海”
近年来，TVB在内容端频频落子：与内地平台合作推出《新闻女王》《破毒强人》等口碑剧集，同时将经典IP如《香港小姐》《万千星辉颁奖典礼》通过抖音、B站等平台触达年轻受众。更名后的集团将依托“无线”概念，进一步整合内地资源。
据内部人士透露，集团已成立“大湾区内容中心”，计划每年制作不少于10部合拍剧集，并试水短剧与互动综艺。此外，位于广州的“无线文创产业园”将于三季度动工，集影视拍摄、直播电商、艺人培训于一体，目标成为“港式流行文化”的输出来源地。
市场反应：股价微涨，投资者看好“去电视化”转型
更名消息公布后，TVB股价当日收报4.78港元，微涨1.27%。多家投行发布研报，认为更名有助于降低市场对传统电视业务的悲观预期。中泰国际分析师指出：“TVB过去几年受广告下滑拖累，但2024年其内地业务收入同比增长23%，电商板块首次盈利。新品牌更能清晰传达其‘媒体+电商+演出’的三角模型。”
不过，也有部分投资者持谨慎态度。一位不愿具名的私募基金经理表示：“更名容易改名难。TVB需要证明自己不止是‘老牌电视台’，更要有创新产品和现金流。未来18个月是观察其转型成色的关键期。”
行业视角：传统电视机构集体“去标签化”
TVB更名并非孤例。近年全球传媒巨头纷纷淡化“电视”一词：美国CBS改为Paramount Global，香港有线宽频旗下“有线电视”也于2023年重组为“有线宽频通讯”。复旦大学新闻学院教授张涛甫认为：“当渠道不再是壁垒，内容分发必须拥抱所有无线终端。TVB的更名顺应了‘万物皆媒’的趋势，但真正的挑战在于能否用新机制留住人才、产出爆款。”
员工与观众：情怀与期待并存
“听到消息时有点感慨，但更名不代表初心变了。”在TVB工作了30年的资深监制陈先生对记者说。他观察到，公司近年的内部培训开始强调“用户思维”和“数据运营”，这与过去纯做节目完全不同。
在社交媒体上，不少大湾区观众留言表达支持：“TVB是看港剧长大的情结，希望新名字带来更强的内容！”“‘无线集团’听起来像要搞5G，期待更多跨界合作。”但也有担忧声音：“别光改名字，电视剧质量一定要提上去，别老重复套路。”
未来图景：用“无线”定义下一个十年
展望2025年下半年，无线集团已规划三条增长曲线：第一曲线为传统电视+myTV SUPER的订阅与广告，通过AI剪辑和自动化广告投放提升效率；第二曲线为电商业务，与香港、内地网红合作推出“无线好物”直播矩阵；第三曲线为海外市场，借助Netflix、VIU等平台分销港剧，并落地东南亚的无线电视频道。
许涛在内部信中写道：“今天，我们放下了‘TVB’这个熟悉的名字，是为了明天它能以更轻盈的姿态，走进每个人的屏幕、耳机与生活。无线未定义，未来正发生。”
随着香港传媒生态持续重构，无线集团的更名或许只是第一步。当“电视”二字从公司招牌上取下，真正的考验在于，这家老牌机构能否在5G、AI和元宇宙的浪潮中，重新找到“无线”的无限可能。