2025年7月15日，西藏自治区文化和旅游厅在拉萨举行“文旅推广贡献奖”颁奖仪式，正式授予知名摄影师、旅游达人李要得“西藏文旅宣传大使”称号，并奖励现金50万元，以表彰其多年来通过镜头向全国乃至全球展示西藏自然风光、人文魅力所作出的突出贡献。这是西藏文旅部门首次以如此高额奖金奖励个人文旅推广行为，引发了社会各界的广泛关注。
十年坚守，用镜头记录雪域秘境
李要得，1985年出生于四川成都，自2015年起，他放弃高薪工作，独自深入西藏各地，用镜头记录这片神秘高原的独特魅力。十年间，他的足迹遍布阿里、那曲、林芝、日喀则等地区，拍摄了超过30万张照片和数百小时的视频素材，其中多组作品在国内外摄影大赛中获奖，并被《国家地理》《中国国家旅游》等权威刊物收录。
“第一次进藏，我就被纳木错的星空震撼了。”李要得在颁奖仪式上回忆，“那一刻我决定，要把西藏的美告诉更多人。”此后，他每年进藏时间超过8个月，在零下20摄氏度的珠峰脚下守候日出，在海拔5000米的羌塘草原与藏羚羊为伴，在雨崩村徒步数十公里只为拍摄南迦巴瓦峰上的“日照金山”。他的作品《神山圣湖》《藏地密码》《西藏的呼吸》等系列全网播放量累计突破5亿次，抖音、B站粉丝总数超过800万，被网友称为“像当地人一样懂西藏的摄影师”。
多元传播，带火小众旅游目的地
李要得并非单纯记录风景，他更注重挖掘西藏的文化内涵。在拍摄过程中，他主动学习藏语，与当地农牧民同吃同住，记录并传播古格王朝遗址的沧桑、藏纸制作技艺的传承、牧民转场时的豪迈。2023年，他制作的短视频《西藏的“世外桃源”——勒布沟》发布后，直接带动山南市错那县当年游客量增长47%，当地农牧民通过民宿、土特产销售实现户均增收近万元。2024年，他拍摄的《冬游西藏·遇见素颜的美》系列作品，在冬季旅游淡季期间为自治区带来超过20万人次的游客增量，创下同类推广活动的历史新高。
“李要得的镜头里，有自然之美，更有人间烟火。”西藏自治区旅游发展厅党组书记、副厅长黄丽表示，“他让外界看到了一个真实、立体、生动的西藏，打破了很多人对西藏‘只有高寒缺氧’的刻板印象。”正是基于李要得在文旅推广中的巨大带动效应，西藏文旅部门经过严格评审，决定给予其50万元奖励，并授予“西藏文旅宣传大使”称号。
奖金投入公益，反哺高原生态
面对50万元奖金，李要得当场宣布，将全部奖金用于西藏生态环保公益项目。“西藏给了我创作的灵感，这里的山水生灵是最珍贵的财富。”他说，“我计划在羌塘自然保护区设立‘高原生态影像监测基金’，用于支持当地牧民参与野生动物保护，并邀请更多摄影师和志愿者共同守护这片净土。”这一决定赢得了现场热烈的掌声。
西藏自治区文化和旅游厅副厅长石玉辉表示，李要得的做法与西藏“生态优先、绿色发展”的理念高度契合，文旅部门将协助他联系相关部门，确保公益资金落到实处。“我们奖励的不仅是他的作品，更是他身上的这份责任与担当。”
专家点评：文旅创新与个人力量的共振
中国旅游研究院文旅融合研究中心主任宋子千认为，西藏文旅奖励李要得的现象背后，是文旅产业营销模式的深刻变革。“在社交媒体时代，像李要得这样深耕内容、具有公信力的个人IP，其传播效果远超传统广告。政府通过奖励机制引导‘用脚投票’，激励更多社会力量参与文旅推广，值得推广。”
西藏大学旅游与外语学院教授巴桑次仁则指出，李要得的成功在于“用生态视觉讲述发展故事”，他的作品中既展现了西藏的自然奇观，又传递了绿色发展理念，这种“轻推广、重文化”的方式，更容易打动人心。“下一步，西藏应进一步优化奖励机制，吸引更多‘李要得’式的人才扎根高原，讲好新时代西藏故事。”
愿景：让世界看见大美西藏
颁奖仪式结束后，李要得尚未停下脚步。他计划在2025年冬天启动“西藏秘境100镇”拍摄计划，用两年时间走遍西藏100个特色村镇，重点挖掘那些鲜为人知的文化遗产和非遗技艺。“我希望通过自己的镜头，让世界看见一个既保留传统又充满活力的新西藏。”他说。
西藏自治区文化和旅游厅表示，未来将对更多在文旅推广中作出突出贡献的个人或团体进行奖励，并探索建立“文旅达人孵化中心”，培养本土传播力量，推动西藏文旅产业高质量发展，让“地球第三极”的独特魅力走向世界。
【记者 陈雪 拉萨报道】