随着全国大中小学陆续放假，一年一度的暑期旅游旺季正式拉开帷幕。携程、同程、飞猪等多家在线旅游平台近日发布的数据显示，今年暑期旅游市场热度持续攀升，国内游、出境游订单量均呈现显著增长，“暑期游”正成为拉动消费回暖的重要引擎。业内人士指出，在政策利好、供给创新和需求释放的多重作用下，今年暑期旅游有望创下历史新高。
避暑游、亲子游、研学游“三箭齐发”
从出行趋势来看，避暑游、亲子游和研学游成为今年暑期旅游市场的三大主力。北方沿海城市、西南高原地区以及东北林区成为“清凉经济”的主战场。青岛、大连、秦皇岛、哈尔滨、贵阳、昆明等地酒店预订量同比上涨超过40%。其中，青岛啤酒节、大连国际沙滩节等特色活动吸引了大批游客前往。
亲子游方面，“带娃看世界”成为暑期标配。主题乐园、博物馆、科技馆等场所预订火爆。上海迪士尼乐园、北京环球影城、广州长隆野生动物世界等门票提前两周便显示“售罄”或“限流”。与此同时，各类“博物馆热”持续升温，故宫博物院、陕西历史博物馆、南京博物院等热门场馆一票难求，部分场馆不得不延长开放时间、增加预约名额。
研学游则是今年暑期市场的亮点。据教育部相关数据显示，今年全国参与研学旅行的中小学生预计超过500万人次。从“跟着课本去旅行”到“科技探索营”“自然科考营”，研学产品日益细分。敦煌、西安、成都、长沙等历史文化名城成为研学游首选目的地，不少旅行社推出“考古体验”“非遗手工”“航天科普”等特色课程，客单价较普通旅游产品高出30%至50%。
出境游稳步恢复，免签效应显著
出境游方面，随着国际航线持续恢复和免签政策扩围，中国游客再次活跃在全球旅游市场。泰国、马来西亚、新加坡、日本、韩国仍是最受欢迎的目的地。值得一提的是，今年新增的“中国-格鲁吉亚”“中国-古巴”等免签政策，带动了新兴小众目的地的热度。携程数据显示，格鲁吉亚、塞尔维亚、波黑等中东欧国家暑期订单量同比增长超过200%。
“免签政策大大降低了出行门槛，尤其是对家庭游客来说，不用提前办签证，说走就走。”北京一家旅行社的负责人表示。与此同时，欧洲多国对中国游客的签证受理时间有所缩短，也推动了暑期长线游的恢复。法国、意大利、瑞士等国的跟团游产品已基本恢复至2019年同期水平。
“夜经济”与“反向旅游”成新趋势
今年暑期旅游市场还呈现出两个值得关注的新特点：夜经济持续升温，以及“反向旅游”的兴起。多个城市推出“夜游”“夜演”“夜食”产品。上海外滩、重庆洪崖洞、长沙橘子洲头等夜间景区人潮涌动；武汉长江灯光秀、西安大唐不夜城、成都锦里等夜间消费场景更是频频登上热搜。数据显示，暑期夜间消费占全天消费的比重已接近40%。
与此同时，越来越多的游客开始“躲开热门，去往冷门”——选择前往小城市、县城甚至乡村，追求“沉浸式度假”。像贵州黔东南、云南普洱、福建霞浦、四川甘孜等小众目的地订单量同比增长超过100%。这些地方不仅物价适中，而且体验感更强，满足了游客对“松弛感”的向往。
政策加码与市场规范并重，护航暑期旅游安全有序
面对强劲的出游需求，各级文旅部门也在积极行动。文化和旅游部近日印发通知，要求各地加大对“不合理低价游”、强迫购物、虚假宣传等违法违规行为的打击力度。同时，推动景区门票预约制度更加人性化，增加弹性供给，减少“黄牛”倒票现象。部分热门景区已实行“分时段预约”机制，引导游客错峰出行。
交通运输部亦提前部署，在暑期期间加密航班班次、增开旅游专列，确保游客出行顺畅。全国铁路预计暑期发送旅客8.6亿人次，日均超过1380万人次，创历史同期新高。
专家观点：暑期旅游市场有望再创新高
中国旅游研究院院长戴斌表示，今年暑期旅游市场的火爆是“天时地利人和”的结果。“从需求端看，被压抑的旅游意愿集中释放；从供给端看，新产品、新业态不断涌现；从政策端看，签证便利化、航线恢复、消费补贴等多重利好叠加。”他预计，今年暑期（7月至8月）国内旅游人次有望达到18亿，旅游收入突破1.2万亿元，均将超过2019年同期水平。
随着暑期过半，旅游市场热度还将持续。无论是“上山下海”的避暑之旅，还是“走南闯北”的研学之旅，今年夏天，中国人正在用脚步丈量世界，文旅消费正成为中国经济复苏中最亮眼的一抹色彩。