今夏以来，随着中国对多个欧洲国家实施免签或过境免签政策，入境游市场持续升温。在北京故宫、上海外滩、西安兵马俑等传统景点之外，一个有趣的现象正在发生：大量欧洲游客不再满足于走马观花，而是深入中国各地寻找“中式清凉”——但这远非他们全部的目标。从文化沉浸到科技体验，从美食探索到安全便利，欧洲游客看中的“很多”正重构着中国入境游的新图景。
“中式清凉”并不只是避暑
盛夏时分，河北承德避暑山庄、贵州六盘水、吉林长白山等传统避暑胜地迎来了欧洲面孔的显著增长。据携程平台数据，今年6月至8月，欧洲游客预订国内避暑类产品的订单量同比去年增长超过120%。
然而，欧洲游客眼中的“中式清凉”远非气温数字那么简单。来自法国的退休教师让-皮埃尔告诉记者，他和妻子专程来到贵州，不是为了简单的纳凉，而是为了体验“中国人的避暑哲学”。他们在黔东南的苗寨里跟着村民学习用草药制作凉茶，在侗族风雨桥下听老人讲述“天人合一”的养生智慧。“这比海边晒太阳有意思多了——我们学到的是一种生活态度。”让-皮埃尔说。
无独有偶，在成都体验了中医“三伏贴”和艾灸后，德国游客汉娜惊叹于中国人对抗炎热的方式：“我们的方法是用空调对抗自然，而你们用自然本身来调节身体。”这种独特的文化体验，成为欧洲游客口中“最清凉的记忆”。
文化寻根：从“打卡”到“沉浸”
如果说清凉是夏日的刚需，那么对中华文化的深度好奇，则是欧洲游客长途跋涉的核心动机。与过去“下车拍照、上车睡觉”的观光模式不同，新一代欧洲自由行游客更倾向于“文化沉浸”。
在洛阳，来自意大利的Marco花了整整三天待在龙门石窟前临摹唐代佛像的线条；在景德镇，德国设计师克劳迪娅放弃了五星级酒店，选择住在窑厂附近的民宿，每天跟着师傅学习拉坯、上釉。她告诉记者：“欧洲有顶尖的设计，但中国的陶瓷文化中有一种‘时间的质感’，这是我在任何书本里都读不到的。”
这种深度文化体验背后，是欧洲游客对“活态传统”的向往。浙江乌镇的蓝印花布工坊、福建土楼的客家民俗体验、云南大理的白族扎染……这些曾被看作“小众”的项目，如今成为欧洲游客行程单上的必选项。文旅部相关调研显示，欧洲游客在中国停留时间平均从2019年的8天延长至如今的12天以上，且复购率明显提升。
现代中国：安全、便捷与科技感
除了文化，欧洲游客的“看中”还涉及一个容易被忽视的维度——现代中国带来的强烈反差感。在社交媒体上，许多欧洲博主分享的内容不再是“古老东方”，而是中国城市的治安、高铁的速度和移动支付的便利。
来自英国的自由撰稿人艾玛在视频中展示了她深夜在北京胡同里独自散步的体验：“这不是冒险，而是享受。在伦敦我可能会紧张，但在这里，我觉得比白天更安全。”这种安全感源自中国低犯罪率的社会环境，也源自无处不在的实时监控和网格化管理——欧洲游客将其概括为“被保护的自由”。
更让他们震撼的是数字化生活的便利。在杭州，瑞典游客拉尔斯用支付宝在菜市场买了一份葱包烩，他感叹道：“我试着不用现金在这里生活一周，发现完全可行。在欧洲，我们还在争论是否应该接受数字支付，而这里已经超越了。”此外，高铁的准点率、共享单车的覆盖密度、甚至公共厕所的卫生程度，都成为欧洲游客津津乐道的话题。
政策红利与未来趋势
欧洲游客“看中很多”的背后，离不开政策的持续发力。自2024年初以来，中国对包括法国、德国、意大利、西班牙、荷兰等在内的多个欧洲国家实施单方面免签，同时将144小时过境免签政策扩大至54国，并优化了支付服务、外卡受理等配套措施。这些举措直接降低了欧洲游客的出行门槛。
中国旅游研究院发布的报告指出，2024年上半年，欧洲入境游客数量已恢复至2019年同期的85%，预计全年将实现全面超越。值得注意的是，二线及以下城市正在成为欧洲游客新的目的地选择：洛阳、成都、贵阳、黄山等城市的欧洲游客增速远超一线城市。
行业观察人士认为，欧洲游客的偏好变化正在倒逼中国旅游业升级：从单向的景点输出，转向既展示古老文明，又呈现现代化成果的多元叙事。欧洲游客看中的“很多”，本质上是渴望看到一个完整的、立体的、真实的中国——既有凉茶和中医的东方智慧，也有高铁和移动支付的现代效率，更有平安夜逛胡同的平凡温馨。
高温总会过去，但文化吸引力和生活便利性才是入境游持续升温的“恒温器”。当欧洲游客带着“中式清凉”的回忆回国，他们带走的，更是一个崭新中国的全景图。